新媒体背景下的数字出版研究

马晓娟 西安电子科技大学出版社

一、新媒体下数字出版社的优势

伴随着科学技术的进步，新型媒体发展速度越来越快，已经逐渐影响着人们的现实生活。对于以往的报纸、刊物、广播、电视传播途径来说，新媒体是一种个性的传播媒体，它依靠数字信息技术作为发展基础，利用互联网、多媒体、数字电视、手机等客户终端，给使用者带来大量的信息数据以及丰富的娱乐游戏服务。新型媒体具备方便快捷等特点，和传统媒体相比有不受时间和地域限制的优势，可以让用户在任何时间任意地方收发信息，每个用户在接受外来大量信息的同时也可以传播信息，这样就形成了一种双向传播模式。在互联网快速发展的今天，每个人都可以是自媒体，改变了以往阅读信息的途径，阅读方式发生了翻天覆地的变化，与此同时，传统的出版社和传煤行业也改变了现有的格局。数字出版即原出版行业结合新媒体并加以改进，其生产和产品都向数字化转移，同时传播途径也由原来的纸媒转变成了互联网模式，主要优点是传播速度快、用户互动性强、使用成本低等。数字出版已经成为出版社未来发展的主要目标。

二、新媒体下数字出版社的发展

根据调查结果显示，由大众支持新应用模式阅读用户下载量来看，在2014年数学出版社用户量达到了33%的增长，之所以数字出版社能够快速扩张，其中离不开政府的支持和帮助。在2016年的8月份，中央政府改革创新小组颁布了一系列关于传统媒体和新型媒体发展的指导意见，同时在会议上指出两种媒体融合发展的改革意见。在国家召开的两会政府工作总结上，明确指出国家将密切关注“互联网”规划，进一步提高互联网的改革以及和传统制造业相结合，给新型媒体更大的发展平台。与此同时，这一年正直赶上“十二五规划”结束，数字出版社整体发展速度很快，质量也相比以前有了很大提高。传统行业的数字出版企业逐渐向数学化改革，两种媒体融和是时代发展的必然选择。

三、数字出版社核心竞争力

数字出版社融入了中华五千年的传统文化以及现代的科学技术，其运行体系以及包含的知识内容形成了核心竞争能力。这里的内容指的是信息和产品，要求高质量以及准确产品定位。如果在这个平台上产品可以随便发布，商品质量参差不齐，平台不能严格把关，那么对用户来说，她们的需求没有得到满足，用户的黏合度得不到保障。数字出版内容是由大量的呈现出碎片化的数字信息组成的，人的精力和时间都是有限的，如果把大量或真实，或真实程度不高的信息一起展现在人们面前，那么从中找出所需要的信息将需要耗费大量的时间和精力，内容过多，就会使相应的用户使用量减少。数字出版要做到的是：要对传播内容进行充分审合、精准定位，根据用户选择进行分类处理，把用户所需内容直截了当地呈现在用户面前，以增加信息的实用性和时效性。只有这样才能够发展好数字出版。一些互联网大平台，在注重发展用户阅读量的同时，注重内容的竞争力，利用大数据调查用户喜好，有选择地进行内容的投放。当然，这些都需要强有力的技术支持，科学技术创新支持着新媒体的发展。

四、互相融合

互相融合即把网络媒体和电视终端相结合，改变单一的传播方式，融入视听、增加参与程度、多方面地进行融合。主要表现在以下三个方面。

第一点，伴随的科学技术的进步，网络媒体的不断发展，形成了家庭媒体与智能体系相结合的新媒体，电视新媒体功能不断推陈出新，新型功能不断涌现。新媒体将家庭媒体和智能体系完美结合，打造成一个整体。

第二点，新媒体的规模不断扩大，传统电视行业也在其中寻找突破口，逐渐吸收网络媒体的力量，从而进一步发展电视传媒企业。

第三点，新媒体自我价值的提高，在电视传媒与网络媒体结合的同时，在信息传播途径和深度上都有很大的提高，促进了行业发展，提高了自身价值。

五、升级化服务

网络媒体和电视媒体相结合共同进步，以市级用户需求为主要发展方向，从中通过磨合建立一种新型，具有多样化、超强互动的新型媒体数字服务体系，使传媒行业能够更好地发展下去。并且在融合的过程中，还可以进一步提高用户终端智能化，改进网络传播速度，提高服务质量，以此更好地满足用户多元化的需求，全方位推广新媒体事业的发展。

六、结束语

总而言之，新媒体发展的终极目标就是让网络媒体和电视媒体相融合，共发展，同进步，让网络媒体和电视媒体取长补短，相互促进，为中国传媒事业做贡献。与此同时还要加强出版行业在各个方面的发展合作，保证各个出版单位与当地企业资源互换。新媒体时代，媒体平台传播内容难免大同小异。为了能够有效避免这一现象的出现以及相同行业的竞争，应时刻关注行业内部举动，从中选择适合自己平台的内容进行分布，不能为了博得用户眼球而进行虚假报道，一定要确保内容的真实性。