探析大数据背景下新媒体舆论失范现象

张小虎 甘肃日报社

一、我国新媒体舆论失范现状分析

(一)传播的信息较为低俗

在大数据背景下新媒体传播一般会以吸引用户的眼球作为目标，因而往往会使得大量的低俗信息得以传播。一些用户的素质较低，容易追求一些较为低俗的信息，这种情况下，虽然信息得到了大量的传播，但是质量却较低，这使得媒体的价值大大降低。

(二)大量的不实信息得以传播

“真实”是传统媒体的生命，客观，真实，公平都是传统媒体的重要底线，在传统媒体中，通常需要大量的核实才能对一篇报道进行发布。然而，在新媒体的背景下，很多用户对真实性并不在意，会不经核实就对信息进行转发和评论，这种情况下，使得大量的不实信息得到了大量的传播，这大大影响了新媒体的发展。

(三)侵犯隐私权和人格权现象频繁产生

随着新媒体的发展，“人肉搜索”变得非常普遍。通过人肉搜索可以快速的查到他人的隐私信息，这大大侵害了他人的隐私权。用户在没有充分弄清事实的情况下就公布他人的信息，使得被公布的人面对了各种侵害与压力，新媒体使得用户可以实施自身的舆论权利，但是也不能利用新媒体侵犯他人的隐私权和人格权。

二、我国新媒体舆论失范原因分析

(一)监督机制不够健全

在传统媒体中，需要对稿件进行严格的核实，但是在新媒体背景下文章不需要太严重的审核就能在平台上进行发布，新媒体平台为了追求更多的利益，会挑选新鲜的内容来吸引用户，而相关的监管也不够到位，这在监督和监管机制上存在了问题，这也在一定程度上加剧了新媒体失范的现象。

(二)用户的门槛较低

新媒体具有较高的开放性，用户只要拥有手机和电脑，就可以成为新媒体平台的用户，在新媒体上发表言论，这为新媒体舆论失范带来了大量的可能性。近几年，新媒体平台的竞争变得越来越激烈，新媒体需要吸收大量的用户与信息，在这种情况下，用户的门槛变得越来越低，个人素质参差不齐，无法对信息的内容真实性进行判断，这导致大量的低俗和暴力的内容得以传播。

(三)平台错误引导舆论

传统媒体的主要责任是对社会进行监督，但随着新媒体平台，新媒体平台开始忘记了作为媒体人的初衷，而是一味地追求利益和利润。为了获得更多利益，新媒体只关注信息的吸引力和点击率，从而对舆论进行误导。同时，各类新媒体平台为了吸引更多的用户，往往会忘记自身的监督职责，这大大加剧了新媒体失范现象。

三、新媒体舆论失范应对措施分析

(一)完善相关的法律法规

在我们国家，新媒体属于新兴行业，在信息传播中起着越来越重要的作用。目前我们国家针对新媒体行业的监督仍然有着较高的漏洞，因此，需要不断的完善相关的法律法规，实行相关的责任制度，严格的对平台的责任进行规范，让我们国家的新媒体行业朝着更加健康和准确的方向发展。在大数据的背景下，新媒体失范的现象变得越来越严重，在这种情况下，需要加强相关的法律治理，对媒体环境进行净化，提高用户的信息体验。

(二)加强用户的媒体素养

用户在新媒体上发布言论之后，会形成一定的舆论走向，经由平台的推广，成为了一种媒体传播，用户作为言论的发布者需要对自身的言论进行负责。目前，我们国家新媒体用户的门槛较低，这就需要对其发布的言论进行判断和筛选，从而提高用户的信息判断能力，进而更好的治理新媒体舆论失范的现象。

(三)加强平台的监督职责

在信息传播的过程中，平台的监督职责起着十分重要的作用，新媒体平台应当及时的对信息内容进行监督，及时的处理不实的信息。新媒体平台对媒体失范现象有着不可推卸的责任，平台应当及时的对用户的言论进行引导。平台需要对用户的注册进行严格的审核，构建有效的媒体失范处理机制，严厉的打击不实信息，从而对媒体的环境进行净化，缓解媒体失范的现象。

四、结语

在大数据背景下，新媒体快速的发展，但是也产生了许多问题。所以，我们需要不断的提高新媒体平台用户的素质，加强平台的监督职责，完善相关的法律法规，从而让新媒体朝着更加迅速与健康的方向发展。