做好国企新闻宣传工作的途径探究

嘉宝硕

摘 要：中国特色社会主义进入了新时代，对国有企業特别是央企的新闻宣传工作赋予了新使命、提出了新要求，因此，人们一定要认真学习领悟，提高政治站位、提振精神状态、提升业务水平，不断增强企业新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，为企业健康可持续发展提供精神支撑和思想动力。

关键词：新闻宣传；宣传工作；国企

一、要充分认识做好新闻宣传工作的重要性

一个企业的发展既要有经营硬实力，也要有文化软实力，二者相得益彰、互相促进，才能使企业发展方向明、路子正、动力足、效益好。如果不重视宣传，不懂得宣传，必将在市场竞争中失去先机，在发展过程中缺乏动力，难以保持健康可持续发展。因此，及时有效地开展新闻宣传工作，不但能为公司创造无形价值，打造品牌形象，凝聚团队精神，还能创造有形价值，促进公司生产经营等工作的顺利开展。

从企业发展的外部环境看，我国经济己经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。企业要增强竞争能力，扩大市场份额，赢得社会各界的合作，必须提高自身品牌的知名度、美誉度、影响力。因此，企业新闻宣传工作只能加强，不能削弱，只能更好，不能退步。拿电力公司来说，虽然在电力建设的传统业务领域已经形成了“葛洲坝电力”的品牌，在业内享有很好的知名度，树立了企业良好的社会形象，但随着集团公司对电力公司发展战略的新定位——积极向城市公用事业，供水、供气、供热等新业务领域转型，要成功打入新市场、迅速打开新局面，实现从无到有、从有到优的华丽转身，必须有新闻宣传作为冲锋号，再打造一张“葛洲坝公用事业”的新名片，为成功转型营造良好的舆论环境，形成强有力的“品牌竞争力”。这两年，电力公司党委工作部为配合企业转型发展组织策划和实施了一系列新闻宣传工作，收到了好效果、起到了好作用。

从公司发展的内部环境看，好的新闻宣传能起到统一思想、树立榜样、凝心聚力、鼓舞干劲的作用，让干部职工精神焕发，为企业增添强大的精神动力。新闻宣传本质是一种价值引导和精神激励，它可以使人在在思想上共振、感情上共鸣、行动上共进。因此，电力公司高度重视新闻宣传工作，配优配强人员、适时指导策划、分段实施推进，大力弘扬新风正气，不断推出先进典范，着力培育积极向上、健康阳光的精神风貌，使干部职工变涵养“五性”（德行、记性、悟性、习性、血性）强素质，变“哄着干”为“我要干”，变“看着干”为“主动干”，变“悠着干”为“加油干”，变“凑合干”为“很能干”，较好地起到了内聚力量、外树形象的作用，有效地促进了企业改革创新、转型升级。

二、关于做好企业新闻宣传的几点思考

（一）把握正确的政治方向

企业新闻宣传工作是政治思想工作的一个重要部分，其政治性、政策性、鼓动性都很强。因此，一定要增强政治意识和政治敏锐，时刻把握正确的思想政治方向，才能行稳致远，做好工作。为此，就要加强政治理论学习，增强“四个意识”，在思想和行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，做党的路线、方针政策的忠实践行者、热情宣传者。在当前和今后一段时期，要深入学习党的十九大报告，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推进工作，遇事多想政治要求、办事多想政治规矩、处事多想政治影响，写出稿件才会有品位、有格调。

（二）树立以人为本的理念

“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”这就要求企业新闻宣传工作一定要坚持以人为本，真诚为民服务。各级新闻宣传工作者要牢固树立群众观点，坚持走基层、转作风、改文风，自觉同一线职工交朋友、增感情。这样心连心、情连情，才能捕捉到鲜活的人物，挖掘到生动的故事，用接地气的语言文字讲述好故事，传递好声音，树立好形象，在公司营造干事创业、积极向上的氛围。

藏中联网工程是国家在建的重点工程，政治性特强，民族性凸显。公司党工部多次组织新闻宣传人员奔赴高原，在施工现场采写拍摄，真实记录职工们工作生活中的故事，采制的新闻经集团媒体及主流新闻媒体报道后，鼓舞了职工的士气，促进了施工进展。

