从受众需求角度谈电视台新闻编辑创新方法

杨海燕 银川市新闻传媒集团

从受众需求角度进行新闻编辑，指从受众的情感视角和心理需求角度出发，去理解、体验和编写新闻。电视是大众传媒的重要组成部分，老百姓是电视新闻主要的受众群体。在自媒体时代，大众获取信息的渠道不断增多，电视的受关注度不断下降。从受众需求角度进行新闻编辑创作，满足受众对信息、新闻时效的需求，可以达到最佳新闻传播效果，扩大电视传媒的影响力。那么，如何从受众需求角度进行电视新闻编辑创新呢？笔者认为，重点要做好以下几点：

一、根据受众的情感需求，创新新闻内容

观众在收看电视新闻时，具有很强的随意性和主观性，只有那些能满足他们的需求和好奇心的新闻才能引起他们的关注。但是，结合实际来看，许多电视台的新闻节目都内容枯燥，表现力不足，这也是影响电视新闻的收视率的主要原因。如一些地方台的新闻节目经常是以政府会议新闻为主，政治新闻占了较大的比例，并且许多新闻是重复播放，根本无法引起受众关注。从受众需求角度进行新闻编辑，首先要确保电视新闻内容通俗易懂，能为受众快速理解和接受。其次，要关注新闻的信息含量，要确保信息价值最大化。再次，要增加新闻的故事性，使新闻更具可读性。所以，在电视新闻前期搜集和编辑阶段，电视记者和编辑要利用信息技术获得更多的新闻线索，了解当前民众最关心的热门信息，还要紧贴新闻受众群体的实际生活来确定新闻主题，以确保新闻内容简洁易懂。为了满足受众的信息需求，在新闻编辑中，新闻媒体人还要通过现场报道、后续报道或者网站链接增加新闻的信息量，为观众提供更多的新闻信息内容。如在播出重要的新闻时，在新闻下方给出网络连接，或者在后面就新闻未来发展动态做一下介绍，以吸引受众关注。

二、与时俱进，进行电视新闻形式创新

电视新闻是一种图文声像并茂的新闻传播形式，它的表现形式具有多样性。在微博、微信等新媒体出现后，新媒体之所以备受欢迎，就是因为它们的表现形式丰富多样，表现力极强。电视新闻形式创新，主要是将各种形式的符号有机结合起来，通过各种表现形式的有机搭配，减少新闻的硬度，增加新闻的表现力、感染力和说服力。在新媒体时代，电视新闻编辑可以从以下几个方面创新电视表现形式，吸引人们的眼球：采用单元式播放形式，将不同性质的新闻(国际新闻、国内新闻、会议新闻、地方新闻、娱乐新闻、民生新闻)放在不同的单元内，在单元内分清主要信息和次要信息，为受众自主选择收看新闻提供便利。其次，采用直播方式来播放新闻，便于受众第一时间掌握新闻信息，坚持电视新闻的时效性和权威性。长期以来，电视新闻直播多运用在文化、体育、娱乐方面，在政治新闻方面运用的很少，今后，要根据民众的需求，使直播朝政治领域不断发展。再次，将各种表现符号结合起来，生动讲述新闻，如将文字、动画、模拟成像、屏幕文字、艺术化的声效果等结合起来，提高新闻的视听觉冲击力和吸引力。

三、创新新闻播音稿，增加与受众的互动

电视是传递社会信息的重要途径，电视新闻稿在编辑方面，要尊重大众的语言表达习惯和审美需求，讲究新闻的通俗性、对称性，如许多电视新闻的新闻稿，都是对仗的，富有语言的韵律美和对称性。所以，在新闻稿件编辑中，记者要根据新闻内容和受众接受能力，提高新闻稿件的质量，尽量不用生僻字、难懂的字。然后，在新闻语言上，减少片面化语言的使用，讲求新闻的逻辑性，确保新闻文字思路清晰。此外，在新媒体时代，根据受众的互动需求，在新闻播放和录制中增加互动环节，与受众有效互动。如在新闻节目制作中，融入段昕、微博等新媒体元素，增加新闻网络讨论环节，围绕新闻事件展开话题讨论，让受众参与到新闻事件讨论中来。或者，在新闻播报中将受众有见解的新闻评论在画面下方滚动播出，以拉近电视与受众的距离，培养受众对电视新闻的关注度。

综上所述，在新媒体时代，电视作为传统媒体的代表，面临着严峻的挑战。电视要想突破重围，有新的发展，必须要以新闻为抓手，从受众需求角度创新新闻内容和形式，提高新闻传播质量，唯其如此，才能实现电视新闻传播效果和综合效益最大化。