全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策

2018-03-27曹燕萍河南省固始县文化广电新闻出版局

传播力研究 2018年32期

曹燕萍河南省固始县文化广电新闻出版局

在传统电视新闻媒体的长期发展中，为广大人民群众带来了丰富的新闻信息，拓宽了人们的新闻视角，在一定程度上提升了人们的文化素养，丰富了人们的业余生活。但是随着时代的快速发展，传统的电视新闻媒体的发展模式已经与当前的时代发展模式严重脱离，这就跟电视新闻媒体播音主持的发展理念、陈旧的播音模式和环境的影响有很大关系。所以，要提升其发展进度，就要对此提起高度的重视。

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

全媒体时代领先的技术和多维度的新闻视角严重冲击着传统电视新闻播音主持行业，所以，电视新闻播音主持行业要正视自己的问题，通过深入分析发展局限的原因，助力其更好的发展。

(一)媒体融合时代的冲击

互联网技术的快速普及使得广大人民群众接触到了更加自由的信息制作、信息传播和信息接收的渠道，导致传统电视新闻播音主持失去了大批观众。所以在全媒体时代的大背景下，电视新闻播音主持如何丰富自己的工作模式，与时代接轨，是当务之急。

(二)播音主持缺乏特色

传统的电视新闻具有单一的播报方式，且限制时间和空间，这就要求人们接收信息的渠道很单一。尤其是在互联网的冲击下，其传播方式单调且缺乏特色，已经不能满足人们日益增长的新闻信息需求，所以面临着不断失去电视新闻观众的损失，并陷入了发展瓶颈。

(三)电视新闻媒体失去主导权

传统的电视新闻媒体在很长一段时间内作为一种新闻传播的权威、专业渠道，为广大人民群众的发展带来了深远的积极影响，并掌握了绝对的新闻话语权和主导权。但是随着全媒体时代的到来，互联网为广大的新闻受众带来了更加自由的新闻信息发送和传播渠道，新闻观众已经从被动的信息受众转变为新闻信息得到传播者和接收者，还能针对新闻信息进行积极的互动。这一局面的发生导致被众多观众拥护的电视新闻媒体突然之间失去了话语权，主导地位也摇摇欲坠。

二、全媒体环境下电视新闻播音主持改进措施

(一)改变陈旧的观念

纵观当前电视新闻播音主持的发展现状，若没有深刻的危机意识和改革理念，就会对其发展造成严重的影响。从传统新闻的运作模式来看，我们应该在先进的运营观念的指导下，进行积极的创新和变革。时代之所以发展，就是因为思想观念的不断革新，所以传统电视新闻媒体播音主持行业要积极的对自身的发展实际进行深刻的思考，将“铁饭碗”“我们是权威”“我们是行业主导者”的过时思想进行彻底的摒弃，才能助力电视新闻媒体播音主持行业更好的发展。在先进理念的引导下，要积极吸收媒体融合时代主持人和观众能良好互动的优势，并深刻的认识到观众新闻信息主体地位的形势，在深入挖掘其新闻信息诉求的基础上，充分掌握电视新闻制作的流程，更好的应对全媒体时代的发展趋势。此外，电视新闻播音主持还可以在特定情况下进行直播，新闻采集和节目主持同时进行，实现与观众的实时互动，满足其新闻信息的需求。所以总的来说，提升电视新闻播音主持的行业观念是促进其发展的有效途径。

(二)提高专业水准

在先进理念的指导下，播音主持要始终秉持自我提升的观念，通过自己丰富的丰厚的知识积累和丰富的主持经验，不断彰显其桥梁功能。在全媒体的大环境下，电视新闻播音主持要严格要求自己，不断扎实自己的主持专业理论，并针对主持工作中整个环节的把控能力以及对语言、情感把握能力不断进行提升之外，还要将自己的能力培养延伸到新闻采访、新闻写作上，成为一个更加专业和全能的主持人，满足电视新闻播音主持行业对主持工作者高综合能力的要求。

(三)进行电视新闻媒体主持工作的创新

在全媒体时代的冲击下，电视新闻媒体主持的工作要充分保留传统工作模式的优势下，吸取新媒体技术的发展优势，在创新理念的带领下，优化传统工作模式，深入挖掘当前新闻观众的信息需求，尊重其主体地位，进行工作的创新，满足其需求的同时，更加丰富其工作形式。还要结合新兴媒体的发展趋势进行电视新闻媒体的宣传力度。

(四)打造播音主持行业的品牌形象

在上述改进措施的指导下，要根据平台的所有资源，致力于打造一个专业的播音主持形象，其主要载体就是主持人。借助传统电视新闻媒体的权威优势，打造专业主持人的同时还要与其他专业机构进行合作，不断提升其专业性，吸引观众，有助于增加其粘性。此外，借助专业的主持人，对第一现场进行详细的报道，满足观众好奇心，以独特的新闻解说视角丰富观众的认知，将其专业性不断得到提升。