基于电视+移动互联网APP平台打造“智慧广电”新生态

范浩明

（山东省招远市广播电视台，招远 265400）

1 引言

如何将广电在电视屏上的竞争优势延伸至手机等智能终端，实现广电网络的业务创新，这正是电视+移动互联网APP平台建设的价值所在。

2 “智慧广电”简介

建设“智慧广电”是广电行业必须完成的国家任务。“智慧广电”的目的是满足新时代人们美好生活的新需求，对行业的要求是把握机遇，主动谋划、主动应变。“智慧广电”的本质是通过高度融合新兴信息技术与广播影视既有优势，推动广播影视全业务、全流程、全网络从“功能”向“智能”升级，从“数字化”向“智能化”创新转变。

3 电视+移动互联网APP平台

3.1 平台系统架构

基于电视+移动互联网APP平台的整体方案分为三部分：前端系统、传输网络、终端。其中，前端系统包含业务系统、内容发布系统、内容融合系统、综合管理系统、XMPP消息系统、转码系统、流媒体系统；传输网络为广电网络的城域网以及与各电信运营商互通的互联网；终端为云媒体机顶盒以及手机等智能终端。整个平台的核心是前端系统，包含子系统具体如下：业务系统分别为手机/机顶盒等多屏终端提供应用或页面访问服务；内容发布系统主要用于内容编排、模版制定与内容审核等；内容融合系统主要用于转码控制、音视频内容采集与元数据分发等；综合管理系统主要用于用户管理与鉴权认证计费等；XMPP消息系统负责机顶盒与移动客户端的注册、登录、多屏互动等数据交互与会话管理；转码系统主要用于应用系统音视频信源或文件的在线转码与离线转码；流媒体系统主要用于应用系统音视频内容的存储、索引与IP推流。

3.2 DLNA+XMPP融合设计

目前，国内外主流的电视+移动互联网的产品可以分成两类：

一类是互联网厂商与终端厂商推出的智能机顶盒、智能影棒与智能电视，如：爱奇艺机顶盒、小米电视/机顶盒、AppleTV、百度影棒、海信智能电视等，其主要配置为：基于Android或iOS智能操作系统，内置WiFi路由模块，支持的多屏互动协议有DLNA、Airplay、Miracast、Google Cast及其他私有协议，主要提供面向多屏的点播视频服务。另一类是传统广电网络运营商针对各自现网互动机顶盒推出的多屏互动产品，如：广东有线的U 互动、湖南有线的快乐融屏、浙江华数的多屏互动产品等，U互动与快乐融屏采用的是类似DLNA的私有协议，浙江华数的多屏互动采用的是XMPP，主要提供面向多屏的直播/回看/点播视频服务。

两大主流的多屏互动技术DLNA与XMPP进行融合设计，使得移动客户端在任意网络场景下，可以与任意互动机顶盒进行多屏互动，从而为用户更好的提供面向多屏的直播/回看/点播/资讯等服务。

3.3 强悍的电视伴侣

围绕如何让用户更好地看电视，电视+移动互联网APP平台重点打造了电视伴侣功能，除了支持点播搜索、电视遥控、投照片投视频之外，还将电视端直播/回看/点播等内容延伸到手机等移动终端，并结合智能推荐、统一搜索、语音遥控、社交分享、多屏收藏、用户评论等技术，提升用户收视体验，增加用户收视乐趣。

3.4 移动云媒体开放平台

目前，国内外主流的移动客户端开发模式主要有三类：

一类是整包开发，即移动客户端主体框架以及所有栏目都由一家厂商负责开发，其优点是项目初期开发效率高，其缺点是项目开发绑定厂商，栏目开发与创新受限。二类是模块化开发，各个模块以独立应用的方式进行调用，各模块可以由不同的厂商负责开发，其优点是项目开发不会绑定厂商，可扩展性强，其缺点是模块之间访问需要切换不同应用，用户体验差。三类是以“移动客户端主体框架+第三方栏目页面”的模式进行开发，移动客户端主体框架与第三方栏目可以由不同的厂商负责开发，其优点是栏目开发不会绑定厂商，可扩展性强，其缺点是第三方栏目开发受限于移动客户端主体框架。

3.5 APP+广电网络特色业务

为了推动移动客户端业务差异化竞争，电视+移动互联网APP平台进行业务融合与创新设计，形成了“APP+智慧社区”、“APP+无线城市”等系列的创新产品与应用。其中，“APP+智慧社区”将移动客户端与电视端进行绑定，并关联相关社区，面向多屏提供分区域与定制化的社区服务；“APP+无线城市”将APP平台与无线城市业务进行深度融合，通过移动客户端为无线城市提供热点检测、APP认证等服务。

3.6 多屏业务可管可控

电视+移动互联网APP平台基于现网BOSS系统的三户模型，通过移动客户端与机顶盒多对多绑定，实现移动客户端的用户管理与计费，满足多屏业务的可管可控。

4 打造“智慧广电”新生态策略

（1）内容端策略。要推动广播电视台的供给侧改革，实现由“线性媒体”向“非线性媒体”的转型，改革的具体内容包括调整机构、机制、流程等以适配“新生态”。（2）渠道端策略。要实施全渠道战略，网台深度协作，开展时移点播业务、大数据业务、内容专区运营业务的合作。（3）数据端策略。要构建“全渠道、全视频、全样本”数据模型，首先是要全产业链协同努力，整合产业链资源；其次是分头推进，与现有数据模型平滑过渡。（4）变现端策略。大力提升广告服务，创新商业模式。广告市场方面，要坚持以市场为导向，以用户为中心，创新节目与营销方式；商业模式创新方面，依托新的“数据模型”，建立新的营销体系，引入新的变现手段（引入成熟互联网变现方式），推动网台协作，实现产业延伸以及探索内容专区运营模式等。（5）用户端策略。以全渠道思维促进观众向用户转化。可从网台协作，专区运营，获取间接用户；借助新媒体APP获取直接用户；聚合第三方平台的本媒体粉丝和用户。服务用户方面，可通过大数据，做好用户分类，实现用户的精准服务。

5 结束语

“智慧广电”给广电人无限地遐想，可以憧憬许多美好的未来。电视+移动互联网APP平台通过丰富视频内容、拓展收视渠道、个性用户推荐、改善人机交互等措施全面提升业务提供能力和用户服务水平，引导用户从“看电视”向“用电视”转变，吸引互联网用户群体的业务回归，不仅实现了广电业务融合和跨越式发展，而且促进了广电业务创新与转型升级。