新媒体传播在油田宣传工作中的应用与探索

卢雅妮 成行荣

【摘要】在网络信息科技手段不断发展的新形势之下，油田企业也应当利用新媒体技术来进行思想宣传工作。本文将从新媒体技术的优势出发，对目前油田企业运用新媒体进行宣传工作的途径进行分析，并提出相应的改进措施，旨在帮助油田企业顺利开展新媒体思想宣传工作。

【关键词】新媒体技术；信息传播；宣传工作；应用探索

一、新媒体在油田企业宣传工作中的优势

新媒体技术的运用，将传统过往媒体宣传中一对多的传播状态转变为多对多的状态。换句话说，新媒体的运用能够让每一个人参与进传播宣传，听众的普及度更高，小众化的需求也能得以满足。新媒体由于内容更丰富，平台相对更广，阅读条件更低，因此在人员基数较大的油田企业广受欢迎，企业也能更好利用新媒体做好单位内的宣传工作。

二、运用新媒体做好油田企业思想宣传工作的途径

油田企业大多地处较为荒凉的地区，为有效丰富企业员工的生活，进一步提高工作效率，企业应该从时间、空间、内容与方式四个层面合理运用新媒体技术，加强思想宣传工作。

（一）力争空间上的全面覆盖。新媒体由于其平台的拓宽，其信息挂载量也相对传统媒体技术有较大增幅。也正因为网络信息的不断发展，原有受篇幅内容、时间有限的制约条件相应消失。企业应该合理运用目前主流新媒体的平台，如微信公众号、微博等，让企业员工能进行交流学习，实时讨论。企业也能够通过利用新媒体平台，发布企业最新资讯与思想纲领，同时，及时采纳吸收员工意见，根据实际情况调整企业内部结构，提高员工的工作效率，为企业牟取更大的经济输出。企业应该争取所有员工接受企业运用新媒体技术进行的思想宣传教育，保障企业工作的顺利推进。

（二）力争时间上的无间隔。众所周知，新媒体的一大技术特点是其时效性较强，相对于传统媒体技术，能够做到24小时不间断进行实时推送消息。目前生活节拍加快，由于油田企业员工工作较为忙碌，基层人员习惯利用手机、电脑等设备利用零散时间获取信息，“快餐式阅读”成为油田企业员工接受讯息的主要的手段。同时，新媒体平台的出现，也让信息的普及度更高，许多员工习惯在接受完有价值的信息后转发至微信朋友圈、微信聊天群或微博等平台，更有利于信息的传播。而企业需要做的是保障信息交流平台的随时开放，保障基层员工能随时随地进行思想交流学习，领会单位教育的意图，更好地改善自己的工作。

（三）追求内容上的短小精悍。考虑到现代人尤其是年轻员工的阅读接受度较低，阅读的时间也较短，企业在进行思想宣传时应合理运用新媒体技术，将内容进行一定的简化工作，提炼其核心思想内容，推送给企业的工作人员。同时，合理运用新媒体的推送功能，第一时间将企业的思想宣传、工作内容、目标要求等发送给员工，让员工积极主动地接受信息。此外，企业在进行思想宣传工作时，要结合目前新媒体上流行的功能进行宣传，提高员工的兴趣，从而使宣传工作更好地展开。

（四）追求方式上的互相沟通。宣传工作的最终目的，是能够让企业上下层展开互相交流，为统一目标而努力奋斗，而结合新媒体技术的运用，能更好达到沟通的目的。油田企业在运用新媒体时，应注意交流方式，杜绝由上自下的灌输式沟通现象的出现，保障全企业能够通过新媒体平台进行交流学习。日常工作中企业除了引导舆论导向外，应用灵活多变的互动方式，让员工参与到对事件的议论和讨论当中来，力争实现受众群众从被动参与到主动参与当中来。

三、油田企业用好新媒体的措施

为更好利用新媒体技术，高效展开思想宣传教育工作，就必须在新媒体推广工作中时刻保持新意，与时俱进地进行思想宣传。

（一）形式新颖吸引员工。企业在做好新媒体宣传工作时，要注重和过往传统媒体播报方式的区别，力求更吸引员工兴趣的形式。企业不能只通过对一种媒体方式进行思想宣传，要合理利用各项平台，向广大职工展现企业思想的亮点与要点。此外，企业可以通过对传统媒体方式革新，结合新媒体技术，推进思想宣传。可以通过取消以往企业报刊的发行，转用电子版的方法让员工阅读，以更新颖的方式让员工尤其是青年员工参与企业思想教育的宣传工作。

（二）内容和表达与时俱进。企业在进行思想宣传时，应与新媒体上的热点内容相结合，找准员工目前兴趣所在，将企业思想用喜闻乐见的方式传达给企业员工。企业要学会利用目前网络上的流行语言，改变过往刻板、严肃的形象，以平易近人的面貌让员工接受思想宣传。同时，注重企业思想宣传内容的广度与深度。由于油田企业的特殊性，职工年龄的跨度較大，在思想内容的分配上尽量做到全面。考虑到青年员工易接受新型网络语言的方式，而年龄相对较大的职工接纳传统方式的思想宣传，企业应该针对不同职工进行不一样的内容编排。将快速阅读与深度阅读有机相结合。在这个信息繁荣的时代，油田企业更应该应用好这种内容丰富、传统迅速、互动强、影响广泛的新型媒体，扩展单位思想宣传工作的广度、深度、参与度，从而形成思想宣传工作的新引擎。

【参考文献】

[1]许鹤."新媒体运用"在企业共青团工作中的重要作用--在福建省漳州团市委挂职有感[J].东方企业文化，2013（22）：133.

[2]王慧娟.推动党的思想政治工作传统优势同新媒体高度融合[J].胜利油田党校学报，2017（2）：110-113.