对新媒体发展问题与引导管理对策的探索

2018-03-27拉巴多吉西藏阿里地委宣传部网信办

传播力研究 2018年32期

拉巴多吉西藏阿里地委宣传部(网信办)

新媒体的发展既影响着相关媒体行业，也让社会管理及人们的生活有所变化。它让媒体形态发生了变革，人们生活的方式有所改变，同时让公共关系得到了一定的变迁。新媒体的发展虽然取得了一定的成效，但也存在着不少问题，所以，应解决发展问题，让新媒体进行健康发展。

一、新媒体的发展问题

在科技与用户要求的共同推动之下，新媒体得到了快速的发展，在生活及传播中的所扮演的角色也越来越重要，加快了媒体和新媒体的转型，与此同时也出现了一定的问题，其关键的问题有：1.新媒体的内容质量参差不齐，对媒体的形象及传播正能量有着直接的影响。丰富的信息量是新媒体的显著特点，信息的剧增让我们对科技、文化以及社会的信息有机会进行接触，所以，新媒体应该成为人们学习交流及传播文明的主要渠道，也应该成为人们推动产业效率、产业升级以及社会财富的主要平台，同时也应该成为弘扬社会精神及正能量传播的主要阵地。但因为新媒体的内容质量参差不齐，时而出现一些虚假低俗的信息，对人们精神世界造成侵蚀，特别是对青少年身心健康造成不利影响，使“三观”的培养存在误导。其不仅对人们的判断有所误导，也使新媒体公信力得到一定的损伤，严重破坏了新媒体的健康发展[1]。2.严重的泡沫经济趋势，对新媒体相关行业及企业的发展造成误导。在新媒体时代，流量就是关注度，拥有关注度就意味着变现，所以就有低质网剧及内容等现象的滋生。且新闻也出现了抄袭、拼凑等现象，在这些现象背后，就是泡沫经济趋势的力量。3.防不胜防的网络垃圾及暴力现象。新媒体的交互性及开放性特征为民众提供了发声的机会，在虚拟的环境之中，匿名发言让网络变成了人们的发泄场所，过激的语言和负面情绪导致防不胜防的网络暴力。新媒体传播与网络暴力之间有互导的效应，因此在新媒体发展过程中要重视网络垃圾及暴力现象的出现，并及时坚决的进行打击和取缔。

二、新媒体引导管理对策

(一)对法律法规进行健全完善

对民众的法律法规的意识进行强化，对出版、手机网络及社交等渠道与相关企业的法律制度进行完善。法律法规是有效对新媒体的发展进行引导及规范的手段，我国对该领域的法律工作也十分重视，建立相应的法律法规。但随着新媒体的快速发展，其法律制度显得有些落后。应根据新媒体的发展特点及规律，与国际的先进经验想结合，对新媒体的立法理念及思路进行不断创新和调整，进行科学合理的制度安排，对相关法律进行完善，使新媒体的法律法规得以健全，通过法律手段对新媒体发展过程中的问题进行治理，让新媒体进行有序法制的发展轨道。

(二)对新媒体的把控水平及能力进行提高

传统的媒体对于新闻的要求及规范化的审核制度，是新媒体所不具备的，因此相比于新媒体，传统媒体所发表的言论及观点的真实及权威性更强，新媒体具有自己的发展特点及规律，如何让引导、培养及管理新媒体的能力得到提升，是目前新媒体发展应首要解决的问题。因此，应对新媒体的传播特点、技术及规律认知要进行着重提高，提出适合引导、培养及管理新媒体的方案，做到“左右开弓”。

(三)坚守职业道德，让专业化传播能力得到提升

新媒体公信力主要来源于媒体人坚守职业道德的能力，对于职业道德的坚守首先是要求媒体人对事件进行真实客观的报道，杜绝“标题党”的出现；其次，要求媒体人要进行及时辟谣，将事件的真实性进行还原。为了让媒体人能够坚持职业道德操守，可以借助奖惩制约机制、结合国外媒体的先进经验手段等进行规范化管理。与此同时，让新媒体的自律意识进行加强，新媒体进行良好发展的关键是对行业自我约束力进行提升，只有这样，新媒体公信力才能得到提高，获得强大的发展根基[2]。传统媒体与新媒体都是获取信息及对舆论进行监督的工具，虽然传播形式及特点有着一定的差异，但最终都是为了服务社会，将社会舆论引导向正确发展，所以两者应该进行融合以及进行共同发展，与此同时，要对新媒体的内容进行创新及拓展，将低俗及虚假的内容淘汰出去，让内容向优秀及原创方向发展，不断加强创新意识，开拓符合新媒体发展的商业形式，才能使媒体得到更好的发展。