地方媒体“现象级”节目的培塑路径探讨

李嘉 广州电视台

罗振宇在2017年的跨年演讲《时间的朋友》中曾提到：“企业的竞争焦点是用户的时间”，这个观点对于地方媒体同样适用，而“现象级”的电视节目就是在收视率竞争日益激烈的情势下产生的。现阶段，我国的综艺节目经历了综艺娱乐节目、草根选秀节目和直播真人秀节目三个阶段，然而收视率破1%的综艺节目只占不足10%，由此可见，即使综艺节目热潮不断，符合“现象级”节目要求的仍然屈指可数，广大地方媒体仍要运用多种培塑路径，努力创新，使得现象级成为可能。

一、“现象级”节目概述

现阶段，“现象级”节目成为电视圈内高频曝光的代名词，那么何为“现象级”？“现象级”节目的门槛和标准又是什么呢？“现象级”节目是指在短时间内爆红而迅速得以流传开来，同时产生一定社会影响力的电视节目，通俗来讲就是口碑相传的电视节目。国内学者戴元初将现象级节目的特征总结为以下三个方面：一是改变了传统电视习惯性的结构模式，在节目形态上做出了突出变革；二是对于不同社会基层的人士都具有强大的渗透能力；三是通过节目的传播渗透出一定价值观，引导人们对一些常见社会现象进行反思，并推动社会进步。只有这三点同时达到，才属于“现象级”的节目。衡量“现象级”节目的标准有四个：第一，收视率高，包括首播收视率和非黄金时段重播收视率；第二，点击量高，主要指网络点击量；第三，媒体提及率高；第四，具备引领行业的实力。上述四个条件均满足时，方可称为“现象级”节目。

二、“现象级”节目的培塑路径与创新

(一)改变娱乐为主的话题类别

纵观近二十年的高收视率节目，大多数可以归类至“娱乐”方向，即便是一些带有探险、亲子性质的真人秀节目，也会自带明显的娱乐特性。娱乐性质的节目可以带给人快乐，但是如果我们的媒介长期被娱乐类节目霸屏，对于社会的进步势必产生一些负面影响。尼尔波兹曼在篇著作《娱乐至死》中就做了如下陈述：“在这世界上有两种事物可以让人类的精神之花枯萎，其一是奥威尔式——使文化变成监狱，其二是赫胥黎式——使文化变成滑稽戏。”因此，为满足人们对精神文明的追求和对社会正向进步的要求，“现象级”的节目势必要对人类的文化发展起到积极的推动作用，体现正面的价值观。如湖南卫视的大型真人秀节目《变形记》，作为一档在社会热点中寻找题材的创新节目，通过挖掘时下新闻和谋求对某些问题的解决之道，利用“换位思考”的理念来使人们达到互相理解，具有深刻的社会意义，最终达到解决矛盾、改善关系、互利共赢的目的。再如央视的大型公益寻人行动《等着我》作为创新类首档大型公益寻人节目，发挥了国家力量，利用全媒体平台满足了人们的寻人梦，其巨大的公益性质和为百姓、社会带来的希望具有划时代意义。

(二)台网联动，多媒介融合

“台网联动”的概念最早在2009年被提出，指出优质的视频资源需以整合联动电视频道和视频网站两个播出平台为导向，实现对目标受众的无缝隙覆盖，形成优质节目与赞助品牌的关联，从而大幅提升广告效果，这是最初的台网联动的运行目的。“台网联动”的早期模型是央视的“央视网”、湖南卫视的“芒果TV”、浙江卫视的“V中国蓝TV”等，主要是电视媒体集团在播放电视节目的同时，将相关视频网站出售或赞助网络播放版权，实现电视媒体网络的联动播放。当然，一些独立的视频网站公司也应运而生，如爱奇艺、优酷土豆、新浪视频等。除此以外，节目的宣传方式也不局限于报纸、广播、电视三大传统媒介，而可以通过“台网联动”、视频云技术、微博、微信等，借助各媒介“联动”方式，实现了多平台的资源共享，在这种相互依存和相互博弈中各自实现大的进步。

(三)偶像粉丝影响

粉丝(fans)是指狂热迷恋某些媒体知名人士或社会热门人士的大众群体，粉丝在追求自己偶像的过程中，会出现一定程度的消费，如偶像参与的电视节目和周边，购买明星代言的广告产品，从而形成粉丝经济。举例来说，2004开播的《超级女声》把大众短信投票作为评审依据，在第一年就产生了3000万的短信收入，更于2006年获取了3.27亿的短信收入，且收视率超过了央视春晚，成为选秀类节目的神话。微博诞生以后，微博粉丝由于蕴藏着巨大的粉丝经济效益，一度成为电视节目和互联网营销的重要手段，而一些节目由于微博认证明星的加入，在还没开播之前就含有了大量的潜在观众群，粉丝群对于相关节目的转发、宣传形成了裂变式传播宣传，给相关电视节目带来极大利益。如鹿晗的微博话题“#奔跑吧兄弟#”，一石二鸟地将“原力唤醒”(鹿晗是《星球大战，原力觉醒》亚洲代言人)引入并做了宣传，转发量达15万以上，产生了巨大的营销价值。地方媒体可以巧妙利用“偶像——粉丝”的关系，推动节目的“现象级”塑造。

三、结语

由此可见，在多媒体融合的传播环境下，地方媒体应当充分发挥创新能力，选取积极向上的节目素材，通过“台网联动”和粉丝效应等，实现大数据的收集和传播，最终实现“现象级”节目的凤凰涅槃。