探究新时期党媒的视觉呈现及设计规律

郝晓雪 杨博 湖北党员生活杂志社

一、新闻舆论的重要性

十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”习近平总书记对新闻舆论工作的重要讲话为我们党刊工作者提出了要求，指明了方向，增加了信心，也让我们为如何更好的服务读者对象做出了更深层的思考。

二、新时期探讨党刊视觉发展的必要性

“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”用狄更斯的《双城记》的一句话用来形容目前新时代报刊现状是很贴切的。在新媒体的冲击下，电视的观看率降低，报刊的读者也大批量的向手机、电脑转移，这对全国期刊业来说并不是一个好的时代。习近平总书记的重要讲话给我们从事新闻传播的工作者带来了一颗定心丸。这无疑是一个最好的时代。

党的新闻舆论需要正确引导，很大一个手段就是通过党刊阵地来实现。党刊作为传播党的新闻舆论的喉舌，显得格外重要。作为一名党刊的美术编辑，深知刊物形式不仅仅服务于内容，它同时与内容一样重要，甚至在阅读文章中起到了主导作用。因此，思考在新时期党刊视觉呈现的意义显得尤为重要。

三、视觉呈现中着重考虑的几个问题

(一)细化读者对象群体

一般情况下，不同的读者对象有着不同的视觉心理视觉。心理学是一个细化的分类，主要是指外界影像通过视觉器官引起的心理机理反应，是一个由外在向内在的过程。明确党刊面对的大众群体，应根据其特点及视觉心理来思考视觉呈现。党刊的读者普遍来说一般文化素养较高。他们的视觉心理往往比一般的读者要强烈，但同时他们对视觉感受的要求也会高于普通读者。他们不再满足于简单的表面信息，陈旧而被动的视觉接收，而是更加期盼各种丰富的形式出现。在过去，传统党刊中多运用满铺的红色，整版的党旗飘扬，这种视觉的感触已经不能引起读者大的机理反应。一篇有血有肉的文字，配上刻板的版式设计不但不能为视觉感受加分，还有可能会产生排斥心理。

(二)视觉传达要充分考虑其党刊特性

字体运用是提升党刊视觉效果的基础要素。成乔明在《艺术市场学论纲》中提出读图时代成形具有几大社会原因，其中“图片、影像要远比文字生动、有趣；读图节省了人们的阅读时间；个性化的文学表现催生了多元视觉文学的泛滥”“读图时代”是科技的进步，新媒体的多样性加速了对人们视觉的冲击。但读图时代也带了一个负面的反应，说明人们注重表面上的感官刺激多过究其内在的含义。党刊配图相较于市场刊物有一定的局限性，党刊内容的专业性强，考虑到文章的严肃性和对广大党员工作的指导性上，配图具象性并不容易，这也就是为什么传统党刊配图多是党旗、党徽等元素。现阶段读图已经是一个趋势，党刊可以结合自身的特点，在保留其特性的基础上稍加改进，一方面更新其原有的“标签”印象，一方面重新强调内容为王。具体来讲，理论性指导性较强的内容，可以采用大幅背景衬底的配图方法，免去因文字过多产生的阅读疲劳；故事性较强的文章，可以配以主人公生动的工作场景或者工作相关的生动图片；大型策划类的报道，可以运用图标、链接、资料、编者按的文字图片化的编排形式，丰富其报道的形式，使策划类的内容各个独立同时又能有机的结合在一起，形成跳跃的留白形式，从而让阅读也有冲击和节奏感。

图片设计是提升党刊视觉效果的关键元素。再美的配图也离不开文字的支撑。新媒体的图像视频中虽以图为主也要由文字来辅助理解，更何况平面媒体中文字的地位，可以说党报党刊比一般的刊物，文字更是在视觉比重上占了大部门版面。“字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，字体设计在现代视觉传达中被广泛应用，并且以它特有的感染力起着美化人们生活的作用。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的优劣将直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要构成技术。”如果说在图片的选择及应用中有一定的局限性，那么，我认为字体运用也有其党刊的特点。国内刊物视觉呈现走在前列的毫无疑问是时尚类刊物。除了大尺度的照片，不按常理的夸张版式设计，字体变化也更加形式多样。但党刊独有的“党性”决定了它不能随波逐流，但既然文字设计可以增强视觉传达效果，那么在字体的运用上更是应该下大气力琢磨。文字可以通过字体、字号的变化来使文章更加有层次感，加以在字体颜色上的区分，充分突出重点观点的位置。用不同字体字号通过分级标题来划分文章，使大篇幅、大段落的文字有了留白，使整篇文章有了节奏，视觉心理被强调，充分体现了以人为本，以人的感受为首要出发点。