（三）要加强新闻宣传队伍建设

开展企业新闻宣传工作，离不开人才队伍。只有人才多、队伍硬、作风好、业务精，才能把新闻宣传工作做得有声有色。一方面，电力公司把培养人才与引进人才相结合，让引进的人才发挥“头雁效应”，发挥带头作用。同时，注重在实践中发现人才、挖掘人才，建立起公司新闻宣传工作网络，使每个基层单位都有通讯员，及时报道本单位的工作亮点和好人好事。另一方面，通过开展摄影大赛、最美项目部推介等活动，让具有较强新闻工作素质的人才脱颖而出。对于公司宣传的业务骨干，敢于压担子，安排有分量的宣传任务，调动大家的工作积极性，更好地完成宣传工作。

（四）提高新闻宣传工作者的业务能力

为了适应新形势下的新闻宣传工作，新闻宣传工作者必须加强学习，提高业务能力。概括起来就是“听、写、拍、编”的能力。听就是能从领导讲话、工作报告等文件里找出新闻宣传的重点，从基层单位的工作汇报、经验介绍、反映情况中捕捉到新闻宣传的亮点。写就是具备一定的文字功底，抓住事件的重点，采写新闻消息和通讯，把公司经营的亮点、人物的闪光点，用优美动人的文字报道出来。此外，还要有策划新闻宣传方案的能力，通过多种方式，有计划有针对性地组织新闻宣传工作。拍是要熟练使用数码相机、摄像机等常用设备，拍摄符合新闻要求的照片及视频，这是做好新闻宣传工作的基础。编的能力包括两点，一是要能对照片、视频进行后期编辑处理，使之达到最佳的宣传效果。二是要有编辑刊物、电视新闻及专题片、微信平台的能力，不仅是新闻素材的收集者，更是各类新闻作品的制作者。电力公司积极开展新闻宣传人员的培训，党委工作部通过视频会议、党支部书记培训班等途径，对机关部门、各单位、各项目部的通讯员开展新闻宣传培训，帮助大家找不足、补短板、拓视野、活思路，不断提升新闻宣传工作能力。

（五）建立完善的新闻考评体系

考评体系是对新闻宣传工作的考核，也是对新闻宣传工作的督促。一方面，电力公司建立了新闻宣传管理制度及考核办法，对各子分公司的新闻宣传工作下达了量化指标，进行每月统计、每季度通报、年终综合考核，有力提升了公司新闻宣传工作的质量。另一方面，根据集团媒体和社会媒体的宣传重点，不定期组织各单位采编突发性新闻、通讯等，不断在工作过程中寻找好题材，提炼好亮点，在做好日常新闻宣传工作的同时，通过突发性新闻对各单位新闻宣传工作进行加分，成为公司新闻宣传工作的有力补充。

（六）注重发挥外部媒体的影响力

除了发挥集团内部的电视、报纸、网站、微信等宣传平台的作用，社会媒体尤其是中央主流媒体的影响力巨大，对公司宣传品牌有着积极的作用。电力公司加强中央、省内、党政等媒体资源的开发与维护，召开新闻媒体座谈交流，与各界媒体保持沟通、共同策划，在重要新闻节点适时推出如五四青年节专题报道、藏中联网工程专题报道等新闻，输出电力公司的好声音和正能量，有效地提升了公司的知名度和美誉度。

三、结语

电力公司通过新闻宣传有力保证了职工队伍思想稳定，坚定了信心、提振了士气，推动了企业健康可持续发展。实践证明：文化软实力可以结出硬果实，这更增添了人们做好企业新闻宣传工作的信心和力量。

作为新闻宣传工作者，一定要认真学习贯彻落实党的十九大精神，把握正确的舆论方向，输出健康的价值导向，引导广大干部职工爱岗敬业、勤勉工作，营造和谐奋进的内外部环境，为打造好“葛洲坝电力”和“葛洲坝公用事业”两大品牌而不懈奋斗。