阜新市文化创意产业发展策略研究

张依欢 何春柳 王宇 辽宁工程技术大学传媒与艺术学院

目前，已有许多国家将文化创意产业视为综合国力强大的强有力标志，而我国也将文化创意产业视为深化改革的重要举措。阜新市紧跟步伐，对文化产业发展表明了态度，阜新市文化体制改革专项小组针对《关于加快发展文化产业的意见》(阜委办发[2017]74号)所确定的发展重点，相应成立9个工作推进小组，分别负责各领域具体协调推进工作，努力推动阜新市转型升级，由文化资源大市走向文化产业强市。研究阜新市文化创意产业发展定位与发展路径，思考我市文化创意产业的体系构建，展现城市实力，无疑加快了文化体制改革步伐，推动文化产业发展壮大。

一、阜新市文化创意产业发展的机遇

阜新市旅游资源丰富，有地质旅游资源、古文明旅游资源、宗教旅游资源、自然风景资源以及产业旅游资源等。阜新历史文化悠久。因出土世界第一玉和华夏第一龙，被誉为“玉龙故乡，文明发端”。除此之外，阜新拥有位居全国首位的玛瑙储量，拥有省级文化产业示范园区1个，省级文化产业示范基地2个，玛瑙从业人员近6万人，带动就业超过10万人，是世界玛瑙的加工中心、集散中心和文化中心。阜新市《关于加快发展文化产业的意见》提出以工艺美术业和文化旅游业等为发展重点。通过政府调控等政策促进阜新市文化创意产业的发展。在政策上对阜新市发展文创产业提供政策保障。[1]

二、影响阜新市文化创意产业发展的因素

通过实地的调研与采访，小组成员对阜新市的文化产业发展情况进行了总结。并发现阜新市文化创意产业发展存在以下几点：首先，管理体制不够完善。阜新市地处辽西，经济发展较为落后，城市本身竞争力弱，管理体制在大背景下的不完善，宏观调控缺乏使得无法建立一个完善的管理体系共同进步，无法实现资源和要素的合理利用和优化配置。而企业自身力量又十分有限，产业化、市场化程度低，仅靠企业自身的滚动发展，竞争空间十分狭小。其次是缺乏整体规划，缺少明确定位。阜新市玛瑙储量丰富，质地较好，也远销海内外。但其名气较新疆和田玉还是略逊色。不同企业根据自身情况盲目发展，却没有整体的明确定位，在短期内可能迎来对自身较为有利的局面，但长远来看，不利于整个市场的优化与成熟。这也是因为缺乏整体规划，大家自成一派，各自经营，没有明确目标，无法凝聚出强大的影响力。再次，没有形成完整的产业链，同时缺乏品牌效应。阜新小型企业较多，具有高端形象的龙头企业在当前背景下屈指可数，企业并不存在多少品牌效应，目前阜新旅游业正在步入正轨，玛瑙等产业庞大，却并未有正轨完整的产业链，没有强有力的品牌持续吸引客户，市场鱼龙混杂，阻碍了阜新文化产业的未来发展步伐。最后，人才流失，发展水平难以提高。优秀的人才能给企业带来强大的生命力，展现良好的企业面貌，文化产业作为一个走在时代前沿的产业，人才的培养和开发对其影响十分重大。阜新市由于经济发展较为缓慢，阜新市本地企业艰难发展，政府难以提出对毕业生有吸引力的政策，这就造成了阜新市本地就业人员外流，毕业生也转而寻求其他城市的工作，这也使得阜新处于一种尴尬的局面。

三、阜新市文化创意产业创新发展的路径

(一)健全政策保障，提供文创产业发展的制度支撑

根据《阜新市十三五发展规划》，以及对阜新市文化创意产业的调查基础上，文化创意产业需进行统筹规划。影响阜新文化创意产业发展的问题主要是资金不足，人才缺失。首先加大财政投入，设立文化创意产业发展基金，对中小企业进行贷款扶持，以及政策补贴，为中小企业营造良好发展环境。根据阜新市政府工作报告显示阜新60岁以上人口占比22.3%，人口增长率为-12.09%。阜新的人口老龄化严重，青年人才缺失，对此应加大人才引进力度，通过住房补贴等优惠政策吸引人才入驻。政府各部门还应明确职能、做好管理、为人才的引进营造良好的就业环境。在发展过程中，政府还应发挥主导作用，健全管理制度及基础设施建设，并完善相关法律法规，为产业发展营造良好环境。

