互联网时代下传统竹艺的创新与推广

杨帆 梅素婷 唐家昕

【摘要】中国是“竹子文明”的国度，受现代工业的冲击，人们的需求多样性增加，传统竹编工艺却逐渐没落。我们从没落的原因及发展所遇到的问题出发，寻找竹编工艺的新出路，将互联网与传统竹艺相结合，利用现代互联网技术进行竹编制品的创新与推广。打造互联网平台，突出品牌视觉设计，倡导新的生活方式，满足人们消费升级的需要。

【关键词】竹编工艺 互联网平台 创新设计

一、竹编工艺发展现状及其原因分析

中国传统民间手工艺汇聚了大量劳动人民的智慧，更是一种文化的传承。但随着现代社会的发展，不知从什么时候起，这些传统工艺渐渐淡出人们的视野。而究其没落原因，主要有以下几个方面：

（一）工艺复杂，收益微薄

竹编工艺制作复杂，制作一个竹编艺品，需要花费大量的时间。从山间翠绿的竹子到竹匠手中的碎竹条，再到一个个竹编工艺品的诞生，其间的人力物力可想而知。但是尽管如此，它的收益跟付出并不成正比，反而这种竹编工艺品价格低廉，导致大量手工艺从业者在这个时代难以依靠这门手艺维持生计。

（二）缺乏规模，生产效率低

完成一个竹编工艺品需大量人力物力，自然效率低下，而且在现代市场上，还没有看到一个完整的竹编工艺市场。大量竹编工艺从业者都采取自产自销的方式出售自己的竹编工艺品。自然而然，这些竹编艺品也慢慢被时代而淘汰。

二、进行竹编工艺创新推广的必要性

竹编是中华民族文化的瑰宝，十分珍贵。在2008年，竹编被列入国家级非物质文化遗产名录。但是反观竹编的现状，越来越少的人了解我们这一珍贵的文化，特别是当代的年轻人。如果是因为传统竹编的发展和时代的发展步伐不一致，导致这一传统文化的慢慢消失，这显然是可惜的。如果时代的发展就必须淘汰传统工艺，让竹编就永远的留在了人们的记忆里，而我们的后代只能从网上的图片或者书本上知识了解这就是竹编，难道不觉得心痛吗？

我们在享受现代工业发展成果的同时也不能抛弃传统手工艺中劳动人民的智慧结晶。所以，竹编就不得不进行创新。在信息化时代，利用互联网商业的优势给竹编工艺注入现代元素，最终完成竹编推广意义重大。

三、利用互联网进行竹编工艺创新推广的核心

（一）寻找最佳的互联网载体

随着互联网的发展，互联网商业占据了一个重要的地位。传统的竹产品销售范围较小且销售方式单一，所以利用电商为载体可以使竹产品以最快的速度重回人们的日常生活。那么，我们认为这个互联网平台该具备以下特点：该平台满足商品展示和交易的功能。竹编制品精细雅致，而且竹编工艺本身也具有吸引力，还要具备完善的交易功能，涉及对客交流，产品订制，交易安全和物流方面。但是似乎仅仅是在淘宝上开一个售卖竹产品的网店，竹产品要等多久才会出现在顾客的搜索栏里呢？而且，能够大规模地掀起竹产品的使用热潮么？答案似乎是否定的。那么，可能微信公众号又是一个新的选择，较之淘宝等购物软件，其可以发布内容文章进行宣传。但，微信公众号似乎在交易方面略显不便。还有一个选择就是独立的手机app。现在手机成了人们生活中不可或缺的一部分，各种各样的app满足了大量手机用户的各种需求，那么是否可以考虑将手机app作为竹编制品的载体，设计一款竹编制品的app涵盖展示，交易以及交流等功能。当然，app要面临前期推广问题，但如果推广成功的话其影响力较其他互联网平台要大一些。

