电视媒体新业态下的新闻传播创新

林涛 伊犁电视台

网络新时代，对传统媒体人来说压力重重，快手小新等写稿机器人在挤压我们的生存空间，2018年11月7日，第五届世界互联网大会开幕当天，一场跨界产品发布会就传来“搜狗分身”携手新华社发布全球首个AI合成主播的新消息，用户只需要输入新闻文本，AI合成主播就能用和真人一样的声音进行播报，效果惟妙惟肖。从后台到前台，机器人、虚拟人都可能替代我们，那我们怎样发掘自己新的空间，如何摒弃这些传统的量化的工作，去创造创作更新更好的产品及内容，才是我们的出路和未来。

时代倒逼着我们前进，倒逼着我们成长，作为新疆媒体，改革就在眼前，面临着生存还是死亡的选题，怎样抓住眼前，重启征程？作为主流媒体人，新媒体、新时代是我们必须首先要融入进去，“等靠要”的思想要不得，故步自封的想法必须打破，媒体融合的命题如何破解必须尽快实施。

据全球移动通信系统协会发布的研究报告，到2020年全球手机用户将达到57亿，移动通信服务将覆盖全球四分之三的人口。网络时代，电视媒体有劣势也有优势，作为传统媒体，电视这一媒介正在淡出人们的视野，守着电视的目前基本就是一群老年人，年轻人都走向了电脑和移动终端，这是我们的劣势。但另一方面，电视节目的视频化、故事性又恰好迎合了现今网络最流行最吸引眼球的报道方式，这正是我们的优势。如何改变劣势，强化优势，在媒体融合的大潮中激流勇进，在保有电视媒体原受众的基础上开拓网上新领域新阵地，是我们现今努力的方向。

一、借助新媒体平台，扩大传播渠道

习总书记说：读者在哪受众在哪，宣传报道的触角就要伸到哪。新闻宣传是实践性很强的工作，要顺势而为、因势而谋。政府制定的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”重要战略，为我们借助新媒体平台，扩大传播渠道提供了发展契机。

网络新闻传播具有时效性强、受众范围广、二次传播影响力大等特点，网络信息传播，极大地方便了用户，满足用户碎片化的时间需求，促进了新闻的快速传播。媒介融合背景之下新闻工作者不再局限于自己隶属于哪个或哪种媒体，现场可以用各类数码设备记录下新闻素材，直接将素材内容上传，通过后台编辑发布到不同的媒体，使人们第一时间获取信息，同时利用网络传播平台实现资源信息的共享。这样信息就可以在最短的时间内进行扩散，解决“时”的问题，而依托传统媒体的审看制度，“度”的问题也能得到很好掌控。“效”自然是借助新媒体二次传播甚至多次传播同步提高了新闻本身的影响力。

在新媒体发展的背景下，电视媒体应该充分把握革新发展契机，综合运用视频以及文字、图片等多种方式进行新闻事实的呈现，实现多种传播方式的组合运用。媒体在新闻现场获得新闻资料后，立即进行现场快速内容编辑，而后利用微博、微信以及APP等，在第一时间进行播报。而后，其它媒体可针对新闻事件展开深入解读，通过多种方式实现灵活的传播。

目前我们正在尝试“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作模式，当地新闻重要消息由新闻中心负责文字及画面内容传统终端的编辑审核播出，微信平台新媒体编辑负责版面设计，将其编辑制作成适合平台需要的形式进行采集、审核、发布。包括文字、视频、图片的同步发布，让电视媒体新闻进行二次有效传播，扩大了传播渠道和受众范围。我们的记者还可以在新闻基础上拓展报道方式，针对新闻发布后的各方评论，进行受众互动及新闻背景分析、事件进展跟踪、分析评论等内容的深入报道，电视媒体和新媒体可以相辅相成，共同发酵延展新闻事件，引导正确舆论，展示媒体影响力。

二、引进新技术新方法、拓展报道方式

伴随着科学技术进步、网络环境变化，信息、网络以及数字化技术之间形成了融合发展的趋势。为传统的电视新闻传播与发展提供了平台与契机，也实现了对传统媒体新闻呈现方式的整合运用。如今，利用新技术手段发挥新业态下的新闻传播，如快速、全局、细节刻画等等；与新媒体融合的传播创新手段，如多媒体多渠道传播、改写适应不同媒体受众的传播、短视频传播、大数据分析式的推送等等；这些都是新技术新方法给我们提供的新思维和新空间。

