京东加力布局母婴线下渠道

近期京东集团公布2018年第一季度业绩报告。报告显示，京东第一季度净收入达到1,001亿元人民币，同比增长33.1%。截至2018年3月31日，过去12个月京东活跃用户数达3.018亿，同比增长27.6%，拥有巨大线上流量，京东也在探索有效利用线上流量优势的方式。

自京东集团CEO刘强东先生提出无界零售战略，京东借助自身优势打通线上线下全渠道，采取一系列措施加快布局线下赛道，希望在更多资本入局之前抢先收割线下流量。

而京东贝全母婴渠道下沉项目正是措施中的关键一环。2017年京东携手贝全对外宣布，计划3年内在全国开设5,000家京东贝全母婴店，京东未来至少会在3方面对京东贝全母婴店进行加持。

一是投入使用先进的大数据和人工智能技术，将京东贝全母婴门店打造成特色智慧型母婴店。京东贝全母婴店通过京东线上大数据分析获取母婴消费者的精准画像和产品需求等详细情况，并根据不同区域的大数据结果差异指导线下门店有针对性地选址、进货和销售，做到动态、智慧开店。

二是整合线上线下销售渠道，依靠京东物流打造仓储系统。京东作为电商品牌与国内外众多知名母婴品牌存在合作关系，线上母婴产品种类丰富，为京东贝全母婴店线下购货渠道提供极大便利，京东线上超20,000+SKU商品池供线下门店选择。京东2018年一季度业绩报告显示：截至2018年3月31日，京东运营515个大型仓库，总面积约1,090万m2。为此京东贝全母婴店借助京东物流及线下仓储系统，实现快速配货、多进少存，避免门店库存积压问题。

三是构建会员系统，线上会员流量引入线下。京东拥有的过亿线上会员用户，因为线上的灵活性和便利性，每天产生的线上流量是巨大的。京东贝全母婴通过京东线上平台，实现做到线上线下促销活动无缝对接，减少实体门店对电商平台各类促销活动的被动性。当线上会员存在线下购买需求时，不会再因为线上平台的优惠活动而犹豫。