在经济提升与生态发展中寻求古镇商业化的平衡点

牛文倩

摘 要：与其说古镇商业化是经济发展的表现更不如说它是旅游业发展的表现，资本的强势参与使得古镇从古朴宁静的黑瓦白墙到商铺林立的时尚景点，但逐渐加快的商业化给古镇所带来的弊端却愈加明显，使得古镇开始丢了它的本身特色被淹没在众多景点中。本文主要以江苏省苏州市山塘街的游客与当地居民为调查对象，对其进行了系统的调查与分析，并就古镇商业化发展的方向提出可行性建议。

关键词：古镇旅游 商业化 可持续发展 平衡

一、商业化之源起——现实版桃花源

独特的地理位置、悠久缠绵的历史与适宜的气候，孕育出了阴柔而又清秀的江南文化，而这些江南文化的载体便是特征鲜明的古镇，具有相当丰富旅游资源的苏州山塘街便是突出代表之一。几近颓圮的褐色古桥，临河而建的矮矮危楼，阴暗潮湿的古宅，铺着碎石的小街，深入隔岸河中的石阶......没有车来车往的喧哗，没有刺耳的鸣笛声，有的是烟火气的随和，这便是拥有“姑苏第一名街”美誉之称的山塘街的真实写照。

经济的飞速发展所带来的是愈来愈快节奏的生活与脚步匆匆，使得沉迷于灯红酒绿大都市的人们身心俱疲，他们便开始寻找可以洗净尘俗、荡涤心灵的地方，而古镇恰恰给了人们一个最佳选择，那种宛如陶渊明笔下“结庐在人境，而无车马喧”的静谧与古朴别有韵味，恍若现实版的桃花源，如此优良的“先天条件”，自然成了众人眼里的香饽饽，于是，商业化便开始蓄势，萌芽。

二、商业化之发展——充足的驱动力

经济大市场里，永不缺对利益的追逐者。面对古镇越来越受欢迎的趋势，各方都开始行动：旅游公司强势出击拉拢游客，商家开发新产品赚取经济利益，政府加大宣传力度规划建设，于是古镇便在不知不觉中走上了商业化之路。

（一）投资者：商业化运作的主体

古镇逐渐趋于商业化的最直接推动力便是将利益视为重点的投资者，他们看到了古镇的发展前景，也尝试着用各种方式来获取更多的利益，因此，他们在推进古镇商业化的过程中起到了举足轻重的作用。以盈利为目的的旅游公司积极参与旅游开发经营，把握游客需求制定“物美价廉”的计划，提供更加优质的服务。商家充分利用古镇特色开发新品，开发有鲜明象征意义的旅游产品，期望着用旅游产品带动经济，正是因为有了对利益的追逐，才使古镇商业化有了运作的主体。

（二）游客：商业化起步的动力

自我国经济飞速发展以来，旅游业也随之插着翅膀开始在各地往来，于是自然而然地就出现了一批对旅游过程中的食、住、行、购、娱有了更高要求的新兴群体，这便是众多游客，而他们也是古镇发展不断趋于商业化的直接动力。一定程度上“顾客是上帝”真的不假，正是他们的要求，才使商家有创新的动力，还能更好地获得经济利益。因此可以说，游客的兴起给商业的发展提供了一个契机，这个契机将游客与商家很好的联系了起来，古镇发展，游客满意，两全其美。

（三）政府：商业化发展的保障

如果只是单纯地依靠商家企业与游客来拉动古镇的发展还是有些困难，因为没有政府的整体规划与开发，古镇就不能提供优质的公共服务。苏州市政府利用山塘街的天然优势进行开发并为其补充相应的设施：山塘街自20世纪50年代成形，在此之前只是一个古朴静谧的小村落，随着其特色的逐渐显现，政府也对其进行了各个方面的建造、改进。经过近60多年的改造完善，山塘街已经从偏远的小村落变成了闻名遐迩的旅游景点，并在2015年被国家住建部、文物局评为首批“中国历史文化街区”。由此，政府是古镇商业化发展最强有力的保障。

三、商业化之高潮——弊端初显现

诚然，商业化发展的如火如荼带动着古镇的经济迅速发展，甚至还带动了当地整体的发展，但现下古镇却过分强调发展经济，忽略了遵循古镇自身的发展规律，古镇已然变得“陌生”，未来也举步维艰。

（一）形式单一，内在发展同质化

不知从何时起，江南古镇的代名词逐渐变成了“烟雨小桥” “流水人家”，遍布的商铺，统一的石板，拥挤的小道，这是现下几乎所有古镇的“常驻嘉宾”。发展泛滥，缺乏特色，江南古镇“克隆”旅游发展模式越来越明显，旅游形式较为单一，走马观花般的旅游方式最终只是将古镇留在了照片、朋友圈而已。山塘街的商铺布局也是如此；很多内在都如出一辙，恍若“双胞胎”的各种旅游产品与小吃遍布，现代商品风迎面而来，古镇整体也就变得有“体”无“魂”，形成了“功能上的孤岛，文化上的贫瘠。”[1]

（二）环境恶化，原始风韵嘈杂化

随着旅游业的不断发展，游客量已经远远超出了山塘街本身的环境的承载能力。正如李海平在其著作《江南市镇旅游文化研究》中所说的那样：“商业化推动古镇向现代城市化演变，使古镇出现严重的孤岛化特征。”[2]古镇的发展使得其背离了承担当地文化、养育当地居民的角色，成了仅供观赏的景点。以山塘街为例，原有建筑的风貌已经被严重磨损，夹在商铺中间的狭长小道遍布狼藉。除了可视性环境恶化，山塘街也失去了本有的古朴风韵，嘈杂的夜晚与古朴的山塘街变得格格不入，并且影响着当地居民的生活作息，古镇的优雅已经不复存在。

