浅谈电视综艺节目互动方式

麻丽娜 辽宁广播电视台

我国电视综艺节目的发展历程相对而言比较简单，无论从形式还是内容来看，都经历了一个从大众化、普遍化到小众化、具体化的过程。因此在近些年的电视综艺节目中，与观众的互动活动越来越频道，很多节目都纷纷采用这一传播方式来扩大节目的影响效果。

一、当前我国电视综艺节目互动形式

(一)直播现场的即时性互动

在很多电视综艺节目中，都设有现场互动的环节。通过与参与节目拍摄的观众进行即时性互动，来渲染节目的趣味性效果。如在电视综艺节目《爸爸去哪儿》的拍摄中，很多室外的拍摄环节都加入了当地观众的互动环节，这种表现手法使整个节目效果更加真实亲切，观众在观看过程中也会产生一种亲切感。此外，还有通过现场观众进行评比打分的互动形式，如《我是歌手》的节目现场。舞台下所有的观众即评委，通过个人亲身体验来参与节目内容的评比，大大增强了现场观众的主体感受。

(二)互联网媒介的跨屏互动

随着智能手机的全面性普及，人们在日常的观影过程中，又多了很多获取信息的渠道。而且这些观看节目的渠道不仅即时便捷，还具有电视装置无法完成的多项互动形式。如互联网上的即时评论功能，网友互动留言等，不仅是观众与节目组的一个互动交流，同时也是观众与观众之间的信息互换过程。如在电视综艺节目《中华好诗词》中，节目组通过微信公众号平台对广大网友也发出了挑战，每一个喜好诗词的网友都可以在手机终端进行报名和答题，这些互动形式大大增强了观众对节目的粘性需求，从而扩大节目的影响力和影响范围。

二、电视综艺节目互动过程中的问题

(一)互动内容缺乏营养，观众参与缺少理性

互动环节的设置是电视综艺节目根据自身特色和观众的情感需求，创设的一种新型化传播模式。其主要目的在于增加观众的投入感，在丰富多样的节目列表中获得情感上的认同和依赖。近年来，虽然这种形式被电视节目广泛应用，但从其内容来看，很多互动环节的内容存在恶趣味的倾向，节目内容缺乏营养，观众在进行互动的过程中，存在对自身价值观有负面影响的可能。如我国的一些情感相亲节目中，为了增强节目的效果，很多节目组会通过互联网等途径进行节目内容的讨论和评价。这种涉及他们隐私和个人价值观的话题本身就具有一定的冲动成分，因此观众在参与过程中大部分口诛笔伐，丧失理性思维的能力和坚守道德的底线，在虚拟化的网络中肆意妄为。

(二)互动过程疏于管理，互动成果缺乏评价

现阶段，虽然很多综艺节目都倾向于应用互动模式来增加节目的传播效果。但在实际互动过程中，很多节目组对于互动的目的，互动的标准等内容都没有规范化的设定，致使很多互动过程严重偏离节目本意，失去互动活动的真正价值。而且在互动过程中，由于所设定的互动渠道较多，节目组在进行信息搜集时工作量太大，无法进行有效地评定和选择。整个互动过程缺乏一定的管理力度，致使这一环节虽然进行了实践，但其收获的成效甚微。有些电视综艺节目对于互动环节的成果都没有设定相应的评价机制，只是作为一种节目补充和效果增强的娱乐活动，因此就很难真正发挥其互动交流的价值。

三、电视综艺节目互动的良性发展路径

(一)丰富节目内涵，促进理性互动

电视媒体作为人们日常生活中的重要娱乐之一，其传播价值应该同时肩负起娱乐和教育的双重功能。因此在综艺节目的互动中，要提升节目自身的内涵价值，使观众在观看过程中能不断提升自己，完善自己。而且在互动环节的设置中，一个好的综艺节目应该可以激发参与者的理性思维，从现有的知识体系进行分析评价，在完成节目预设的过程中也表明了自身观点。

(二)明确互动目的，制定评价标准

对于电视综艺节目而言，丰富的节目形式确实可以增强其传播效果，但在进行互动时，首先应该明确自身的互动方向和互动目的。正确地对观众进行引导，在有限的节目规则范围内，使参与互动的观众创造无限的可能。同时也需要对互动后的结果进行即时评价，通过制定互动规则和评价标准，来促进观众互动结果的价值转变，这也是一种十分有效的激励方式。

(三)拓宽互动媒介，满足观众需求

在电视综艺节目的互动过程中，互联网的渠道形式是最常用，也是最便捷的。这主要取决于当前智能手机的大面积普及，为观众的互动提供了客观条件。在未来的节目发展过程中，对于科学技术的依赖应该更灵活、更多元。如微信、微博等社交媒体的使用，视频网站的弹幕功能等，都可以成为未来节目互动的主要阵地。通过对观众的需求不断了解，从而更好地促进节目的传播与创新。

四、结论

综上所述，我国电视综艺节目的发展形式越来越多样，传播途径越来越广泛，传播效果越来越明显。从这三方面来看，互动方式的应用发挥了重要的作用。在未来的发展过程中，加强对节目互动形式的优化，不断提升互动效果，是节目长久发展的重要驱动力。