移动互联网对出版行业的发展启示

杜铠宏

一、移动互联网对出版行业的影响

（一）创作模式更加丰富

以往的出版行业中，通常需要作者在自身积累巨大知识量的基础上才能进行创作，作品在完成创作之后也需要经历包括编辑出版等在内的众多流程才能最终在市面上进行销售，流入读者手中[1]。不仅销售效率极低，并且由于出版社或是作者本身对作品有着严格要求，因而也使得部分作品需要花费大量的时间与经历才能成功被出版，这极大地影响了作品传播效率的有效提升。而移动互联网的出现使得作者可以直接通过利用互联网检索、查阅相关资料信息，并与读者之间开展高效的互动交流，彻底突破了传统作品创作中时间与空间的制约，使得出版模式得到极大丰富，出版内容也得到有效丰富。

（二）商业模式发生改变

在移动互联网的持续发展下，电子支付在我国的覆盖率和普及率越来越高，人们可以直接通过支付宝、微信支付等方式进行在线消费。受此影响，出版行业的商业模式也发生了巨大变化。一方面，广大读者可以直接利用移动互联网获取海量不同类型的信息资源；另一方面，其也可以通过在线支付的方式购买出版物或是直接进行在线阅读，以此有效提高出版行业的资金回收率。在有效创新出版行业商业模式下，为其实现可持续发展创造了有利条件。

（三）出版产品服务转变

以往出版行业中主要以纸媒作为最重要的文化传播方式。但因纸媒本身传播速度比较慢、传播周期较长且所需资金成本巨大的局限性，也在很大程度上制约着出版行业的进一步发展。受移动互联网技术的影响，信息传播载体越来越多种多样，不同信息传播方式下，出版产品状态也呈现出巨大的差异性。通过依托具有传播速度快、传播范围广等众多优势特性的移动互联网，传统出版行业的产品与服务形式发生了明显转变，如电子书、网络听书的出现等，为丰富和创新出版产品及其内容，增加服务类型等均起到了一定的推动作用。

二、传统出版行业在移动互联网时代下的发展困境

（一）经营观念不适应

从经营观念上来看，部分传统出版单位并未对数字出版予以深入研究，只是简单地将数字出版等同于建立网站或是同运营商签订数字化委托协议，因而导致传统出版行业在发展过程中面对数字出版所表现出的开放性与交互性等属性时出现了明显的不适应情况。甚至还有部分老牌传统出版单位靠着自身多年的出版历史以及积累的大量文化资源，潜意识中仍然认为自身牢固占据着出版行业的“龙头老大”位置。事实上，移动互联网为网络平台运营商提供了大量数字化的内容与先进技术，使得传统出版商的优势地位逐渐被削弱，如果传统出版行业无法转变固有经营观念，势必难以实现可持续发展。

（二）从业人员不适应

在移动互联网下，出版编辑人员不仅需要具备扎实的专业基础知识技能，同时还需要拥有熟练操作各种新媒体的能力。而传统出版行业中，编辑业务大多集中在筛选纸质出版物内容方面，单一的载体与工作使得相关工作人员的业务技能也出现单一化的情况。而移动互联网的出现则对从业人员提出了许多新要求，包括编辑人员需要具备较强的社会公关能力、信息检索能力、计算机操作能力、宣传促销能力等，相比之下，当前传统出版行业中从业人员的综合素质与职业技能水平普遍较低，难以有效适应出版行业在移动互联网下的多样化发展需要。

（三）出版营销模式不适应

在传统出版行业当中，作者只能通过出版机构完成作品发表，出版商则通过不断销售大量的纸质出版物获得更多利润回报。但移动互联网的出现开创了在线收费阅读的新模式，作者可以通过直接在网上发表作品并与读者进行高效交互，利用在线收费阅读的方式使得作者甚至在无须出版机构的情况下便可以顺利完成作品创作、出版销售并获得相应收益。对于传统出版商而言，移动互联网使其出版形态更加丰富多元，无须再固化于某一产品形态当中。因此，积极创新出版与营销模式，规范电子出版行为使之正规化、市场化，也是出版行业得以实现全新发展的一大重要突破点。

