未来烟草包装的整合设计思考

摘 要：目前国内外控烟的浪潮日日渐高，香烟广告的领地越来越小，其实小小香烟自有方寸天地，烟包装本身就是广告资源。香烟作为最常见消费品，其包装设计自然成为生产厂商宣传的一种手段。因此，做好香烟的包装，在推销产品的同时，自然也提升了自身的企业形象。本文试图分析未来烟草包装的整合设计，为其发展提供参考的方向。

关键词：烟草包装；整合；设计

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.06.202

1 中国烟草包装设计发展概况

1.1 中国烟草包装设计的现状

包装设计作为卷烟产品视觉传达的主要形式，其重要性在市场中显得尤为重要，定位准确符合消费者心理的烟包设计，能使企业在众多竞争中脱颖而出；好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的，正如人们所说：包装是沉默的商品推销员，好的包装就是好的广告。随着国家烟草改革步伐加快，烟草行业竞争激烈，市场化程度日渐提高， “玉溪”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“利群”、“宽窄”、“红塔山”、“白沙”、“南京”、“苏烟”、等数以百计的高档次、高价位的香烟产品如雨后春笋般发展壮大起来，在包装设计上更为大胆、时尚，各种新材料、新工艺、新技术在这一时期得到了充分的使用，印刷技术有了突飞猛进的进步。同时，中国烟草进入了品牌竞争的年代——由卖方市场全面转向买方市场，企业之间的竞争愈演愈烈，这方寸之地成为各大中烟的兵家必争之地。如何在众多的卷烟品牌中脱颖而出，成为摆在各卷烟企业面前的一大难题。

2 中国烟草包装的设计方向

2.1 卷烟包装设计应该遵循的原则

烟包设计分为几个部分要素：整体色彩关系、主体图案、文字及辅助元素、给人联想空间、品牌理念的传达、包装材料、工艺表现、盒形结构等8大要素。8大要素中，又可以将其归结为视觉表达、工艺表达两大部分。色彩关系、主体图案、文字辅助元素、品牌联想、理念传达等是设计的原点，这些要素必须在刚开始构思就必须理清思路，如何更好的传达设计意图，产品利益点等。人群定位、人群喜好、消费心理需求、价格要素、竞品参照优劣势等决定了我们怎么去思考设计的原点和起手势。设计原点和起手势解决的是设计的视觉化原始意图，也就是包装的灵魂。如果说设计原点是灵魂，那么工艺表达就是包装的气质，气质和灵魂兼得才是完美。工艺表达是将设计原点意图用科技手段转移到材料上实现，讲究的是对设计原点意图的物质表达，工艺合理的表达和搭配，决定了整体包装气质的不凡，也是整个包装形象面对受众的检阅，档次感、时尚感、品质感、亲切感等一览无余。如果把包装设计定义为10分，包装灵魂设计和工艺气质的表达在初步构思和后期实现都可以寻找两者之间的平衡点，中庸之道讲究“不偏不倚，折中调和”，设计同样也需要这种调和，但不是平均调和，而是完美结合。

2.2 烟草产品包装设计的创新

烟草包装亟需在产品包装上进行设计创新。首先，在产品包装上可以不仅仅局限于当前的规格，制造更佳便于携带的规格。其次，包装设计的图案选择，根据设计对象的品牌名称、价位、消费人群、銷售地域、民俗习惯等不同情况因地制宜选择。再者，烟草包装设计需要从最佳的视角进行剪裁取舍，在平面设计锦上添花、出奇制胜。

2.3 烟草包装设计的未来发展方向

中国烟草包装设计一方面要正确履行《烟草控制框架公约》，有效地将警语与原包装风格结合起来，保证对于消费者的提醒；另一方面也要结合中国特色社会主义的国情，以及中国烟草企业的实际情况明确烟标和包装设计方向。同时随着环保意识的加强，我们也要提高烟草包装印刷的工艺质量，实现烟草包装设计的可持续发展。

3 中国烟草包装设计未来发展趋势

3.1 中国烟草整体行业的发展趋势

从整个中国烟草行业的发展趋势，中国烟民占比还是很大的，而且呈现逐年增加的趋势。但是整个中国烟草市场在国际上的占比不容乐观，中国烟草在国际市场上占比不高。中国烟草要在国际市场站稳脚跟，必须不断进行更新升级，才能全力推动烟草“走出去”。

3.2 中国烟草包装设计的发展趋势

（1）烟草包装供给预测分析。随着烟草如火如荼的发展，烟草包装供给品种和结构逐渐丰富。首先品种方面，包装不仅仅是软硬盒包装，而是细支卷烟、异型包装卷烟。在烟草包装结构上，提升卷烟价位段产品的结构，针对不同消费阶段和品种的烟草，提供不同的包装。

（2）烟草包装需求预测分析。首先，2015-2017年中国的烟叶生产量达到世界的三分之一，卷烟产量更是逐步上升到35%，增长趋势非常明显。其次，中国吸烟人口数也稳步增长，在世界占比很大，中国是一个实至名归的烟草大国。

随着烟草需求的增加，中国烟草包装需求自然也不会衰减。中国卷烟企业多数已经过了产品时代，目前正处在从商品时代向品牌时代跨越的阶段，少数先进企业已开始进入了品牌时代。在中国卷烟品牌重新洗牌的大背景下，在这个创意无限的时代中，中国的香烟无疑需要更能够代表自身产品特色与浓郁中国风情，体现其深厚的品牌内涵的包装与之匹配，才能与自身品牌起到相得益彰的作用，在竞争激烈的市场中抢得先机，立于不败之地。

参考文献：

[1]孙明海，江平.未来烟草包装的整合设计思考[J].艺术与设计：理论，2010（03）：77-79.

[2]王旭红.对烟包整合设计的思考[J].印刷技术，2008（02）：23-25.

[3]俎萌萌.浅析烟草包装机械可靠性设计[J].工业，2016（07）：00214.

作者简介：刘粮（1985-），女，湖南益阳人，硕士研究生，包装设计师，研究方向：卷烟包装设计。