浅析新媒体传播的发展趋势

2018-03-27丁宁临沂市广播电视台

传播力研究 2018年32期

丁宁临沂市广播电视台

新媒体最大的特点是以网络为支撑，这使得新媒体能够适应不同年龄段、不同性格特点的用户的需求。在科技高速发展的当下，新媒体的形式和媒介也在不断发生变化，当我们正沉溺于使用微博、微信等社交媒介时，可穿戴的智能媒体工具又进入了人们的视野，这警示着人们要不断更新自己的观念，创新使用媒体的形式，使新媒体传播的步伐能够跟上科技发展的脚步。

一、形式上，从视频化到直播化

传统的媒体交互性较弱，人们使用新媒体的体验感不强，如今，在线视频服务极大提升受众的体验感。新媒体对传统媒体的冲击是不可逆转的，数据显示，2017年我国使用新媒体获取资讯的网民数量相较前一年增长了两倍多，网民在新媒体上的消费量也提升了60%，这一数据是美国数据的两倍左右。回望视频服务的发展历程我们不难发现，这一媒体正在自上而下地朝着直播化的方向发展，越来越多互联网公司也逐渐加入视频直播的竞争当中。然而，尽管视频直播发展迅速，我们不能忽略随之而来的一些问题。如大量视频直播网站的内容出现了同质化严重的状况，大部分视频直播的内容集中于音乐、游戏领域，同时，由于缺乏对视频直播者的监管制度，部分网站的视频直播内容出现了低俗化倾向，为解决这些问题，政府必须加快完善相应的视频直播监管体制，促进新媒体的健康发展。

二、内容上，从移动社交到移动新闻

信息技术的发展彻底改变了信息传播的途径与方式，新媒体在信息传播的过程中起着不可忽视的作用。如今，多数网民选择通过网络发布或获取新闻资讯，这改变了媒体原有的功能，使媒体的功能由单一的通讯工具向兼具通讯与发布功能的综合性工具转变。新媒体的迅速发展也改变了新闻的内容与形式。传统新闻内容的特征是发布渠道正规、内容完整、篇幅较长，当下，为了适应高速发展的信息化社会的需要，新闻媒体正朝着多样化、精简化的方向发展，新闻内容越来越关注与居民生活息息相关的事件，新闻篇幅也明显变小，此外，新闻的发布者不再局限于报社等专业化的组织机构，人人都能成为新闻的发布者。这些变化为新媒体传播的发展带来了无限可能性，但也带来了许多危机。如越来越多人只关注新闻报道事件的大致内容而不去深究细节，这很容易导致受众无法全面了解事情的原委，产生认知误差。新媒体传播渠道的多样化并无法弥补其内容单一化的趋势，长此以往，每个个体所获得的信息内容会越来越单一，群体的分化可能由此产生。再如碎片化的阅读可能降低人们的记忆与学习能力，对人的行为习惯产生不良的影响。为解决这些问题，将来的新媒体发展必定会更加注重内容的质量，内容为王的时代已经到来。

三、用户上，从年轻化阶段到全年龄化阶段

受限于传统媒体传播的内容和形式，传统媒体的用户多是青年人，但在移动设备高速发展的当下，老年人、儿童也成为了新媒体传播的受众。

网络老年大学等新的媒体平台的发展给老年人提供了更多使用新媒体的动力，老年人已经不满足于用手机浏览新闻、了解时事，越来越多老年人开始在网络上分享自己的日常生活体验，通过开展社交活动参与到社会生活中，这不仅解决了老年人的部分社交问题，还增加了老年人与家人之间的联络频率，提升了老年人生活的归属感，有利于老年人的身心健康发展。同时，新媒体打破了不同年龄段的学习壁垒，儿童不再局限于学习基础知识，通过慕课、微课的新媒体平台，儿童可以选择自己喜欢的事物开展自主学习活动；栖身于社会不同领域的青年人也可以通过新媒体了解更多跨行业的知识，促进自身的全面发展以工作岗位多样化的需求；老年人则可以通过新媒体重构老年生活，在虚拟世界中寻找自己感兴趣的事物充实自己的生活。但在充分利用新媒体为我们带来的便利的同时，我们不能忽略不同年龄段在使用新媒体过程中出现的严重问题，如青少年的网络成瘾问题。新媒体传播速度快、传播渠道广泛，一旦不法分子利用新媒体传播不良内容，监管方寻找信息源头的成本极高，且找到难度极大，且青少年的世界观尚未成熟，他们抵御不良诱惑的能力较差，如何加强对新媒体传播途径的监管还是一个难以解决的问题。