报纸新媒体突出评论的“内容为王”

韩永军 人民邮电报社

当人们的阅读载体逐渐从传统纸媒转向 PC 以及手机时，报社仅靠传统纸媒既跟不上阅读习惯的变化，也无法满足报道对象的多渠道传播需求，因此要利用先进的技术手段，加强传播能力的建设，尤其要把优质的内容传播给有影响力的人群。因此，报纸转型要着力提升优质内容的传播能力[1]。

此外，报纸发展新媒体要重构编采流程。发展新媒体是传播形式的创新，发展新媒体有两条不同的路径，一是彻底以互联网的思路来重构现有的编采考核体系，以全新的机制来支撑向新媒体的转型；二是以全媒体为目标，通过“一次采访、多次发布”等机制，通过各个媒体的有机结合实现立体的信息发布。不论是哪种路径，都涉及重构编采流程，其核心是编采分离。同时，积极关注自媒体发展。当前社会上的自媒体发展如火如荼。报社应密切关注自媒体的发展，尽快推出报社的自媒体联盟，形成“大报为航母、各记者的微信自媒体为舰载机”的立体传播影响力。当然，做自媒体的工作强度很高，对记者的新闻敏感性和快速写作能力提出不小的挑战[1]。

众所周知，报纸的新闻业务包括消息、通讯和评论三大基本体裁。所谓报纸的“内容为王”，基本就是在这三大块上发力。在上世纪九十年代，厚报时代的来临，适应了市场经济的勃兴，深度报道大行其道，成为新闻业务的主流，寄托了当时新闻人的新闻专业主义梦想。可以说，这一时期深度报道就是新闻报刊所倡导的“内容为王”的主要标志。

进入2010年以来，新媒体开始冲击传统报纸的业务阵地，报纸在新闻业务方面进行了结构性调整。主要表现在：一是对消息的数量大幅度删减。也就是说，消息在传统报纸上原来占据的主导地位被撼动了。很多改版后的报纸，比如《人民日报》、《中国教育报》等消息的数量大幅度减少。二是通讯等两千字左右的中型报道数量大增，占据了改版后报纸的主要版面。三是五千字以上的深度报道在《南方周末》、《第一财经》等报纸仍然占据主要位置，但是，在《人民日报》一般只在周刊少量出现，在前面的专版、要闻版几乎绝迹。四是评论普遍成为改版后的新闻报纸的重头戏，其标志在于报纸已经不满足于以往在专版周刊上发表评论，作为烘托的配角出现，而是设立专门一个整版，充分发挥评论的旗帜导向作用。

这些变化的出现，是传统报纸应对新媒体冲击的策略反应。显然，消息由主导地位变为补充地位，是因为报纸出版周期相对于网络、微信、微博、客户端而言太长了，如果还坚持消息为王，第二天读者翻开报纸，看到的基本上是网络已经发布的消息，对报纸的新鲜感会持续下降。深度报道热度降低的原因在于，报纸所辖的微信、微博、客户端往往充当报纸“先头部队”的角色，太厚重的文章读者很难在微信、微博、客户端上读完，碎片化的阅读已经解构消弭了深度报道的优势。而评论大行其道，就是因为评论的意见性信息是报纸相对于新媒体的事实性信息的区别所在，而且篇幅一般在千字左右，容易受到报纸读者和新媒体读者的双双好评。这就意味着，在新媒体时代，报纸的“内容为王”的重心应当放在强化评论上，这样，报纸的影响力才能借助新媒体的传播得以持续。

内容和质量是报业核心竞争力的关键。[2]传媒业创新的根本是内容创新。[3]内容为王一直是报纸赖以生存的根基。在与新媒体竞争的时候，报纸“内容为王”的含义发生了变化，由以往静态地强调刊登在报纸有特色有分量的内容是报纸的存在基础，到动态地强调根据不同的发布时机，对同一新闻事件进行不同的内容发布。报纸由于出版周期问题无法做到即刻发布，即使派出去的记者新闻敏感再强、新闻写作水平再高，面对新媒体的瞬间发布，也只能望洋兴叹。这就意味着，在报纸丧失第一落点的优势的时候，如何抓住第二落点，成为“内容为王”的核心内容。报纸转型坚持突出评论的“内容为王”原则，就是要挖掘新闻评论的深度和高度，对新闻信息进行二次挖掘，赋予新的意义，对新闻信息进行深层解读，这种原创内容，只有编辑部的评论员和编辑提高自身素质才能够驾驭，从而避免了技术上同新媒体的竞争。

在媒介融合时代，内容为王是指内容权威精简而且有价值。这就是说，在信息爆炸，读者注意力无所适从的时候，报纸主要通过为读者过滤筛选有价值有分量的信息，使读者在琳琅满目的新闻信息大餐中发现最有胃口的那道菜，久而久之，读者会因为“易读”而接近，因为“悦读”而不弃，读者粘性增加，报纸影响力提升。

如今，美国《洛杉矶时报》和英国《卫报》开始尝试让机器人写新闻。美国加州发生的一场地震，《洛杉矶时报》发布的新闻报道速度最快，就是机器人用三分钟的时间协作完成。一时间，机器人会抢了新闻记者的饭碗吗，成为理论界和实务界的热点话题。这为报纸转型又提出新的课题。报纸转型从人与互联网、移动互联网这些“人与网”的关系，又加入了“人与机器人”的关系，报纸转型的课题变得更为复杂。但是，无论如何艰难，报纸转型归根到底是一个如何创新的命题。如同新媒体这个概念会随着技术的融合和发展被赋予新的内涵一样，报纸转型并非是一蹴而就的事物，如何发挥报纸中所有力量的创新精神，找到适合报纸生存发展的路径，打造新的盈利模式，交上圆满答卷，是历史赋予中国报业的沉甸甸的责任。