在当前，首先立足于如何让我们的宣传贴近网络需求还是比较切合实际的。新华社客户端《东方风采》近期推出的《相约进博会！“洋记者”带你穿越上海》、《神秘大片带你感受“奇妙进博会”》就是在进博会期间推出的网络报道新方式，让短小精悍的小视频，以“洋记者”带你走入古香古色的街区，引导式跟进式的报道，吸引着受众去追随去跟踪去评论。而报道我们新疆伊犁特克斯县牧区医疗队的《巡诊在“魔鬼路上”的白衣天使》则以感人的故事、生动的全景性报道，既突出了牧区进出的困难环境，也展现了白衣天使们不畏艰险，打通医疗最后一公里的决心。无人机拍摄的雪山全景展现，佳能相机的近距离黑暗场景的人物特写细节，随身携带的手机的视频拍摄，每个人物每个环节通过新技术新设备的展示，都让我们感慨。新华社新疆分社在南疆的“民族团结一家亲”系列直播报道，又让我们看到了简单有效的新的报道方式。以前做为电视人，这样专题性全方位的报道，我们要策划要投入大量的人力物力，没有资金没有保障根本就不敢想，现在呢？几个人，带上小巧的设备，几部手机、照相机、手持云台、4G背包，加上远程的指挥系统，包括大型直播都可以做了，这是以前根本无法想象的。如果我们能尽快实现设备的投用、技术的提升、人员的整合，我们传统媒体搭上互联网的快车，迎来第二春乃至第三春是指日可待的。

三、重构采编流程，用好用足优势，打造电视媒体新业态下的新闻传播创新

电视媒体人转型快、适应力强，向新媒体方向发展转身快，是我们的优势。特别是网络短视频的流行，简直是给我们电视人量身定制的融合宝典。网络短视频基本都维持在1～5min，以移动互联技术为支撑，传播速度、可携带性更加快速与便捷。短视频能够在突发事件首发、多元媒体融合等方面与新闻报道紧密结合，带给新闻传播业新机遇，为媒介融合提供了一种新途径。

网络短视频目前大多集中在综艺娱乐或生活类短视频，专业新闻短视频内容十分稀缺。同时还面临着采访权受限和新闻伦理等瓶颈和挑战。电视新闻短视频由传统电视媒体人把持，内容生产比较专业，在新闻敏锐度及挖掘上具备较高水准，与其他传播媒介相比，具有更大的优势去融合新闻，可以说，电视新闻的传播通过媒介融合又提高了一个层次，达到了共享新闻的目的。

同时，电视媒体及所属新媒体可以试行将现有的新闻中心和网站编辑部合并成立“全媒体采编中心”。实现远程写稿和录入，全媒体采编中心人员共享平台，选稿、分发编辑稿件。从采写方式上，全媒体记者既拿笔记本，也扛摄像机，手机使用也成为常态，可采写文字、拍摄图片、录制视频。同时按照“中央厨房”的功能定位，强化总编协调制度，确保“中央厨房”与采编发网络紧密结合、无缝衔接。采写的稿件由媒体采编中心确定其新闻价值，并最终决定以一种或几种媒介形式将产品呈现，从而用足用好电视媒体和新媒体融合的优势，真正实现新业态下的新闻创新传播。

我们都知道，网络已经成为意识形态的主阵地主战场，新疆更是面临着严峻的考验。我们面对的压力和动力是相辅相成的。如何将我们的优势和网络结合好，如何讲好新疆故事伊犁故事，是这个时代赋予我们的新的思考。我们不仅要认识到面临的网络生态、必须确保的网络安全、互联时代的舆论引导能力建设的重要性和实践措施，同时更要对新的媒体业态、新媒体的多变生动的宣传效果进行有效的学习和提高。

今天，网上网下的宣传阵地等着我们再次起航，希望在广电机构改革的春风里，我们能将理论尽快付诸实践，让媒体融合的时代在我们电视行业真正到来。