全媒体语境中气象播音主持的发展趋势

季冬玲 甘肃省气象局气象服务中心

当前我国正处于信息大爆炸的时代环境下，信息传播方式多变，传媒手段也越来越多样化，全媒体作为新时代媒体发展的产物，自然有着举足轻重的地位，因此，调节全媒体语境与传统气象播音主持的良性发展是现阶段媒体行业的发展主题，与此同时，对全媒体语境的深入探索也是提升气象播音主持竞争力的必要手段。

一、全媒体语境概述

全媒体语境是一个综合性的概念，其不仅与媒介的基本形态、传播手段和整体运营模式存在较大的联系，更包含着新时期提出的全新信息生产方式和更为先进的传播理念等，全媒体时代信息传播实现了对报纸信息、杂志信息、广播信息、出版信息、网络信息等的集合，是信息传播领域的重要发展机遇。在全媒体语境下，传统媒体的建设和发展一度陷入困境，传统媒体相较于先进的互联网、手机移动终端以及平板电脑等信息传播方式，其实效性不足，并且信息碎片化程度偏低，不利于受众群体随时随地的获取相关信息，对传统媒体信息传播工作的优化开展产生了一定的不良影响。同时，在新媒体信息传播领域，信息传播存在文字、声音、视频等多种形式，信息呈现方式多种多样，能够满足不同受众群体的信息获取需求，信息传播优势相对较为明显[1]。

二、全媒体时代气象播音主持面临的挑战

(一)挑战与机遇并存

在全媒体语境的背景下，气象播音主持既面临了极大的挑战，但同时也是机遇，全媒体时代的到来是大势所趋，科技的高速发展，科技信息化特点越来越突出，人们的需求与生活水平也有了质的飞跃，获取气象内容形式趋于多样化，通过气象播音主持节目获取内容的方式只是其中之一，分化了原本的受众群体，行业竞争力有了明显的提升，这对于气象播音主持来说压力剧增。从另一方面来说，全媒体最大的优势在于增强了人们的可操作性，人们可以自主决定搜索的方向，内容较为集中，而气象播音主持节目会使人们感觉沉闷，有些跟不上现在快时代的发展趋势。对于气象播音主持行业来说，机遇挑战并存，只要积极应对全媒体语境的发展特点，转劣势为优势，不断提升竞争力，那么气象播音主持牢牢抓住此次机遇以及自身主流媒体的优势，获得长期稳定发展便指日可待[2]。

(二)行业特点不够鲜明

全媒体语境多样性的特点致使传统的气象播音主持露出弊端，传统的气象播音主持本身具有主流媒体权威性与固定性特点，使得节目一成不变，内容单一，播报风格毫无新意，因此受众群众年龄偏大，不能做到均衡发展。再者，全媒体由于自身自由性与主动性特色会划分受众群众，播报方式多样，传统的气象播音主持相对来说没有自身特色从而会阻碍发展。

(三)话语权与主导性降低

全媒体语境对于人们的天然偏向性，导致气象播音主持的主导性减弱，重要性降低，人们获取气象内容多种多样，气象行业不再一枝独秀，处于这样的环境中，气象播音主持在话语权减弱的情况下，不应该只是将眼光放在主导舆论方向上面，而是应该通过转变话语权，提高受众人的参与力度，顺应时代发展，将话语权从气象播音主持转向广大受众群众，推动气象播音主持的发展[3]。

三、全媒体语境中气象播音主持发展的发展趋势

(一)转变工作观念和管理模式

在传统媒体领域当中，气象播音主持节目工作过于独立、单一，气象播音主持人员仅仅只是播音，且其对于新闻信息并非直接接触者，这对于解读有很大的制约性。而今新时期、新发展，传统的气象播音主持因科技发展的影响应进行全面革新，气象播音主持人可以通过多种方式与网友互动，进而推进新闻信息的发布更加人性化与时效化。据此在全媒体语境下，气象播音主持工作环境发生变动，播音主持人员应该跟随发展与改变，转变传统播音观念，增强自身主动性，引起受众人的共鸣，从而均衡受众人群分布，为电视播音主持行业的发展奠定受众基础[4]。

(二)提升主持人的专业素质

要想在全媒体语境下站稳脚跟，不仅要转变气象播音主持的工作模式，同时也要提高播音主持人员的专业知识，全面培养专业涵养。第一，对播音主持人员进行全媒体语境方面的专业知识技能培训，扩大其理论储备，并将理论结合实际；第二，积极促进播音主持人员在生活中自觉加强学习，自我鞭策、自我提升，满足当前全媒体时代下新媒体人品质的需求；第三，组织播音主持人共同探讨应对新兴媒体与传统媒体冲击下气象播音主持的发展路径，全面系统的分析当前播音主持工作并进行合理优化配置。

(三)积极创新，打造品牌能力

变革与创新是新时代、新发展永恒不变的主题，在全媒体语境下，对于气象播音主持内部工作安排与管理也应有一定的改变，创新工作模式以应对工作内容单一的困境。另一方面，也要积极推动播音主持人员创新能力的培养，促进播音主持人员可以结合全媒体语境特性，创新主持工作方式和中心思想，进而为气象播音主持塑造新品牌、新风尚，凝聚品牌力，紧跟新时代媒体发展要求，充分发挥自身工作能力，满足受众人的多样性需求，推动气象播音支持在全媒体时代下走的更远[5]。

(四)丰富角色定位，增强互动观念

全媒体语境的到来使得媒体信息传播主体趋于多样化、大众化，媒体信息传播者不再只有主流媒体，每个受众人也可以运用手中的媒介制作新闻信息并发布，主流媒体的定位改变致使气象播音主持也发生巨大变化，对传统信息传播者地位有一定的影响，但从受众人处传播的新闻信息较为浅薄，对于新闻信息的深度解读仍旧掌握在专业者的手中，此时，提高气象播音主持的丰富性，取长补短，发挥主流媒体正确的舆论导向性与自身优势，提高信息的价值，不仅陈述基本信息，而且进行深入、全面解读，从新闻信息的本身价值出发，深层次解读更深的内容，让新闻信息不再停留在表面，充分发挥气象播音主持人的主观能动性以及专业性，进而带给受众人最大价值的信息量和全新深度的观点与思维视角。

四、结语

在全媒体语境的巨大推力下，气象播音主持应顺应时代前进潮流，积极革新以适应新兴媒体的发展趋势，模糊新旧界线，推动数字化媒体的普及，增强行业活力，提升行业竞争力，打破气象播音主持原本相对独立、固定的环境，改变媒介，均衡发展。在受众分化趋势明显、媒体话语权转移以及“公民新闻”的现象出现时，沉着应对，拓展全媒体语境的成长环境，给气象播音主持提供一个较为良性的竞争平台，拓宽气象播音主持的道路，不断探索全媒体语境下气象播音主持的创新力度，切实提高播音主持人员的专业素养，为气象播音主持长期均衡发展提供人才储备。