2018年第一季度中国消费者信心指数创新高

尼尔森发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告显示，第一季度中国消费者信心指数创10年来新高，达115点，较上季度增长1个点。这一数据表明，随着消费、投资、出口“三驾马车”整体运行平稳，在中国经济发展呈现出稳中求进、进中育新的态势下，中国消费者信心稳步提升。

国家统计局数据显示，一季度，中国GDP同比增长6.8%，环比增长1.4%，继续保持平稳态势，支撑经济迈向高质量发展的有利条件不断积累增多，为消费者信心指数的稳步提升打下了坚实的基础。

尼尔森中国区副总裁丁玎表示:“在中国经济保持稳速增长的背景下，产业结构的革新和新兴产业的不断出现，促使就业形势向好发展；同时，内需成为拉动经济发展的主要动力，持续推动消费者消费意愿的提升。”

尼尔森消费者信心指数衡量消费者就业预期、个人经济状况以及消费意愿3个因素。尼尔森报告显示，一季度影响消费者信心指数的因素中，就业预期增长最为显著。从各级别城市来看，四线城市和农村地区的就业预期增长较为显著。同时，就业预期的提升，也促进了当地消费需求的提升和消费升级。

下线城市消费呈现新特点

在四线城市，44%的家庭表示相较于去年，其消费支出增加，且增加比例达21%。而在一线城市该比例只有15%，比四线城市落后6个点。

随着经济水平的不断提升，在基础消费层面，四线城市的消费能力明显提升，34%的消费者愿意花更多的钱在子女教育上。值得注意的是，在原本一线城市更关注的“享受生活”和“健康生活”领域，四线城市也呈现出较为明显向一线城市靠拢的趋势。如在“享受生活”方面，20%的四线消费者愿意花更多的钱在外出就餐上，18%的消费者愿意花更多钱在休闲度假上。

传统渠道和传统广告仍是下线城市首选，但线上消费潜力和社交媒体广告影响力不可忽略。新零售在下线城市渗透有限，相对新零售，传统渠道仍是下线城市消费者的首选。大型商超持续下沉也拉动下线城市的消费增长。

丁玎表示：“近年来，下线城市和农村地区电商蓬勃发展，使得消费者对线上购物的信任度和依赖度不断提升，但线下仍是下线城市的主要消费渠道，品牌商要依据自身特性选择合适的销售渠道，从而有效实现市场下沉。同时，广告主要根据产品销售网络布局制定广告投放策略，以达到精准营销。”