互联网思维下的广播电视媒体融合发展

2018-03-27李青青陕西艺术职业学院

传播力研究 2018年32期

李青青陕西艺术职业学院

随着科学技术的发展，信息时代逐渐到来，人民群众在日常生活中获取资讯的方式也开始变得多样化，广播电视等传统媒体形式具有的不足也逐渐显现出来，在激烈的市场竞争中逐渐失去了自身应有的优势，但是广播和媒体两者的相互融合，被视为其可持续发展的方式之一，因此做好互联网思维下的广播电视媒体融合发展是非常有必要的。

一、将广大用户的实际需求作为广播电视媒体融合发展的立足点

如果想要提升竞争力，那么首先应该知晓竞争的核心目的，那就是争取到更多的喜好者，因此在广播媒体和电视媒体融合发展的过程中，一定要将用户的实际需求作为融合发展的立足点。详细分析出新媒体和广播媒体所具有的区别，以此便可以清晰的知晓，新媒体的核心竞争优势就是资讯信息的便捷性、咨询信息内容的丰富性以及读者的自主阅读性。在开展后续工作的过程中，广播电视媒体应该着重提升自身在此方面的相关能力。以广播电视媒体内容的丰富性为例进行分析：广播电视媒体在融合发展的过程中，可以选取各自的优点，以内容的筛选作为广播媒体和电视媒体融合发展的切入点，电视广播媒体依然重视为广大客户提供丰富的资讯信息，广播明天早上可以注重对单一资讯信息内容的深度挖掘和提炼。如，电视媒体在为广大客户提供资讯信息的同时，也可以适当的增加相应的简讯内容，然后以滚屏播放的方式将信息提供给广大客户；声音广播媒体则可以抓住其中的1-2条具有较强吸引力的新闻信息，然后将其这些信息做成2到3期专题节目，对这些内容及相关信息进行深度且详细报道，以此方式使得听众们能够持续关注广播电视对此信息的报道，通过这种方式实现广播电视媒体的融合发展，提高广播电视媒体自身的竞争力。

二、对广播电视媒体的内容进行精细化运作

在现代各行各业发展的过程中，精细化运作是其发展的一种必然趋势，通过精细化运作，一方面可以有效的降低管理成本，使经营成果得到有效的优化；另一方面，通过精细化运作的方式，可以试运营的针对性得到有效的增强，从细节管理到整体实施都能够实现逐步优化，提高自身所具有的竞争力。对广播电视媒体的融合发展而言，声音广播媒体的运作和电视广播媒体的运作存在一定的差异，而将两者融合之后，也不能对其进行一概而论，应该在整体的框架之下，对两者的运行方式和运行内容进行细化，是两者的整体内容得到有效的提升。以资讯信息获取为例进行分析，声音广播媒体和电视媒体在实现融合发展之后，可以共同成立一个统一的资讯获取平台，让我俩媒体各自派出自己的成员到平台中，通过平台实现两者资讯信息的共享，之后根据实际的发展需求对资讯信息内容进行相应的提炼和加工，在完整的框架，推动广播电视媒体融合工作的精细化运行，将广播电视媒体的融合发展落实到具体的实施细节上。除此之外，广播电视媒体内容的精细化运作，还体现在广播电视媒体融合管理的细节方面，鉴于声音广播和电视广播在经营方面存在一定的差异，对涉及到两者的融合管理时，和运用“一套总体管理框架，两套管理系统”的方式，使广播媒体和电视媒体在不同内容的管理上，能够根据各自的管理体系，进行有序的内容管理管理活动，避免两者在融合发展的过程中，出现行政、人事等方面的问题。

三、发展广播电视媒体的核心优势

新媒体在发展的过程中，咨询信息的内容具有即时、交互等诸多的方便性、资讯信息内容的丰富多样性以及用户使用的自主性，正是由于这些有力的竞争因素，才是广播电视媒体的发展渐渐处于一种不利的局势，但是广播电视媒体也具有非常独特的竞争优势，如果在发展的过程中能有效的利用这些竞争优势，这样就可以有效的应对新媒体发展所带来的竞争。就广播电视媒体融合发展进行分析，可以充分的将两者的优势发挥出来，如用户群体的稳定性，拥有良好的信誉度等优势。以用户群体的相对稳定为例进行分析：接受广播电视媒体的用户群体非常的广泛，这就是电视和广播媒体在融合发展的过程中，可以充分发挥各自所具有的优势，如，电视媒体在提供某条资讯信息的同时，可以针对此资讯信息给出相应的广播内容，如“我们会针对此信息进行跟踪报道，欢迎继续关注其继续进展情况”。对此简讯信息有兴趣的观众可能会选择继续跟进此新闻内容，以此来实现广播电视媒体融合的双向发展，实现广播媒体和电视媒体竞争力的同时提升。