浅析内陆省份开办财经节目的意义与路径

齐婧 山西广播电视台

任何一档广播电视节目的开办，都应当体现其之于当下现实的意义。目前，山西正处于建设国家“资源型经济转型发展示范区”、打造“全国能源革命排头兵”、构建“内陆地区对外开放新高地”的全新历史时期，无论从宏观经济发展，还是微观百姓民生角度都给媒体人提供了海量的创作素材。

提高节目内容和受众切身利益的相关性，就提高了“用户”的粘性，也意味着更实用的信息价值。无论是出于宣传需要还是频道特征要求，优质的财经节目都应当呈现出专业性的同时，以其特有的弹性成为解读政策的最佳窗口，不但可以更好的起到政策宣传作用，也真正搭建起政府与民众沟通的桥梁。

经济新常态背景下，财经节目应当坚持正确的发展方向，并对路径合理化创新。地方台财经类访谈节目可针对时下热门的政策信息进行深入解读，分析其中与民生直接相关联的内容，引导民众正确理解政策，运用新的政策红利改善自己的生活。这个过程既需要节目主创具备专业的财经知识、严谨的政策分析逻辑，也需要通俗易懂的表达，以提升节目效果。

《财通天下——金算盘》是山西广播电视台开办的一档综合资讯类节目，以固定的每日股市资讯、盘面解析、本地财经事件资讯为主，配以当事人电话连线、专家分析点评等要素，在每周一到周五为本地受众蓄建经济生活信息池。

作为首都辐射范围内的资源大省，山西的经济发展不可能成为独立现象，全国最先进的技术、理念都在以最快的速度引发蝴蝶效应，这也给本土财经节目的素材选择提供了更丰富的可能性。区别于中央媒体和一线城市强势媒体的覆盖性优势，内容上本土财经节目必须以服务性为出发点，想受众所想。《财通天下——金算盘》以全省视角，邀请北京、上海等地嘉宾实时参与节目。如在《打开山西电动汽车分时租赁市场》一期节目中，邀请电动汽车租赁公司负责人做客节目，先以资讯播报方式简要介绍一线城市电动汽车租赁情况，再通过问答、成本计算的方式为消费者转换出行方式提供“经济账”支持，同时联动几个已建成租赁点以片花形式提倡绿色出行。

“财经报道从本质上来说是对数据的呈现、分析和解读。”广播电视内容具有转瞬即逝性，在需要深入思考的财经内容上，以图表呈现为例，与书籍报刊相比就具有不可回避的先天劣势，特别是在互联网时代，网络触屏财经图表的人机交互“哪里不会点哪里”互动优势明显，更会加剧传统传播渠道部分受众的流失。如何提升广电传播自有优势，增强受众粘性，考验着传播者的智慧。

在《200元圆你创业梦》一期节目中，《财通天下——金算盘》邀请太原市中小企业局负责人做客节目，提前对当期节目内容进行预告，给与有创业意愿的受众一剂强心针，以成本降低、流程简化为突破口，将对创业者利好的新政策一一解读，辅以本地重点扶持项目信息，同时在线回答创业者疑问，推动好政策、新政策的执行。

除此之外，百姓日常理财是个很重要的可挖掘板块，《财通天下——金算盘》有两期节目分别是介绍商业贷款转公积金贷款，和3年期国债发售这两个内容，都很受欢迎。其中，商转公题材来源是听众的提问，起初针对的问题是办理手续流程，为增强节目可听性，加入了邀请嘉宾计算两种贷款总额比对的环节，最终算出了25万的差价，几乎可覆盖两室两厅房子的全部装修费用，这个数字让所有人印象深刻。而国债作为传统理财方式的一种，在目前市场琳琅满目的理财产品当中竞争优势何在，如何更为客观的认识比较，也是消费者最为关注的话题之一。

财经新闻虽然专业性强，但财经事件的发生一定与国内外实事、科技发展、百姓生活息息相关。为增强节目的可看性，“泛财经”概念的外延不断扩大，从新闻价值的层面来看，“外延”价值不断凸显。这也是近些年国际财经新闻的普遍运作方式，比如BBC延伸到科技商务、体育商务、知识经济；CNBC延伸到医疗保健、媒体、政治、科技、消费者、生活(旅行、娱乐、体育、天气、文化艺术)；彭博社延伸到科技、设计、文化等等。近些年，科技作为推动积极发展的动力，新科学动态、新技术成果亦成为财经节目的重要看点。比如地方上代表性企业的“煤制油，变口红”“太钢笔尖钢”“奇强洗衣粉”等等都可以成为扩展节目内容的好素材。

想要将故事讲的生动，就要软化专业性语言，讲好个人的故事。找准人物和财经概念的重合点，在融合上做文章。专业性和本土化的结合点是人。国家财经新闻报道中，故事类的节目形式并不多见。我国本土节目中，《致富经》等节目通过讲述个人故事，将硬新闻变软，塑造致富的典型案例。来到山西创业的外地人是财经节目独特的资源，将这些人在陌生环境里追求财富的艰辛与获得记录下来，更容易引发奋斗者的共鸣。《财通天下》节目曾记录一位贵州远嫁山西的女性，采访中，她从一碗粉，自家的院子里开始创业，到如今太原市三家门店，成立自己的独有品牌，涉猎特色农业、文化创意产品，并联合山西的贵州老乡相互帮扶，形成合力，做大做强。政府鼓励“双创”的时间点，这样的成功案例是非常正面的宣传素材。

三网融合背景下，广播电视等传统媒体都在两微一端设置了自己的账号，形成全媒体宣传矩阵。任何一个媒体想要提升竞争力、提高到达率，都必须根据网络人群信息接受特性研究文字、图片、短视频、音频的传输方式，将节目的精华部分和热点话题再次以网络形态特性编辑，定点推送，形成传播合力。这也是地方财经节目下一步需要重点攻克的方向。

地方财经节目做好，并非一日之功。但财经与民生始终息息相关，地方台财经节目尚有足够的空间和潜力可挖掘，媒体人应更深入的研读政策，贯通经济知识，在这片蓝海提升作为。