论新媒体在博物馆展示传播中的应用

张依倩

（湖南大学，长沙 410012）

随着科学技术的飞速发展，计算机技术、网络通讯技术、信息传播技术等技术日趋成熟，这也大大推动了新媒体的发展繁荣。随着新媒体的广泛普及，各领域都已经有所应用，其现代化、数字化与先进性的特点，让其具有很强地融合性与创意性。新媒体技术被应用到博物馆展示传播中，可以为参观者创造更好地参观体验，新技术与传统文化的碰撞，更是正在逐步形成一个新兴的内容产业。

1 新媒体概述

新媒体产业联盟秘书长王斌定义新媒体是依托于数字信息技术，具有互动传播及创新形态的媒体。

相较于电视广播、报刊杂志等传统媒体，新媒体具有个性化、交互性、海量性等特点，它利用数字网络技术，通过网络、卫星等渠道将信息传输到用户手上的手机、电脑、数字化电视等终端，以此解决用户的实际需求，达到学习教育、娱乐休闲等目的。

新媒体的重点在一个“新”上。首先是新媒体传播渠道主要依靠于网络传播，可以预见，随着技术发展与软硬件的不断更新，会有更多地传播渠道被新媒体所使用；其次是新媒体实现了无限互动，相较于传统媒体，新媒体更加灵活，不受时间地域影响，用户可以根据内容随时随地抒发意见，完成转发点赞等行为，与作者、平台形成良好互动；最后，新媒体内容多元丰富，无论是时政新闻、官方消息，还是个人生活琐记、成长记录等都可以成为新媒体的内容。

2 新媒体应用在博物馆展示中的意义

博物馆是重要的文化传播与教育研究机构，传统上，主要通过展览陈列的方式吸引参观者。除了展品，一般情况下，博物馆会通过制作印刷品、展板、手册等宣传用品，将展品的年代信息、收藏价值、传承意义等进行传播普及。但是这种方法形式单一，吸引力有限，大量地阅读会引起参观者疲乏枯燥的情绪，进而影响参观体验。而且，宣传彩页、手册等物品有廉价感，无法引起参观者重视，往往起不到应有的传播作用，反而造成资源的浪费。

新媒体最大地特点就是易于传播，无论是其新颖的形式，还是多样的内容，都让新媒体十分讨喜，易于被接受，将新媒体应用到博物馆展示当中，可以最大程度的发挥博物馆文化传播的作用。一方面，新媒体可以将展览品的外在型质与内在价值通过虚拟技术，影音视效等进行全方面展示，不单单让参观者走马观花的浏览，而是可以更好地了解展览品背后隐藏的历史信息与文化价值，另一方面可以通过视频、动画、投影、人机互动等新媒体形式吸引参观者的注意力，开发参观兴趣，为参观者建立视觉、听觉等立体直观的感受。而且基于新媒体技术而制作的视频、动画等资源，可重复利用，便于调整，有利于资源的节约及产业集成。

3 新媒体在博物馆展示传播中的应用

3.1 把握适度原则，新旧相互结合

虽然新媒体具有的形式新颖、易于接受、方便传播等特点可以提升博物馆展示传播的效果，但是如果过度使用，则会破坏博物馆古典庄重的内在特质，改变博物馆在普世价值中的固有形象。所以，不能盲目过度应用新媒体，而是要经过系统分析，规划考量后，确定可以应用新媒体进行展示的展品、内容及区域，相对应的，保留一部分传统展览。

再利用新媒体的过程中，要把握以展品为核心的理念，将参观者的注意力集中到展品本身，而不是起辅助作用的新媒体上，喧宾夺主，则适得其反。

3.2 注重细节展示，巧用数字影像技术

博物馆的展览品多是文物，具有很高的历史文化价值，虽然被展览，但是出于保护目的，参观者与展览品之间始终保有安全距离，参观者要想近距离观察细节是十分困难地，而往往一些展览品的精彩就在于细节，对于细节展示的缺失让展览品本身的魅力大打折扣，常常让参观者感觉名不副实。

而新媒体技术的应用则可以弥补这一不足，以数字影像技术为例，博物馆可以设置专门区域，将研究资料、珍贵影像等进行数字化加工形成影像，利用投影、全息等技术进行播放展示，通过影像，可以将展览品细节无限放大，供参观者欣赏。形式上，数字影像更加清晰，播放模式更为震撼有趣。效果上，数字影像技术拉近了展览品与参观者之间的距离，使参观者能够更加直观地进行欣赏。

3.3 注意内容选择，结合实际情况

新媒体内容相对易于传播，受众度高，一方面是因为渠道便捷，另一方面是因为内容相对浅显易懂，适合大众水平。在信息化时代，人们习惯于碎片化的阅读，一些专业性很高地内容反而不易于被接受与传播。

这就要求博物馆在利用新媒体进行知识文化普及传播中要对内容有所取舍，尽量删繁就简，深入浅出，让受众在短时间内，获取相关信息。

4 结束语

新媒体在博物馆展示传播中的应用是一种全新的尝试，是数字科学技术高速发展的成果展示。新媒体的创造性与交互性，很好地弥补了传统博物馆展示传播环节中的短板与不足，使得博物馆在展示传播环节中焕发出新的生机。科学技术与历史文化相互结合所释放出的巨大能量，有效地推动了博物馆文化传播、教育科研事业发展更上一层楼，为新媒体进一步广泛应用与推广提供了成功案例。