媒体融合形势下新闻网站知识产权保护和传播力提升初探

宋方舟 吉林日报社

随着新媒体时代的不断发展，新媒体功能以及作用也在不断的拓展，新媒体的社会价值与文化价值也在随之提高。新媒体实际上就是传统媒体与新媒体技术的一种融合，已经是当前无法抵挡的一种发展趋势。但是新媒体环境下新闻网站数量呈现出了爆发式的增长，这也导致相互之间的竞争越发激烈，做好知识产权的保护属于维护自身利益、提高自身传播力的有效方法。对此，探讨媒体融合形势下新闻网站知识产权保护和传播力提升具备显著信息化价值。

一、新闻网站知识产权保护的困境

传统媒体通过几十年的不断发展和创新，知识产权的保护效果相对比较理想，但是新媒体原创的内容容易遭受侵犯的可能性相当高，同时维权的难度高、成本大，这也导致新闻网站的知识产权保护效果一直较差。

新闻的传播价值在于快速让大范围人群了解，新闻产品在没有通过授权便被传播一直以来都是媒体品牌宣传与传播力提升的前提基础，但是这也导致大量新闻网站呈现出大量相似的新闻产品，被商业化的网站无偿的作为重要内容支撑并吸引流量，在这一基础上运营的利益庞大，同时让新闻网站更加困惑的是假设商业网站一旦不采用新闻网站的产品，新闻网站的流量会快速下降，点击率与传播力也会遭受影响，这也导致许多地区的新闻网站存在矛盾心态。对于这一问题而言，其根本原因在于知识产权保护效果较差，我国有相关规定要求没有通过著作权人的许可，不为其提供报酬但是应当著名作者姓名、名称，同时不能侵犯著作权人的其他权利。这一规定的立法初衷也间接性的影响到了新媒体时代之下的知识产权保护，导致无偿转载“合法”。

二、新闻网站知识产权保护与传播力提升的思考

(一)知识产权的保护思考

一方面需要在法律层面上做好相应的改进和完善，对于《著作权法》的内容进行适当的调整，国家相关部门需要尽快制作与新闻知识相关的产权保护内容，在此之前可以由国家版权局提供通知，在执法层面上有明确的责任权利，高度重视社会在新媒体知识产权方面的维护意识，在基础法律支持的同时，借助权威部门的司法解释，以不同形式保护知识产权，从而构建良好的氛围。另一方面需要提高对恶性侵权行为的处罚。虽然《著作权法》当中有关于知识产权相关法律追责的内容，但是都是以主体协商与诉讼为主，对于严重侵权的现象处罚严厉性并不高，地域恶性篡改标题从而形成误导、扭曲事实的舆论引导现象也存在处罚力度较低的现象，对于多次侵权的处罚更是存在空白。对此，这就需要明确具体的处罚力度，对于恶性行为强化处罚力度，借助利益与风险的平衡实现对知识产权保护力度的提高。

(二)传播力提升的思考

首先，正视现实，学习商业网站经验。商业网站主要是通过资本、技术以及平台的优势而发展，虽然内容属于新闻网站中的内容，但是传播力相对而言更大，新闻网站可以借助机制体系的改革创新方式引入外部资本，并实现自身市场竞争力的持续提升，引入更多人才技术、资源，通过学习商业网站的经营模式提高自身传播力，尤其是占据舆论的主导性地位。其次，发挥优势，适应受众。许多新闻媒体的编辑机制都是从传统媒体岗位上转型而来或者是具备传统媒体的工作经验，这一些在新闻实践过程中便可以表现出来，普遍存在平稳、表述清晰、吸引力弱、无特色，这也是新闻网站与商业网站最大的差异。新闻网站需要积极配合采编的力量，在新闻信息方面充分借助产痛媒体，原创采访以及实名的特色与内容，以网络语言为主，承载新闻内容的同时，从根本上摆脱简单的机械性复制劳动，提高工作中的创造性，从而间接提高传播力。最后，拓展渠道。新兴媒体在社会舆论、话题设置方面的功能比较突出，大量社会热点会在网络中快速生成、发酵并扩散，新闻网站中的舆论引导作用也非常突出，对于新闻网站而言，传统的门户网站只能够作为基础性平台，因为互联网的影响，生活方式与信息获取方式出现了明显的改变，这就要求新闻网站需要在平台方面不断的创新，不仅需要做好微博微信方面的平台建设，同时还需要从微博微信、头条号等第三方的平台中倒流、转换自身门户网站的用户，从而实现持续性发展。

三、结语

综上所述，在媒体融合时代之下，新闻网站必然需要不断的创新发展，但是必须坚持立足于当下与实现，尽可能多的关注底层居民的生活，在采编理念、技术等方面进行创新优化，在文化意识、价值观以及政治立场等方面保持与社会的一致性，注重业务方面的改革创新，发挥优势适应受众，从而推动新闻网站新闻服务工作得到持续性质量提高。