从受众角度看新媒体时代下的网络直播

张 婉

西南石油大学艺术学院 四川成都 610500

根植于互联网的网络视频直播正是以其低门槛、低成本、参与度广等特性，吸引了一批来自民间的草根阶层，大量制造网络红人，满足了人们对真实的需求。用户既可以观看直播又可以通过平台向他人进行直播，满足了用户被认可与成名的想象，从而能够在短时间内聚焦大量用户，形成全民参与的集体狂欢。在“事事可直播，人人当主播”的全民直播热潮中，直播内容的质量成为平台的核心竞争力。

网络视频直播过程中出现的大量制造网络红人、营造氛围刺激消费、制造热门话题等等过度娱乐化、商业化的集体狂欢，这些奇观的呈现必然离不开其背后的社会环境、直播平台、用户自身等多元的社会语境。

一、新媒体时代下的网络直播——从受众角度分析

（一）政策环境，提供快速发展的土壤

网络视频直播在2016年迎来高速度的发展离不开外部宽松的政策环境支持。网络视频直播借助国家“互联网+”政策的东风，凭借自身的技术优势快速发展，同时，巨大的市场空间刺激着越来越多的社会资金注入网络直播行业，试图在网络视频直播领域分一杯羹。与此同时，由于网络视频直播作为一个新兴产物，国家相关政策法规还未完善，使得网络视频直播得到了一个野蛮式的生长。

（二）场景创新，颠覆用户的空间体验

网络视频直播作为一种新的传播形态，打破了以往的文字、图片、声音等的限制，拓展了人们的连接方式和体验空间。人们可以借助在线直播技术，打破地理空间的局限，能够如临其境的感受在线直播的现场，带来不一样的感官体验。同时，借助移动手机终端，人们可以随时随地收看和进行直播，并且拥有极大的选择权进行直播的切换，创造了一种全新的场景价值。

（三）身份认同，获得个人展示与自我满足

用户进入各大视频直播平台额直播间，与主播进行直播互动，从而形成了一个虚拟空间的“在场”。各个直播间的用户往往都因为共同的话语聚集在一起，形成一个群体，从而使得各个直播间成为一个天然的界限，直播间外的人被自然排斥，直播间内的成员获得了稳定的群体身份认同。成员通过点赞、弹幕评论、向主播提问、打赏送礼物等行为方式来实现个人的自我展示并获得自我满足。

（四）资本推动，直播平台的单一盈利模式

视频直播网站前期依靠过度的烧钱聚拢人气和吸引流量，但如何盈利成为亟待解决的难题。当前，网络视频直播平台的主要收入集中在虚拟道具、广告、游戏分发等领域，然而这些远不足以填补平台的巨额投入。“直播+”这种跨领域的直播应用很有可能成为直播平台的突破口。

二、网红发展过程中的受众影响

（一）受众在网红发展中的积极影响

1.受众地位改变。网络技术的发展使得在当下的互联网时代，人人都可成为自媒体。在信息传播的过程中，即使传播者和接受者接收的是同一信息，但是由于传播者的制码和接受者的解码之间存在差异，二者之间想要传达的信息和实际获得的信息也会存在差异。在这个过程中，传播者与受众之间的地位差别逐渐缩小，传播不仅是一个单向的活动，更是需要解读的双向互通的过程。

传播者与受众之间的界限不再那么清晰，受众的地位有了进一步的提高，受众渐趋于主体地位。在这种发展趋势之下，越来越多的网红会考虑受众的需求，重视与受众之间的互动。

2.受众的层理与主体性对网红发展的影响。由于受众之间解码的差异化，即使受众接触到相同的信息，不同的受众之间也会产生差异化的解读，这就形成了受众之间“不同的层理”。

由于受众层理性的存在，如何合理引导受众舆论成为网红发展过程中的一个重要问题。俗话说众口难调，每个人都有属于自己的解码方式，但是在网络时代，任何一种个性的声音都有一个可以被传达的渠道，都有可能上升为大众议题。

同时，受众具有“游牧式的主体性”，会自主地调整自己当下的社会从属关系，从而可以进出不同的受众层理，引导舆论的可能。把握好受众的层理性，对于网红与受众之间的积极互动具有重大意义。

（二）受众在网红发展中的消极意义

1.信息传播的加速器。在网红的发展过程中，过度迎合受众的一些做法会造成一些不良影响。比如，过度迎合受众口味而做出一些低俗、色情的内容展示；通过炫富、虐童、虐待动物等手段吸引受众关注。如果不能及时有效地引导受众，很容易形成群体性的舆论事件。受众之间存在的层理性，会使受众之间存在的解码差异更加显著，一旦有话题引起群体反应，很容易进一步引发群体极化事件。

2.生产性文本的消极影响。在“读者式文本”的时代，受众是被动地接收传播者提供的信息，但是在“生产性文本”时代，受众不仅拥有了解读的能力，更获得了二次转发和创作的能力。比如，在电影《无极》上映之后，网友胡戈根据这部电影的内容重新剪辑了一部网络短片《一个馒头引发的血案》，受到了网友的广泛关注。《无极》导演陈凯歌随后起诉胡戈，因为这部网络短片涉及核心版权的问题。

此外，网络谣言也是屡禁不止。网红作为网络世界里的意见领袖，一旦没有作出正确的判断，就会带偏广大网友的节奏，再经过网友的二次创作与进一步发酵，容易引发群体事件。

从整体上看，随着科学技术的进一步发展，媒介形式与传播渠道越来越多样化。从网红与受众的角度出发，我们可以很明显地看出二者之间的互动程度、相关度之高。受众造就了网红，网红也有可能因为受众而变为“网黑”。因此，注重与受众之间的互动，重视受众群体之间的层理性至关重要，不仅要从法律层面加以整治，更要从我们自身做起。