新媒体视域下的新闻传播特点及策略研究

2018-03-27徐翔延安大学

传播力研究 2018年32期

徐翔延安大学

利用新媒体手段获取外界信息已经成为大多数公民所选择的方式，越来越多的公民在业余生活中利用新媒体来获取新闻，也充分的体现了新媒体的便利性和全民性。我国近几年来针对新媒体视域下的新闻传播特性以及相关措施呈现多样化，新媒体视域下的新闻传播具备怎样的特性和传播，本文将介绍。

一、新媒体概述

随着网络的普及及飞速发展，新媒体在人们的生活中已经得到了越来越广泛的应用，新媒体的实质是以互联网技术为背景依据的新闻传播方式。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。这种新型的传播方式与传统传播方式之间存在着巨大的差异，不管是方式上还是途径上，新媒体都具备一定优势[1]。其优势包括传播与更新速度快，成本低，信息量丰富，内容多样，搜索功能全面，传播成本降低，与人们互动性强烈。

二、新媒体视域下新闻传播的特点

(一)新闻传播方式较为多变

在传统模式下，信息的传播途径大多是广播、报刊、电视等，随着新媒体技术在在人们生活中的应用，新闻传播的渠道和方式也越来越丰富，实现了传播方式的多元化。当下新闻传播通过网站、电子屏、手机报、微博、客户端、微信等新兴平台传播。如，人们能利用微博、微信等软件获取新闻，通过这种方式能迅速了解国内的最新新闻动态[2]。社会的发展通过这种现代化方式拉近了人类与新闻信息的关系，大众的关注直接对新媒体存在起到了决定性作用。而且，现在新媒体传播方式变化很快，由于新时期的发展，使得新媒体的传播形式在不断变化和更新，朝着更加多元化和信息化形式转变和发展，人们获取信息的途径和形式更加便利和多样。

大众能够通过新媒体获得源源不断的信息和知识，反之大众又能够为新媒体发展提供一定方向，使得新媒体形式更加具体和全面。

(二)传播内容具有丰富性

传统媒体传播方式是单一的，线性的，传播内容通常是文字和图片，这样的新闻内容是具有局限性的，在特定的时间内信息的发布者发布的信息没有反馈。随着新媒体的迅速发展，传播的行为、方式、速度等都发生了巨大的变化，微博、微信等新的传播方式使得每一个人都可以成为信息的接受者和发布者，人们能够了解到政治内容以外的更多信息，例如，传统时期娱乐新闻主要以人物讲述形式，缺少视频、图片的支撑，而新媒体的出现使得现在娱乐新闻更加形象和具体，新媒体的传播可以通过文字、图像、声音等多媒体化趋势传播。

(三)传播途径更加广泛

传统媒体传播的途径包括：广播电视、报社杂志、新闻发布会、自发媒体(小报、传单)、营销策划等，在传统媒体形式下，信息的发布通常是新闻相关工作人员，普通人员只是以接收者的形式来获取新闻，但在新媒体视域下，普通的接收者也同样可以作为新闻的发布者，人们能够随时了解信息，新闻传播的方式也更加自由化，全民化，信息的传播途径也越来越广泛。

三、新媒体视域下新闻传播存在的问题

(一)新闻价值降低

随着新媒体的迅速发展，新闻的价值观被重塑，人们需要一种新的公知来替代大众传媒，那么价值观的重塑就是一种挑战，需要谨慎。如，由于迅猛的信息节奏无法给新闻从业者足够的时间来把关新闻线索，使得媒体丧失了过滤的主动权。

通过新媒体的发展，大众也开始成为新闻的发布者和参与者，导致媒体上存在着参差不齐的声音，其中包括支持的、反对的、积极的、消极的等等[3]。因此评论者之间也出现了不同的局面，甚至现实生活中的朋友在网络发表言论时，站到了对立面，虽然我们倡导言论自由的理念，但言论自由没把握在一定程度内，就会造成社会影响，甚至会阻碍到社会发展，那么在一定程度就降低了新闻自身的价值。