三、基于移动互联网的出版行业发展启示

（一）树立数字出版意识，推动行业的数字化

在移动互联网下，出版行业要实现可持续发展，需要尽快转变以往的发展观念，树立数字出版意识，并将发展重点放置在出版行业的数字化、信息化建设上，全力提高行业数字化水平。出版商需要坚持以读者（粉丝）为核心的原则，通过利用移动互联网以及大数据技术等对广大读者用户的阅读习惯、阅读兴趣等进行深入分析，在此基础上有针对性地为其提供多样化的出版内容，使得数字出版能够紧扣用户真实需求。此外，出版商也需要高度关注用户的产品体验，主动借助移动互联网强大的交互性，积极开展线上线下互动，如利用微信、QQ等社交软件建立读者交流群，加强作者、出版商以及读者之间的互动交流。积极在线下开展作者签售会、见面会等活动，进一步深化用户对出版产品以及服务的体验，提高其在出版过程中的参与度。在图书、作品的出版过程中，也应当主动运用移动互联网搜集整理大量相关信息资源并对其展开深入分析，及时掌握市场动态以及读者需求，从而科学合理地完成选题策划、宣传推广等工作，实现出版的预期收益。

（二）培养更多专业人才，创新出版产品服务

在移动互联网的推动下，出版行业需要逐渐朝着数字化的方向发展，在此过程中其势必需要大量的高素质专业人才作为基础支撑。因此，出版行业在发展时需要结合自身实际情况，主动培养、积极引进大量高素质数字出版专业人才。要求人才能够熟练运用数字出版平台以及各项现代信息技术，具备较高的数字化创新思维，使其可以更好地适应数字出版工作，大力创新出版产品与相关服务[2]。对于以往传统的纸质出版物，可以通过计算机、移动互联网等将其转变成电子书，并为读者提供部分章节免费阅读的服务以吸引读者，提高阅读量。通过运用在线支付付费章节或是直接线上购买全本的方式，读者可以继续进行在线阅读，出版社也能够因此获得相应收益。而通过利用移动互联网的便捷性，出版社同样可以积极动员广大文学创作爱好者积极加入写作行列中，通过在网络中开展小说创作，联合读者、出版编辑等为其提供必要的指导帮助，适当调整写作方向与内容，不断打磨作品，从而可以为广大读者提供更多优质的作品，并发掘、培养大量文学创作人才。此外，在数字出版人才的帮助下，还可以继续开发各种有声读物、集阅读、聊天、创作等功能于一身的APP，并主动为读者提供各种出版物周边产品如书签、抱枕、海报等购买服务，从而为出版业的发展提供更多选择和路径[3]。

（三）加快知识服务转变，完善相关管理制度

在移动互联网的发展下，出版行业也需要尽快向知识服务进行转型。例如，针对医学、科技等专业性较高的领域，可以通过运用移动互联网以及大数据技术对各项相关资源包括专业书籍、行业发展信息、销售数据等进行有机整合，并在此基础上建立起相应的网络模型，使得出版行业可以跳脱出以往纯粹的知识传播发展模式，逐渐转变成知识服务业，从而可以更好地为人们提供相应的人性化服务。移动互联网使得读者与出版商、作者之间的交互得到有效加强，读者面对的不再是冰冷的工业出版制品，而是一个充满感情与想象力的交流对象。因此，出版行业需要通过重新设计调整产品内容与形式，主动增强其互动性与人性化色彩。如《滚蛋吧！肿瘤君》原本只是一本作者在抗癌期间创作的记录其抗癌生活的漫画，但出版商通过深入挖掘作品中蕴含的抗争精神，并利用互联网展开大力营销，承诺将所有筹集资金用于作者的康复治疗，从而使得《滚蛋吧！肿瘤君》迅速受到广大网民的支持，后期还被改编成电影在院线上映。可见，在移动互联网的介入下，出版制品通过融合人格化色彩，不仅可以有效服务于作者与读者，同时也能极大地增强出版制品自身的影响力与认可度，使其拥有更加广阔的价值空间。另外，值得注意的是，考虑到互联网自身并不完善，并且其较高的开放性和低门槛性也使得网络中出版内容质量参差不齐，我国还需要积极建立健全相关配套管理制度，加强对数字出版内容的监管限制，依法保护数字版权并尽快制定出明确、统一的数字出版行业标准，使得出版行业能够乘借移动互联网的东风实现健康发展[4-5]。

受移动互联网的影响，出版行业的产品与服务、商业模式与出版模式等均发生了相应变化。笔者认为，出版行业应当充分立足自身实际情况，对各项现有资源进行优化整合，主动利用移动互联网、大数据技术等不断丰富创新出版产品及服务形式与内容，并重点培养、引进大量专业人才下，尽快构建起完善的相关配套管理制度，从而使得出版行业能够在新时期下实现长久稳定发展。