全媒体时代传统纸媒转型探讨

杨波 无锡日报报业集团数字出版运营中心

传统纸媒作为曾经的媒体潮流引导，在信息的采集分析和传播上一直以来都是领军者，具有很强的资本底蕴，但是随着时代的变化，人们更多的需求，新的媒介也随之产生，那么曾经占有重要地位，由上代的发展需求而产生的传统纸媒，在面对新的时代的到来，新的媒介需求，就应该结合时代结合新媒介的优点，进行改良和提升。否则在这个发展迅速的时代，跟不上需求的变化，最终只有被淘汰的结局。

一、全媒体时代的基本特点

(一)多样化的移动终端

事实上全媒体时代呈现出来的特点就是这个时代大众对媒介的需求所在，也就是传统纸媒所要学习借鉴之处。而全媒体时代特点之一就是获得信息的门槛变得更低了，它不像传统纸媒一样会受到时间地点和呈现形式的过多限制。在这一点上要感谢技术的发展和网络的普及，实现了获得信息的便利性。同时这也是催生很多新行业产生的动力。全媒体时代的信息接收形式有很多，电脑，平板，手机，等等这些都是全媒体时代的推动者，尽管说这本身只是科技的发展，但是在科技的应用上，不得不说它改变了时代的方方面面，在媒介形式和功能上，它让信息触手可得，更加及时，在每一个人都能成为信息消费者和传播者的时代刻，信息的传播速度远远超出预想，它让信息的传递和普及变得更加简易。

(二)碎片化的阅读时间

由于现代人的工作生活节奏变得更快，所以纸质阅读事实上也逐渐到了一个冷淡期，这并非是对于纸质书籍价值的忽视，而是出于对时间紧凑做出的改变，对于自身阅读需求做出的不得已的让步，而且现代人绝大多数人也很难能够花费好几个小时，平心静气的阅读一本书籍，但是事实上也还是有着阅读需求的，所以在全媒体时代，就给人们提供了碎片化的阅读形式，利用等车的几分钟，地铁上的时间就可以及时的刷新闻，刷动态，了解一切自身想要知道的事情。而且花费的时间不会对正常的生活工作产生妨碍和影响，随开随收。

二、全媒体时代传统纸媒的发展模式

(一)树立用户至上的观念，研发碎片化的阅读工具

传统媒体寻求改变就一定要以用户作为需求主体，时刻换位思考，站在用户的角度来进行方案的制定。事实上传统纸媒本身就具有内容鲜明且眼界行的特点，是较为有信息信服力的媒介，在信息的质量上是值得起推敲的。相较于目前更多的杂乱的快餐式的信息来说，在消费信息的性价比上，传统纸媒的内容还是大众较为承认认可的，在真正寻求信息而不是寻求消遣的用户来说，还是很期待传统纸媒的阅读门槛也更加低，所以阅读用户都是潜在存在的，但可能很多就受到现代人阅读时间零碎，无法专门拨出时间阅读的限制，那么传统纸媒更要进行碎片阅读方式的创新。在这一点上可以还以传统纸媒为主题，辅助性的开发阅读软件，搭建阅读平台，推荐个更多的用户更多的阅读方式。

(二)积极接触知名网站，实现知名度的扩大

传统纸媒的信息质量上存在很大优势，但是如何能摆脱阅读门槛限制，让传统纸媒的发展更加的结合时代，其中另一个方法就是和网络媒介相结合，为了保证传播的高效和质量，尽量寻求成熟的知名的网站进行合作。推广出纸媒的网络信息化，这并不是一个空想，事实上很多网站也有着自身的模块分布，相对应于传统纸媒功能的模块也是存在的。但是寻求合作一定是基于双方的意愿，在这一点上其实传统纸媒也是很有诚意的，而且真的具体来看，这对于网站来说也是个双赢的事情。因为本身传统纸媒的根基深厚，即使受到现代新兴媒介的冲击影响，但还是有着巨大阅读用户，这些受众是纸质媒介的力量所在，是一个十分庞大且需求固定的群体。网站和传统纸媒合作，那么在用户的拓展上也是会有不小的收获。更何况传统纸媒那么多年的口碑积累，合作无疑也是提升了网站的知名度和认可度，更何况传统纸媒的成熟运营方式和人才团队，在管理和运营中，也不会为网站造成额外的负担，仅仅是提供平台，就可以达到共赢的局面。

三、结束语

尽管传统纸媒的信息质量上存在很大优势，但是如何能摆脱阅读门槛限制，提供更多阅读平台，让传统纸媒的发展更加的结合时代需求，那将是一个巨大的工程。但是传统纸媒如果想要重新焕发活力，回到媒介的主流行列中，就一定要根据现代人的消费理念和生活方式进行针对性的改变。这样才能更好的提供阅读服务，提升发展能力。