(二)侵权现象普遍存在

目前，在新媒体视域下，新闻传播过程中侵犯知识产权的现象也普遍存在。

新版本微信由于功能的增加，开始涉及游戏、出行、商务等多个领域，由于微信功能的多元化，使得侵权现象普遍存在。微信“附近的人”“摇一摇”“漂流瓶”等功能在被使用时，也会让他人获取用户的相关信息，另外以用户绑定银行卡才能开通的微信支付为例，微信后台的储存、管理、调动、使用用户银行卡信息，也可能出现混合、丢失，甚至是泄露。

(三)信息泛滥

新媒体视域下的新闻发布者已经变为民众，随着人口数量日益增多，对新媒体的使用情况也逐渐频繁，使得当前社会新闻信息泛滥严重，并涉及到越来越多的领域。如，最近相关数据显示在我国每分钟在谷歌上的搜索量高达2400000次，据不完全统计，美国每分钟社交网络中上传350000条信息，大约有150000000个邮件被源源不断的发出，通过这些数据和信息能够看出，自信媒体出现后信息泛滥程度极其严重。

四、新媒体视域下新闻传播策略

与传统媒体比较，新媒体视域下的新闻传播发生了巨大的改变，同时大量问题来随之出现，为了保障新媒体的新闻传播有效进行，需要做好几方面工作。

(一)传统媒体与新媒体进行良好融合

要想保障新媒体能够得到良性发展，新闻行业的工作重心就是将传统媒体与新媒体进行良好的融合，经过对比分析，新媒体比传统媒体有更多的发展优势，但是通过传统模式所得到的信息更具有精准性和真实性。因此，为了保证新媒体能更好的发展下去，就要使其能与传统媒体良好融合。首先要解决的问题就是传统媒体传播速度缓慢的问题，其次就是传播效率较低的问题，最重要的就是新媒体要借鉴传统媒体的权威性和真实性的优点进行工作。

(二)国家制定相关法律制度

在享受新媒体便利的同时，还需要面对新媒体带来的相应问题，通常这些问题不仅依据普通方式就能解决的，大多数情况下，需要相关部门提出相应的解决办法。法律制度中必须包括针对传播谣言、破坏社会和谐发展行为实施严肃处理的措施，并且将民事以及刑事相关法律结合进来。最重要的一点是法律制度内必须有相关条文是针对保护新闻发布者的知识产权，从根本上避免侵犯知识产权现象的出现，保护发布者的合法权利。只要成立一套完整的法律制度，就能保障新媒体视域下的新闻传播能保持稳定性发展。

(三)强化公民的风险防范意识

作为新媒体的接受对象，公民与新媒体之间的关系越来越亲密，因此，社会上利用人们对新媒体的依赖程度所导致的网络诈骗现象越来越多，所以，民众要采取风险防范意识的方式来提高自身的合法权利。公民在进行自我保护时，需要从以下两方面进行具体实施，首先，民众在浏览网页时或者在阅读新闻信息时，要清楚的了解此网站或者此新闻账户是否被安全保护。同时对此方面以及相关信息进行学习，进一步增强自身识别风险的能力，避免接触到不良网站，导致个人私密信息外泄。其次，在我国相关法律制度还不够完善的情况，使得个人信息外泄的现象经常出现，基于此，民众就要有基本的辨别能力，正确分辨出虚假信息、真实信息、诈骗信息，不要轻易将个人信息外泄。

(四)提供便利新闻讯息获取平台

在当今社会，手机已经成为新闻传播的主要手段，人们不仅能够通过手机来实现人与人之间的联系，而且结合手机精准化的特性和定位功能新媒体出现后要为人们提供便利性。如，新闻传播能够根据手机所显示的地理位置和用户的喜好，推荐给用户可能感兴趣的信息，使用户在了解资讯时能更方便，这一切都归功于手机客户端，给用户提供了一个可移动的新闻平台。