烟草包装设计的文化性体现

摘 要：中国作为全球烟草大国，烟草以及烟草包装有着悠久的历史文化传统。随着烟草市场的逐渐发展，烟草企业从市场竞争的角度出发，越来越重视对烟草包装的美化。除在材质、造型方面不断加以改进外，在烟草包装的文化性处理上更是八仙过海各显神通。本文以此为切入点，研究烟草包装设计的文化性体现，希望能为研究贡献自己的力量。

关键词：烟草；包装设计；文化性

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.06.207

1 烟草包装设计的文化性

1.1 烟草包装设计发挥商业价值

我国的烟草包装设计是以包装设计实验研究为前提，所以也被誉为最好的包装设计。烟草包装设计发挥着吸引消费者眼球，拉动消费需求的重要作用，发挥着不可比拟的商业价值。烟草的包装设计决定了产品的整体品味，卷烟包装设计的好坏也直接影響着烟草的销量。

1.2 烟草包装设计发挥艺术价值

由于吸烟本身就是一种行为艺术，烟草包装艺术具有极强的艺术价值。烟草的包装设计不仅给卷烟产品带来了产品的增值，更带来了视觉上的艺术享受。烟草包装不仅具有便于携带的作用，，也具有展示品牌价值和个性的重要作用。同时烟草的包装设计也从设计上传达品牌文化和传统文化的特征。

2 烟草包装设计的重要性

2.1 加深品牌印象

早期的卷烟包装只有存放烟叶的作用，随着烟草包装的丰富，其可以加深品牌形象。烟草包装也可以传递烟草品牌的品牌文化，比如想到宽窄香烟，从色彩搭配到图形标示的突出设计，再到品牌的文化内涵，从包装的特色设计就能让消费者感受到包装上所要传达的文化，精神，突出了宽窄品牌深刻的品牌形象。

2.2 促进烟草包装设计目标达成

烟草包装不仅仅是一种文化，在传达深厚文化的同时，也带来了自身企业品牌的升级。比如宽窄香烟试图打造一种文化的传承，体现出更多的道家的文化内涵，以宽窄为核心来传达出不同的宽窄文化理念，与传统文化结合，打造出具有哲学含义的品牌文化，让消费者从包转的内涵和文化的内涵上加深对该品牌的形象，同时品牌在运动过程中，也形成了累计效应。

3 烟草包装设计的文化性体现

3.1 汉字文化在烟草包装设计的体现

（1）利用名人名家书法提高烟草的品牌特色。书法作为中国的国粹之一，同样也普遍地运用在烟草包装上。为了使盒子更具文化气息，有的厂家请名人、名家为其产品题名、做诗，有的厂家则直接将名人、名家的书法作品搬上了烟盒上。所以，烟草包装也成了书法艺术的载体之一。烟盒上的书法艺术，有的潇洒飘逸，有的端庄秀美，抒豪情，寄抱负，赞美酒，溢情趣。

（2）利用多样化字体选择提高烟草的形式美感。多样化字体是烟盒包装设计的重要组成部分，体现外观设计的形式感。从不同品牌烟盒的字体设计来看，存在很大的差异：有的香烟包装的字体通常使用厚重加粗的手写体汉字，配合品牌商标，放在包装上视觉中心点的位置。为突显品牌名称，文字通常选用底色的对比色或色差大的颜色，或是使用烫金文字使品牌名称突出纸面，达到有效传达信息的作用。有的香烟包装文字通常使用较为纤细的字体，或是花体手写体英文，品牌名称和商标融入整体的烟盒设计中，或是成为平面构成中的一部分。也有卷烟产品的通过字体的变形设计让文字更具有具象性的体现，更多的展示出字体设计在包装上展示的应用，无论是哪种形式，其目的均是为了提高烟草的形式美感。

3.2 工艺文化在烟草包装设计的体现

（1）利用剪纸在烟草包装设计传达吉祥如意。不仅仅是在汉字文化上进行创新，现在烟草企业用剪纸再现烟草图案，珍藏卷烟厂品牌发展的历史记忆。各式各样的烟标图案，都是烟草企业孜孜不倦追求工艺的成果。众所周知，剪纸是一门具有深厚文化底蕴的艺术，剪纸者在创作时要保持严谨认真的态度，每一幅作品都需要绘出样本后再下刀，刀法则讲究稳、准、巧。

（2）利用年画在烟草包装设计中传达产品内涵。在香烟包装设计中，运用中国民间艺术元素而取得良好设计效果的案例并不在少数，如上海卷烟厂生产的“红双喜”牌香烟。其包装的主体就是以陕北民间艺术“喜”字为原型设计的标志，体现了“红双喜”所要表达的快乐和富裕的双重含义。或是凭借着贴近民族文化的设计，“红双喜”迅速被大众所认可，如今已成为举办各类喜庆事宜必备的香烟。

4 提高烟草包装设计的文化性政策建议

4.1 创新包装设计中的文化，使文化内涵丰富

中国作为全球烟草大国，烟草以及烟草包装有着悠久的历史文化传统，加上新时代对烟草包装越来越多的个性化需求，形成了对烟草包装包括对包装美观性的特殊要求。随着新技术的发展，包装纸既能保有传统的金属效果，又能让设计师发挥他们的想象，更多的印刷工艺的体现，结合设计上对品牌提升的需求，以丝印等方式来提升包装档次，通过结合真空直镀技术和印刷技术，在包装纸上实现个性化的方案。

4.2 加入消费审美元素，使装潢设计新颖

烟草包装既要提高其文化性，同时也要加入消费审美元素，使其易于识别，难与仿制。要让烟草从包装源头上进行防伪、消费者易于识别、避免在印刷包装环节增加额外的防伪成本和仿制难度。最后，在传承与保持目前在国内包装纸板高端定位的基础上，更加注重产品与服务的个性化、差异化与功能化，为客户提供“个性化”的包装解决方案，实现双赢。

参考文献：

[1]安尊志.烟包装设计中文化特色的运用分析[J].现代装饰：理论，2015（07）.

[2]李异文.格物致知谈卷烟包装设计的文化[J].包装与设计，2015（03）：102-103.

[3]胡巧凝.传统文化元素对中国卷烟包装设计的影响和提升[J].包装与设计，2015（04）：105-106.

作者简介：谢力（1983-），女，重庆人，专科，包装设计师，研究方向：卷烟包装设计。