传统媒体艺术和新媒体艺术深度融合探索研究

李奇功 杜彩华

1.河北软件职业技术学院 河北保定 071000 2.邢台现代职业技术学校 河北邢台 054000

一、新媒体艺术与传统媒体艺术传播形式

现今新媒体艺术是一种以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，它建立在数字技术的核心基础上，其表现手段主要为电脑图像。而传统媒体通俗的说就是宣传的载体或平台，传统媒体大致相同，有报纸、杂志、网络等。传播形式有了很大个改变。运行形式差异。传统媒体艺术目前主要表现为垄断性，运行范围窄且具有强制性。而互联网数据时代是没有垄断保护的，数字技术的产生，它就处在激烈的市场竞争和百花争鸣中竞相发展。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。而网络数字媒体采用信息储备滚动形式，网络媒体艺术信息巨大，更新速度快，在巨大的信息流量中要吸人眼球，直奔主题，突出重点。否则标题和整体内容如何的工整也是徒劳。

二、河北省传媒艺术发展现状

随着信息时代的到来和数字技术的发展，传统媒体艺术已经发展达到了一定的水平，虽然传统媒体艺术仍起着重要的支撑作用，但是也面临着众多新艺术媒体的干扰和冲击。河北省作为传媒大省，其中报业、期刊、、广播、图书、电影、电视以及网络传媒等构成河北省传媒产业集团，它们各自发挥越来越重要的作用。电视媒体的领先优势任然继续扩大，电视广告市场持续增刚，电影票房和植入广告也推动电影产业加速前进。随着私家车的增多，电台广播艺术又重新回到了流动人群当中，占有了一定的市场比例。由于信息成本和传播形式的约束，近几年报纸发行量持减少趋势，期刊业增长速度较快，但是市场份额仍然是偏低。随着全国互联网和手机联网的大数据时代的到来，河北省网民规模已经达到了新的制高点。全省网民规模稳步增长。2017年底，河北网民数量达4183万人，超过中国平均水平；移动网民达4058万人，占全省网民比例97%。手机成为河北省网民上网的第一大终端。河北日报把传统媒体的优势和新兴媒体进行资源整合，建立河北日报“融媒体”运行模式，创新组织结构，采用报网融合媒体编辑部运作生产方式，打破了新旧媒体之间的壁垒，成功进行了一大批融合式报道，在传统媒体和新媒体融合道路上进行了积极有益的探索。

三、传统媒体艺术和新媒体艺术深度融合路径研究

（一）媒体深度融合要树立融合观念。形成内在一体化的发展机制，传统媒体艺术和新媒体艺术要共同发展，互通有无，实现资源的有效整合，达到互动发展，做到“你中有我、我中有你”。全方位利用资源，实现深度融合。2、融合用户为中心的以“受众本位”。在科技不断发展的时代背景下，传统媒体艺术和新媒体艺术融合要树立一体化思维。要在新的传播形式下建立数据互联网思维，转换思维“受众至上”的理念，树立精品意识和品牌意识，不断推进形式服务本位受众，满足不同层次受众需求。3、资源是媒体的核心竞争力，内容是媒体价值创造的原点。传统媒体和新媒体融合的过程中，必须坚持“内容为王”的原则，依靠内容来吸引受众，重视质量，建立多途径的信息通道，整合资源，做到传统媒体和新媒体的有效沟通交流，形成多媒体运作模式。除此之外，根据各种媒体的特点和运行规律，明确定位，形成个性鲜明、不同特色的产品。纸媒要突出权威发布、价值引导、深度化;电视媒体要突出形象、生动、观赏性;网站突出多样化、个性化、专题化;新媒体要突出互动性、分众化。4、推动技术深度融、合加大技术创新。技术推动媒体发展，传统媒体和新媒体需要打破彼此之间的技术壁垒，实现技术平台深度融合。积极探索在同一技术平台实现资源信息共享，把传统媒体和新媒体的优势结合起来，构建全媒体化业务流程，信息内容通过多终端进行传播，受众获得多种体验方式，从根本上解决传统媒体与新媒体深度融合过程中所遇到的技术障碍。5加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢融合发展根基。

传统媒体艺术和新兴媒体艺术发展融合不仅是传媒艺术领域的一次富有历史意义的变革，而且是在整个社会机制下的一次重大社会机制的完善，转变单一的运作模式，走向融合发展的共生共强的道路，互取所长，互补彼短宫同推进媒体艺术事业的健康繁荣发展。