刍议融合发展背景下传统出版业编辑的角色重构

2018-03-27杨学庆现代出版社

传播力研究 2018年32期

杨学庆现代出版社

在文化发展背景以及数字技术不断更新的社会背景下，传统出版业编辑想要实现自身角色的转变，就应该与时俱进，并在新媒体的冲击之下，促进传统内容和网络化内容的资源整合，在深度加工的基础上精心选择出版行业的优质资源和内容进行深度加工，提升整个行业的竞争实力。除此之外，编辑自身也应该不断强化责任意识，提升自身在出版行业的使命感和文化传承的定位，从而实现编辑角色的有效重构。

一、融合发展背景下传统出版业的定位分析

根据官方资料显示，我国已经从战略发展的角度，对以传统出版业为核心的传统媒体提出了新的发展要求，即加快传统出版和高新技术的融合速度，使传统出版业能够与其他相关产业进行有效联合和合并升级，从全新的角度设定了出版业发展的新目标和发展方向。这对于传统出版业来说既是机遇同时也是严峻的挑战。当前，以浙江出版集团和华东师范大学出版社的传统出版单位，正在进行传统出版与新兴出版的融合过程中，从出版内容、经营理念、管理方法以及宣传平台等方式上进行了新与旧的有机融合，并先后成立了出版实验室，着重提升传统出版业在整个媒体发展中的竞争力。基于此，在同行业的发展过程中，也有不少出版企业将具体的改造项目落实到了部门资源整合当中，按照行业的融合标准不断升级企业自身的发展实力，从而形成了传统出版与新兴出版之间融合的发展态势[1]。

二、融合发展背景下传统出版业编辑角色面临的新变化

(一)选题来源和渠道的不同

随着信息技术的发展，计算机和互联网的出现，使人们获取信息的方式出现了极大的改变，因此传统出版业的编辑们搜索信息、作者和选题的渠道也发生了改变，不仅搜索的范围扩大了，而且搜索的流程也趋于系统化和精细化。相对来讲，传统的出版编辑所能够做到的选题资源较为匮乏，而如今除了作者自发联络之外，编辑还可以通过电视、论文、文学网站、微博等渠道搜索优质的作者和选题资源，甚至如今的很多畅销书都是编辑从网络中寻找到的，如《明朝那些事儿》《从你的全世界路过》等。因此，融合背景下，编辑们的信息来源渠道更广，也就使得选题的来源更加宽泛和丰富。

(二)内容编辑和发布方式的变化

对于出版业改革和融合的文件中也明确指出，发展和变革传统出版与新兴出版的服务模式，构建一套全新的出版产业链，使编辑的角色从加工者变成策划和营销者，在有效提升产品价值和服务质量的同时，也能增加产品的附加值，从而使一次性投入能够获得多次产出，大大提升出版业的资源整合和创造能力。基于此，在融合发展的背景下，编辑们在日常的工作中，除了对纸质的信息资源进行加工和编辑之外，还应该与时俱进，对以手机互联网等新媒体信息进行全新的定位和整理加工，实现多媒体数字化出版，让信息的发布形式更加宽泛和具体，基于多平台的角度对信息进行传播和利用，从而实现“一次产出，多次增值”的经营发展模式。

(三)传统出版业编辑服务模式的转变

在传统出版业领域当中，编辑们的工作就是基本的信息加工和知识传播，在图书等资源进入到市场流通之后，他们的工作任务就算是完成了，不需要对后续的产品定位和增值服务进行对接等。而编辑与读者的交流仅限于销售反馈，与市场之间的联系并不密切。但是在融合发展的背景之下，出版业的编辑也需要与市场进行直接的对接，编辑甚至要参与到图书上市到销售的整个流程，及时观察读者的体验和观感，并仔细回答读者的问题。而编辑作为作者和读者之间的桥梁，有时还需要对双方的信息进行对接，有效提升读者的满意度。例如，如今在购买图书的时候，封底都会加入二维码，读者通过扫一扫功能可以针对编辑的问题进行在线回答，便于编辑更合理地了解并满足读者的需要，从而提升图书等产品的增值服务[2]。

三、融合背景下传统出版业编辑的角色重构

(一)选择优质出版内容

在融合的背景下，信息资源呈现除了海量性和即时性的特征，而编辑作为信息资源的加工者所能够选择的文化类型和资源内容也逐渐丰富起来，因此也就可以策划并整理出更加优质的文化作品。而除了新闻栏目、电视节目、网络平台等信息来源渠道，自媒体的发展和应用，更使每一个人都成了信息的加工者，具备生产知识和信息加工的能力。而与此同时，一些低俗的文化也在其中不断滋生，冲击着主流文化的发展形式和基础。因此，编辑在其中必须要充当好把关人和选择者的角色，认真研究动态出版环境下，读者和编辑之间的关系，为用户和读者提供更加优质的阅读服务，从而保障人类文化朝着正确的方向发展。

(二)推动资源的有效整合

面对互联网技术的发展，传统出版业想要获得新生，编辑必须要跳出传统的业务壁垒，不断促进新兴资源的有效分类和整合，将传统纸质出版向全媒体出版过渡。具体来讲，当今时代大多数读者都处于一个浅阅读的环境中，更愿意去阅读一些碎片化的文本内容，以获得精神上的愉悦或消遣。基于此，编辑更应该提升出版的针对性，提倡个性化甚至是私人订制出版物的流行，适当对信息资源进行深度加工，将有价值的内容提取出来吸引受众眼球的同时，也能开发纸质出版的电子阅读形式，除了传统出版之外，向游戏改编或作品影视化的方向发展，提升编辑自身的信息资源整合能力，为传统出版业的发展注入新的活力。

(三)策划产品的运营流程

在以往的出版业中，发行和编辑是两个不同的概念和部门，因此实际销售的过程中就会存在信息不对称的情况，既影响图书的发行效率，同时也不利于出版业的资源整合结果。而在融合发展的背景下，出版业中的发行和编辑逐渐成了一体，编辑不仅要懂得图书的发行，甚至还应该掌握在不同传播媒介下，不同的图书发行方式。在整个流程中，编辑既要充当内容的把关人，同时还需要了解产品的形态、所涉及的版权来源以及增值方式等，从而使出版业在图书、影视和其他文化行业中全面发展[3]。

(四)引领社会阅读潮流

现如今，社会一直强调全民阅读、提升全民文化素质的重要性，而编辑作为文化内容把关人的角色，更应该始终充当好社会阅读的引领者各组织者，通过分析市场中读者阅读的趋势和潮流，了解不同类型读者的文化需要，不断更新类型丰富的社会阅读形式，并组织丰富多彩的阅读活动，让优质的精神文化产品能够引领社会发展潮流，在有效提升读者对阅读依赖性的同时，为提升全民阅读水平、提高社会文化属性奠定坚实的基础。