（三）开发混乱，古镇逐渐空心化

对旅游过度开发的后果就是严重的“空心化”。有些古镇为了吸引游客，也是“费尽心机”，对原有建筑格局进行破坏，大量仿古建筑也就顺势而生，还有的直接将古镇原居民驱赶出去为了保留古镇的原真性，把原来居住在古镇的居民驱赶出去，有些甚至禁止居民在沿街的房屋进行商业活动，使得古镇缺少“人气”。在這个过程里，除了开发商的肆意开发，还有政府调控的缺位。渐渐的古镇就变成了空壳，支撑它的只有小桥流水，民俗特色都被淹没在熙熙攘攘的游客人群中。

四、商业化之后续——可持续发展

生态环境与人文环境在商业化的发展下变得不尽如人意，古镇也失了它最初的样子，现下商家、政府应该做的，是在促使古镇商业化的过程中寻找到一个属于经济与生态的平衡点，让经济在发展的过程中亦能带动着生态环境可持续发展。

（一）保留原有风味，调动居民积极性

古镇之所以称之为古镇，是因为其“有一定历史文化价值、现状和风貌特色保留较完整的被列为历史文化名镇，代表一个地域内的一部分传统文化和建筑技术特色。 ”[3]因此，对于古镇的保护首先是对其特有的文化特色与风俗的保护，这是古镇能更好发展的前提，接着才是如何提升古镇的经济水平。

“古镇旅游业是一个资源产业，是一个依靠资源享赋和社会遗赠的产业。吸引旅游者的最根本力量是自然资源和人文资源。”[4]因此，自然环境与人文环境犹如一个地方的“心脏”，没有了浓厚的当地特色与民俗风情，古镇与喧闹的大都市就没有差别了。原住居民的减少使得古镇缺少“烟火气”，因此古镇的发展首先要做的便是保留其浓厚的人文气息，“古镇必须原样保护，才能以原汁原味的古韵吸引游客。”[5]在保留人文气息的基础上也能提高当地居民的经济水平，两全其美，何乐而不为？

（二）改进开发方式，延伸生态旅游链

商家在寻求经济利益的过程中，应做好市场调查与分析，充分了解游客的需求，掌握好市场的发展动态，并在此基础上深入挖掘古镇文化中所蕴含的深层次东西，为旅游产品赋予浓厚的当地色彩与人文风俗的深刻内涵；开发商要因地制宜进行规划与协调，其他古镇的发展方式可以借鉴，但不是简单的复制粘贴，应根据古镇本身特点，发展有地方韵味、凸显地方风情的古镇旅游。

除此之外，古镇的发展还不能与时代潮流脱轨，现下休闲型古镇游的需求相较以往有了巨大的提升，古镇旅游的开发者就不能再按照陈旧的经营模式发展，应采取多种措施，不断创新，延伸旅游产业链，争取发展有特色的休闲度假古镇游来实现古镇商业化的可持续发展，这也是古镇商业化可持续发展的主要方向。

（三）加大宣传教育，提高旅游质量

旅游环境与人文环境的恶化已经是现下古镇发展出现的最突出的问题，可以说，这种情况的出现在一定程度上是因行动的人造成的，因此，加强对古镇居民及游客的培训教育必不可少。

政府应积极培养当地居民对古镇的保护意识，提升他们的旅游经营管理模式和管理水平，多方面多角度地实现古镇商业化的可持续发展。而对于游客，当地政府及其宣传部门要做好教育工作，加大宣传力度，如果有必要的話出台相应规章制度，培养游客文明旅游的心态，这在一定程度上能培养游客的生态旅游方式，将文明旅游的理念渗透到各处，推动古镇商业化可持续发展。因此无论什么时候，政府都应加大调控力度，对违法违建进行严厉查处，并因地制宜制定相关计划。

改革开放30多年走过的路，过分强调GDP增长，而忽略经济发展对环境的保护和影响。古镇发展亦是如此，自它发展以来，旅游业可谓是蒸蒸日上，但环境却是惨不忍睹，如果说古镇的经济发展创造了一些让国人骄傲的成绩，那么这种发展付出了很大的环境代价，为此买单的是我们当代每个国民乃至我们的后代。

俗话说，药到病除。在经济提升与生态发展中寻求一个平衡点是古镇过度商业化的药，加大生态环境保护与治理，注重对当地风俗的传承与发展，正如“在开发的过程中坚持合理开发。优化利用的方针，努力争取做到保护和利用的相互促进及良性循环。”[6]才能给古镇的将来添彩，推动其向更好的方向发展。

参考文献

[1] 王云才，韩丽莹.基于景观孤岛化分析的传统地域文化景观保护模式——以江苏苏州市甪直镇为例[J].地理研究，2014，33（01）：143-156.

[2] 李海平.南市镇旅游文化研究[M].

[3] 邓媛.江南水乡古镇风貌特色保护利用及对策探究[D].长安大学，2013.

[4] 李晓艳.我国古镇旅游的可持续发展研究[D].首都经济贸易大学，2006.

[5] 阮仪三，邵勇.精益求精 返璞归真——周庄古镇保护规划[J].城市规划，1999（23）：54-57.

[6] 李晓艳.我国古镇旅游的可持续发展研究[D].首都经济贸易大学，2006.