新媒体对电视媒体的影响及经营策略研究

张洁 内蒙古广播电视台

随着社会的不断发展，传统电视媒体已经逐渐被新媒体所替代，新媒体的出现和兴起是社会进步的表现，新媒体以其内容丰富，时效性高而兴起，传统电视媒体与新媒体形成竞争关系，两者相辅相成。但是，新媒体的快速发展，电视媒体如何应对将是个挑战，这个挑战不仅表现在速度上，更表现在真实性上。新媒体快速发展成为公众了解各项新闻的重要途径，如果电视新闻不想办法改革、创新，与现代科技结合，仍然依照传统的方式经营，传统电视媒体必将被新媒体所取代，新媒体应该结合自身优缺点不断改进，并与新媒体进行完美融合，扬长避短。

一、新媒体对电视媒体的影响

(一)受众的控制权和选择权更多

新媒体以其独特的优点快速抢占市场，新媒体极大的改变了观众的使用习惯，吸引了更多的人在手机、电脑或者别的移动设备上观看电视，新闻或者购物等，相比于传统的电视媒体，在新媒体的形式下，受众拥有了更多的选择权和控制权，例如在电视媒体中，受众只能接受电视媒体的播放安排，而在新媒体下，受众可以自由的选择观看时间、观看地点，不受任何环境或者设备因素的影响，而且用户拥有了更多的控制权，可以选择播放顺序和播放速度等等，受众拥有了极大的使用体验，这是传统的电视媒体所不能媲美的。也正是因为这些优点，给受众带来了极大的用户体验，致使新媒体如此的受欢迎。

(二)社交网络的迅速发展

新媒体的迅速发展同时带动了各大社交网络的快速发展，从国外的推特、脸书，到国内的qq、微信、微博等等，这些社交网络已经聚集大量的用户，不仅仅加快了新闻咨询的更快传播，而且对传统的电视媒体也造成了很大的影响，新媒体信息的传播速度以及传播范围远远的出乎人们的意料，对于电视媒体这种时效性不强的媒体是一个巨大的挑战。同时，用户可以通过新媒体将自己的心情以及体验分享于新媒体，极大的丰富了用户的使用乐趣。这是传统的电视媒体可望而不可及的。

二、电视媒体在新媒体下的经营策略

(一)电视媒体与新媒体合作

新媒体内容丰富，资源众多，时效性强，用户参与度高，具有很强的用户使用体验，给受众带来了不一样的体验，这些都是传统电视媒体所不能媲美的。传统的电视媒体要在如今的新型媒体中有一席之地，必须走向与新媒体的合作道路，将电视媒体与新媒体的优势充分的结合，形成具有新媒体优势的电视媒体。

其次，传统的电视媒体与新媒体合作有许多的优点，第一，将新媒体与电视媒体融合，可以将巨大的网络信息融入电视媒体，扩大电视媒体的信息量。既丰富内容又增强时效性。提高用户的使用体验。第二，大家都知道电视媒体的信息保存性差，信息一般都稍纵即逝。而新媒体的信息量不仅丰富，而且保存时间长，受众可以查找任一时刻有记录的信息量，而且新媒体可以任由受众选择，提高了受众的控制权和选择权。用户在新媒体中可以不受时间，地点和环境的限制。

(二)充分发挥电视媒体的优势，扬长避短

(1)传统电视媒体的优势。相比于新媒体，虽然电视媒体有不少缺陷，但是电视媒体经过这么多年的发展其技术等各方面都很成熟，具有“少而精”的特点。

以电视媒体的新闻节目为例，电视媒体虽然不具有新媒体如此丰富的内容，但是电视媒体的真实性是电视媒体的一大特色，电视媒体可以对新闻内容进行更深，更真实的采访和挖掘，对事实的真相进行探析，提高新闻的真实性，权威性和深度。另外由于电视媒体中一些优秀节目的成本较高，质量也是非常好的，在新媒体中很少能有与之媲美的，电视媒体可制作一些优秀的节目，以吸引更多的观众，同时不断优化，以突出自身的特色。总体来说，电视媒体的真实性以及质量还是远远超于新媒体。

(2)电视媒体存在的不足。第一是技术层面的不足，相比于新媒体的大数据系统，电视媒体的技术还是不及于新媒体，其次电视媒体的专业化也不及于新媒体，在新媒体中对频道进行了分门别类，推出了各种不同种类，不同领域的频道。这样能针对不同的受众，但是电视媒体在这一块设置比较混乱，有些专业的频道没有根本的区分。甚至是“移花接木”。所以，电视媒体可以在这一块进行改进，将各种频道进行分门别类，便于各种不同用户的选择，以适于各类不同的人群。

三、结语

新媒体的出现对电视媒体产生了非常大的影响，对于电视媒体既是机遇又是挑战，新媒体的丰富内容，时效性以及用户的体验虽然是电视媒体所不具备的，但是电视媒体的真实性也是新媒体所不具备的，电视媒体应在新形势下认清自身的优缺点，继续保持优点，同时有效的结合新媒体的优势，扬长避短，不断创新与改进，这样才能实现电视媒体的持续发展。