(二)加大宣传力度，结合“引进来”与“走出去”

阜新地处辽西深处，在地理上未占据优越位置，所以更应该加大宣传力度，加深与外界的交流融合。首先是媒体方面，阜新市的互联网宣传较缺乏。在门户网站，微博，微信公众 平台等新媒体端建设较少，缺乏富有特色的响亮口号，城市知名度不高。为了解决这一问题，可以邀请其他地区的玛瑙商户或手工艺人，到阜新进行全国性的玛瑙玉石展，并形成阜新市玛瑙产业聚集区。除了传统电视，广播，报纸等媒体的宣传，还应加大宣传力度，在各类新媒体平台进行推送，提高自身传播能力，积极拓展传播渠道。其次还应“走”出去，政府可组织本地具有阜新特色创意产品的商户及手艺人去全国各地进行产品展示销售，通过政府的资金帮助实现这一目标。并通过这种实地展示的方式，打造阜新特色产品品牌。

(三)打造文化创意特色产品，建立文化创意产业园

文化创意产业的核心是创意，而阜新要想发展文化创意产业就必须有自己的特色。根据《阜新市关于加快发展文化产业的意见》，可依托矿山文化、“玉龙故乡”和“玛瑙之都”等阜新特色，充分利用现代工艺技术和高新科技手段，开发艺术性和实用性相统一的文化创意产品。[2]玛瑙是本土特色产物，在对其进行加工时可融入不同的理念，使其变为一种更具有精神文化价值的艺术品，这样既能提高产品附加值，又能提升产业发展水平。文化创意产业园也是城市发展文创产业的重要途径。在对旧厂房的改造上融入创新建设。阜新作为煤电之都，有部分废旧厂房资源，加以艺术化改造升级，能初步建成文化创意产业园。而长远的发展还需依托园区功能的建设，可引进阜新本土文创产业入驻，为其提供优待福利政策，其次应引进其他地区的相关文化创意产业，形成竞争性发展模式。

(四)调整产业结构，形成完整产业链

阜新作为煤电之都，在上世纪以第二产业和第一产业为主。在新形势下，仍面临传统产业占比较重，发展不平衡不充分等问题。在文化创意产业方面发展较少，没有形成完整的文化创意产业链。这就要求调整产业结构，在淘汰一大批产能小、竞争力差的企业的同时，保留优势产能，并着力打造一批经济实力强、品牌优势明显、发展潜力大，具有自主知识产权、核心竞争力和示范带动作用的龙头企业，来带动整个产业加速转调升级。[3]重点发展研发设计创意产业、建筑设计创意产业、文化艺术产业、时尚消费产业，形成区域竞争优势。

(五)抓住互联网机遇，促进文化创意产业转型升级

在互联网的浪潮下，许多城市都往互联网开辟了宣传之路。如重庆与西安，在抖音分别以重庆火锅和西安摔碗酒的记录视频在网络引起热议，并推动了当地旅游业的发展，促进了当地的财政收入。从这些例子能看出，文化创意旅游在市场上有一定的需求。且文化创意产业投资较小，后期回报较大。阜新也应把握这一机遇，借鉴国内国外成功案例，通过自主创新，推出具有阜新特色的产品，吸引受众目光，提高阜新市的知名度。通过在新媒体客户端广告的投放，增加阜新的曝光率，提高知名度。并藉此发展集文化、休闲、娱乐、购物、餐饮为一体的旅游集聚区，完善基础旅游设施，促进文化创意产业的转型升级。

(六)培育和引进核心人才，提供产业发展智力支撑

文化创意产业的发展离不开高端人才，从其他地方引进专业人才的成本较高，且发展效果并不太理想。阜新可依托地方高校文创人才发展文化创意产业。与地方高校相关专业合作，着力培养地方文化创意人才。地处阜新市的辽宁工程技术大学，其中的广播电视学专业学生会经常在阜新市内选取极具文化特色的拍摄素材，进行课程实践训练或参加各级各类全国性的比赛，动画专业学生以当地民俗文化为依托，创作剧本及动画片。阜新发展文化创意产业，可与此类相关专业合作，例如动画专业美术功底较强，可以参与艺术设计，广播电视学专业可以完成视频广告拍摄等相关工作。