（二）进行竹产品消费升级

传统的竹产品渐渐被市场淘汰的一个重要原因就是其难以适应现代社会的消费需要。竹编制品在传统的农业生产时代发挥了巨大作用，像竹筐竹篓竹篮等竹制品，但是随着社会经济的发展，这些竹产品渐渐被其他产品所取代。不是因为人们不再需要了，而是因为它在与其他产品的竞争中出于劣势的地位了。所以要想进行竹产品的推广，竹产品的消费升级势在必行。

1.在传统竹制品的基础上进行传统竹编的精加工。随着世界经济的全球化，同样的市场面临着很大的竞争力，而竞争的核心恰恰就是质量，谁拥有高质量的产品，谁就可以站在制高点。所以，在原料的选择上必须选取质地优良适于加工的竹子进行加工，在制作工艺上寻找技艺精湛的竹编艺人展开培训课程培养更多优秀的竹编艺人。其次我们在保证质量的前提下提高它的实用性、独特性和美观性。在传统的竹制品上进行二次创作，如加入图案文字和其他元素，力求让每一件竹编制品都成为一个小小的精制品。

2.个性定制专属竹产品。私人订制成为现在购物的潮流，人们不在满足于物美价廉，而是更上升一个层次，追求产品的独特性。人们喜欢特色明显，不易被仿造或复制的产品。为了满足与众不同的需求，就要提供个性化的产品和服务。可以考虑聘请专业的设计师为顾客提供设计指导然后与竹编手艺人进行沟通按照顾客的要求做出属于顾客的专属产品；让任何一个普通人都可以实现设计一个独一无二属于自己的竹编产品的愿望。

（三）注重营销方式，形成品牌效应

任何商品要想有好的销售量并且形成一定的品牌效应就必须要有出彩的营销方式。就算完成了竹产品的产业创新，没有好的营销方式也无济于事。所以首先要利用通讯媒体打造知名度。通过各种媒体平台如qq，微信，微博，报刊杂志宣传经过创新的竹产品以及平台，突出产品特色和载体平台的特色。然后是建立顾客关系群，提升顾客体验，强调附加价值。无论竹制品如何创新，平台如何优化，客户体验才是核心。然后建立客户关系群体档案制度，和客户共同打造一个社交生态圈，这样既可以增加回头客又可以赢得顾客介绍的顾客，同时还有利于使我们的竹产品形成品牌效益。

四、前景与展望

中国竹产量丰富，是世界上最主要的生產竹子的主要生产国家。竹编又被列入国家级非物质文化遗产名录。可见竹编市场前景广阔，如果能通过互联网平台进行竹编制品的创新与推广，不仅是一种对传统手工艺的保护和发展，也是一种对返朴归真的生活方式的呼吁。物品总是能勾起人们埋藏于心底的记忆。睹物必有所思。一只精美的竹蜻蜓，一把精致的竹扇就能唤起人们心中对于时光的留恋，对于生活的热爱。无论时代如何发展，物欲如何横流，生活节奏如何之快，人们总不会忘了自己难以忘怀的时光印记，而这些物品则是一种寄托。让粗糙的尘世生活感受片刻精致。快速发展的机械化制造使得物品的得来快速而又千篇一律，提高了效率，为了速度和效率我们放弃了某种个性化的诉求，但是不是在某一个片刻也想拥有一件独一无二的东西呢。因为我们实在是太渴望与别人不同了。个性化定制的竹编产品就满足了这个需求。让灯红酒绿的肆意生活享受片刻绿色。用一杯竹盏饮一杯清茶，用一只竹碗盛一碗白粥，用一双竹箸夹一筷霜雪。宠辱不惊，岁月静好。拎着轻巧美观的竹篮去菜场，买菜也顺带买花。把生活过成诗的模样。让环保绿色和诗意给生活带来清新的气息。

参考文献

[1]吴静波，李增耀.竹文化[M].昆明：云南民族出版社.2003.

[2]李演.基于传统竹编工艺的现代日用品设计实践与研究[D].北京：中国美术学院，2012.

[3]徐华铛.中国竹编艺术[M]中国林业出版社.2010.

[4]胡捷.竹编工艺在现代产品设计中的巧用[D].景德镇陶瓷学院.2014.