品牌在市场经济中的效应作用分析

卢诗洁 周 淇

河海大学水文水资源学院 江苏南京 210098

自人类社会出现交易行为之后，为满足人们自身的需求而诞生了产品这一类事物。随着社会经济的不断发展，产品也越来越商业化，生产商为了区别各自所生产的物品而给其冠以了一个标识，称之为品牌。在当今市场经济中，品牌已经不单单是区分各大生产商的标识，而成为了消费者购买时的一种必不可少的参考。本文通过研究产品品牌效应对其市场经济中的价值的影响，分析品牌效应所能带来的影响与作用。

一、品牌的概念以及其背景与发展

（一）品牌的概念

在科特勒所著《市场营销学》中对品牌的定义如下：“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”换而言之，它是基于商品上而存在的一种无形的却又具有实际价值的经济产物，因为品牌的出现使得人们对于每一种类的商品有了一个相应的特性划分，品牌作为商品的“代言人”和“标识”，促使各大生产商通过打造与众不同的品牌有了生产性的行业竞争，这对于商品经济的发展有着极其重要的推动作用。

（二）品牌背景发展

这里就以中国的品牌发展史为例做一个简单的论述。

中国在西晋时期曾有典故“洛阳纸贵”，这算是品牌形成的一个雏形。明清时期民营企业开始逐渐壮大，形成了以乡土亲缘为纽带的商业集团，即商帮。商帮的出现也标志着部分领域和行业的商品具有了一定的地域性和代表性，商品的品牌效应得到了发展。鸦片战争后，国外与国内的文化逐渐在社会中交织并存，商品在市场中的种类也是越趋繁多。改革开放以来，中国走上了市场经济的道路，人们对于品牌的认知也逐渐明确了起来。再后来，随着经济全球化的发展，中国的许多知名品牌全球化的趋势也是越来越明显。

二、品牌效应在市场经济中的作用

（一）品牌效应

品牌是人们对于一种类型的商品好坏的重要评判依据之一。对于具有良好信誉的品牌，其生产出来的商品往往都会成为人们所公认的该种种类的商品中最为优秀也最具有质量保障的，而品牌较为逊色的在市场竞争中往往就会被宣传力较好信誉度较高整体实力更优秀的品牌所压制，从而在竞争市场中逐渐被淘汰，这也是所谓的品牌效应。

1、品牌效应的正面作用

（1）品牌效应可以提高商家的市场竞争力

具有良好的品牌效应的生产商必定是拥有着良好信誉的，其所生产的产品

质量是具有极高的保障力度的。顾客对于该品牌的产品购买力度会大大加强，这就相对削弱了同种行业的其他生产商在市场营销中的竞争力度，提升了该品牌在行业中的知名度，形成了一定的品牌优势。

（2）品牌效应可以扩大企业的生产领域

具有品牌优势的企业，其经营业绩与利润都会相应地增多，企业因此可以适时扩大经营规模，从而可以向着多个方向的领域进行发展和投资，使该企业的产品能够适应更多顾客的需求，为企业的品牌文化也在一定程度上得到了宣传。

（3）品牌效应可以推动市场营销的发展

一个的生产商如果拥有一个良好的信誉，则他所生产出来的产品冠以的品牌将会被世人所知晓，即该生产商的品牌在一定程度上得到了推广并获得了人们的信任，从而激发了人们对于该品牌商品的购买欲望，获得了人们信任和支持的品牌产品在某种程度上也会加大人们对于该生产商产品的购买力度，进而扩大了商品的需求，推动了市场经济的发展。

2、品牌效应的负面作用

任何事物都有正反两面，品牌效应亦是如此。

（1）品牌效应会导致垄断行业的出现

在品牌优势的影响下，该品牌的生产商在行业中的竞争优势会不断地提升，当竞争优势提升到一定程度的时候，即会造成垄断市场的出现。垄断商会成为该行业的唯一卖者向购买者提供商品，其同行的市场将会急剧缩小甚至最后没有市场，这是品牌效应给其他生产商带来的负面作用。

（2）具有品牌效应的垄断企业行事需高度谨慎

具有极大影响力的品牌效应的垄断企业处于市场竞争的最顶端位置，因为品牌的影响力已经深入人心，企业的一举一动都被顾客消费者看在眼里，如果企业在某一方面做得不够完善，消费者由于对企业的期待过高心里会有较大落差，必然将会引起消费者的强烈不满。当今社会媒体对于新闻的传播速度已经远远超过了从前，对于垄断企业的一举一动都会紧密关注，稍有差池企业就会被舆论的力量所压迫，所以品牌效应也将要求企业在未来的经营当中必须十分谨慎，不容偏差。

三、总结

根据前面所分析的品牌效应在市场中的作用，可以看出品牌效应的作用是双面的，它是企业与消费者之间各取所需、相互作用的结果。正因为品牌效应的作用，消费者对于产品的购买需求因此得到提高，品牌带动了各行各业的发展，推动了市场营销，给了顾客们对于产品信任程度的一个标准尺度。品牌的宣传在控制负面作用的同时也要积极发挥正面作用，这样才能使得国家经济能有一个良好的发展。至于品牌能够以什么样的形式带动企业发展，则要根据企业所经营的领域以及品牌知名度等方面进行综合考虑才能进行确定。