媒体融合及电视节目策划创新探析

舒适 江西科技学院文化与传媒学院 邓欢 江西教育电视台

一、发展的挑战

在当下智能化发展时代，互联网的运行以及多媒体的新兴科技在以飞快的速度占据社会领域的各个角落，同时在传统信息时代当中的各界媒体种类也都在寻求自身的创新发展，例如，广播、电视、报纸等都在进行大规模的融合从而结合其他新型种类，用于维和当下的社会发展体系。电视作为信息媒体当中的与大众交流密切最为广泛的载体，在进行创新推进过程当中更应当重视当下社会发展当中的严峻形势，通过结合自身的优势实现自身经济效益的具体提升。

二、电视节目内容策划的创新

电视节目本身与大众的接触关系较为密切，如若节目程序策划的较为老套，则无法吸引大众的兴趣，因此，当下传媒信息体制的发展进入了全新策划时代，即在节目运行内容通过加设创造不同的条件准则，来满足大众的娱乐要求，并且传统媒体在策划定制过程当中目光要具有创新性，通过融合新媒体的各类传播手段来吸取新型的经验及线索。电视媒体不能一意孤行依照传统模式继续发展，电视媒体要与新媒体相结合，通过结合两者之间的发展优势，使得传播的效率得以有效提升。新媒体的运行与传统媒体具有根本不同，新媒体的受众同时也可作为传播主体，即人人都可对媒体进行点播发表，使得信息感受与媒介的发展融为一体，从根本上提升媒体与大众之间的亲和力。

三、电视节目策划形态的多元化发展

(一)跨媒体形态的融合

此种策划方式是以电视媒体作为主要传播媒介，通过与其他媒体相互结合从而形成全新的节目形式，例如，将电视媒体与新型媒体相互结合实现双效价值信息的有效共享，通过互联网的传播影响同时加强电视媒体在网络系统当中的主要影响力，使得媒体融合的发展核心意义得以全面体现。

(二)广播、网络元素的吸收

广播作为以线下互动为整体运行发展的直播媒介，在后续的各类媒体运行当中都有其核心根本的有效体现，电视媒体在结合此类信息元素进行策划之后不仅能够提升媒体本身运行所有的发展影响力，还能够与受众实现零距离沟通交流，促进了媒介与电视大众之间的互动联系，从而激起观众的兴趣，对电视媒介的发展具有良性循环的有效影响。

(三)表现形式的转变

当下信息时代的发展要素使得社会节奏逐渐变快，因此，电视媒介在策划各类节目编制过程当中也应当突显此类主体，通过追求“快”文化，而提升节目的影响力。

(四)互动化是新媒体突出的特点

在传统媒介发展当中，媒体的运行通常作为较为古板的形式存在，受众的信息接收也以被动者的身份予以参与，但在新媒发展要素当中，受众不在是被动者，其也能够通过主动参与主动分享介入节目的信息发展当中。同时，当下电视节目与新媒体的有效融合，加剧了双方对社会发展的影响力，使得观众对于节目的运行走向更加富有激情。

四、电视节目推广策划的多渠道化

节目的影响力与自身内容策划相关联之外，还与其后续推广有着密不可分的联系，在当下电视节目当道的发展当中，各个频道的品牌制作内容大多雷同，不存在较大的特殊性因此，也不具备特定的吸引点从而提升个人品牌的影响力，在当下媒体发展形式严峻的现状当中，如若无法树立较好的媒体品牌效应，那在后续影响力的提升当中也无法有效实现推广的核心价值。在新媒体当道的社会形势当中，各大电视媒体纷纷创建相应的官方网站，将电视的影响力建立在互联网的基础上，同时，通过对节目内容的改进使其与互联网的相结合更加密切，在根本上提升了个人品牌影响力。在此发展基础上，电视媒体也可寻求适当的知名网站以此进行节目影响力的推广，电视媒体只有拓宽个人品牌的涉及空间，才能够实现双效共赢。在新媒体运行当中，微博、微信等媒介受主要影响力，其最初运行标准为移动手机终端，互联网通过改造推广标准，通过创建电脑使用终端，来完成互联网信息的有效共享，电视媒体在发展过程当中，通过与其创建沟通合作，建立个人的官方微博，在互联网的发展领域当中也可实现节目的有效宣传与推广，在内容设置当中推进不同的话题讨论，增进与受众之间的沟通交流，从而维持节目对于大众媒体的影响力。

五、总结

在当下新媒体发展基础下，传统媒体遭受前所未有的机遇与挑战，电视媒体应适应当下的发展潮流，通过积极整改创新，加大与新媒体的融合，实现自身影响力的有效提升。媒体的运行标准也不能仅仅只有媒体个人进行规划总结，受众作为媒体的主要服务对象，媒体的主要内容策划应当以受众的娱乐口味以及信息资讯为主体，通过表达受众所期待的，才能够实现电视节目品牌效应的展现，电视媒体要通过寻求适当的发展道路从而实现与新媒体的完美融合，从而实现节目影响力的有效提升。