基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设探析

陈怡然

摘 要：以互联网为基础、以随身媒体为载体的移动终端正潜移默化地改变着人们的阅读方式与阅读习惯，由此在为传统大众期刊出版商带来诸多挑战的同时，也给其带来了难得的发展机遇，如何建构起适合移动终端的大众期刊数字化出版平台，打造一个新的数字内容分销商业模式成为诸多出版商思考的一个重要问题。笔者在简要论述移动终端对于大众期刊出版业重要价值的基础上，系统总结了当前大众期刊在建构基于移动终端数字化出版平台过程中所具有的优势和不足之处，提出了基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设方式，由此为当前大众期刊出版业的数字化发展提供了必要的借鉴价值。

關键词：移动终端；大众期刊；出版平台；建构模式

新闻出版总署在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中明确提出：以网络出版、手机出版为主要代表的数字出版等新兴业态，推动数字内容加工、存储、传输、阅读等技术和装备的研发与制造，发展电子阅读及有声阅读，改造提升传统新闻出版产业，提高新闻出版企业装备水平和新闻出版产品的科技含量，实现新闻出版内容资源深度整合。这充分说明建构起以互联网为基础、以随身媒体为载体的数字化内容集成、处理与分销平台成为我国大众期刊出版业未来的主要发展方向。

一、移动终端对于大众期刊出版业的重要价值

（一）迎合当前人们的数字化阅读习惯

以手机、Ipad、电纸书为代表的移动终端设备不仅能为人们提供即时沟通、互动交流方面的功能服务，还可以凭借海量的网络数据库资源以及便携性、互动性媒体特征，由此满足人们在碎片化时间中的个性化阅读需求，从而逐渐培养人们数字化阅读习惯。如《2013—2014中国数字出版产业年度报告》显示：2013年国内数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，比2012年整体收入增长了31.25%。这既彰显出我国数字出版业强劲的发展势头，同时也说明了当前人们数字化阅读习惯的形成。基于此，建构起以移动终端为基础的大众期刊数字化出版平台能促使当前的大众期刊出版活动迎合当前人们的数字化阅读习惯，顺应图书出版业的发展趋势。

（二）增强大众期刊的内容分销能力

大众期刊的生产成本往往都是一次性投入，随着销量的增加其边际成本会不断地减少，由此意味着出版商建构起越多的分销渠道，销售越多的期刊产品，便获得越多的收入。然而传统大众期刊出版活动往往局限于订购和零售书店销售两种被动方式的期刊销售活动，这对于部分具有一定品牌知名度或者专业技术性较强的期刊，可能会表现出良好的分销能力，但对于大多数非知名的或者是专业技术性并不强的期刊来说，一方面虽然定位准确、内容系统，但却很难获得目标读者群的关注，另一方面虽然消费者也希望能关注某方面的期刊作品，但同样缺乏相关的信息检索与产品购买渠道，由此造成期刊出版社与消费者之间的沟通障碍，从而极大地限制了期刊的发行能力。另外，建构起数字化的大众期刊出版平台，不仅在传统的纸质期刊发行的基础上提供了另外一条线上的发行渠道，拓展了期刊作品的发行能力，并且还可以通过海量的期刊集成数据库和便捷的检索工具，帮助读者与目标期刊之间的有效对接，从而在满足读者个性化阅读需求的同时，推动更多的小众化期刊的发行。

（三）提高期刊出版发行的质量和效率

传统大众期刊发行活动需要经过选题、审稿、修改、编辑、校订、印刷与发行等一系列的环节，周期比较长，不仅无法抓住社会热点问题，呈现出鲜明的时效性，还耗费了大量的人力、物力、财力，增加了发行成本，从而在诸多免费的网络资源面前，提高了传统纸质大众期刊的发行难度。而基于满足手机、Ipad、电纸书等移动终端发行渠道建构起的数字化发行平台，不仅能大大节省审稿、修改与编辑时间，甚至直接免去了印刷与发行过程，尤其是能方便编辑随时对其中的相关内容进行修改和完善，既表现出鲜明的时效性特征，又大大提高了发行质量和发行效率，满足目标读者对于热点信息的知识需求，同时也大大节省了发行成本，从而以较低的价格将期刊作品推向市场，增强了期刊的市场竞争力。

二、基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设现有优势和面临的问题

（一）基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设现有优势

在构建基于移动终端的数字化平台过程中，大众期刊出版商所具有的优势十分明显。一是拥有期刊资源优势，一方面我国所有的正规期刊基本上都需要拥有经国家新闻出版总署批准的刊号，才能进行正常的内容编辑与出版发行活动，否则便只能在特定机构内部流通，无法进行全国出版发行活动，另一方面我国部分大众期刊或专业期刊还形成了较高的品牌知名度和影响力，一旦进入互联网平台，便能迅速获得广大读者的接受和认可。第二，我国大众期刊在数十年发展过程中，还建构起丰富的、具有较高专业素养的编辑人才队伍，尤其是专业学术期刊，组建起包括高校教授、业界管理人员在内的专家队伍，从而促使期刊出版顺利进行，并保障其应有的期刊质量。第三，当前我国网络媒体中已形成了一批诸如清华同方知网、万方数据库、龙源期刊网、维普资讯数据库之类的期刊内容集成网站，不仅为广大期刊提供了一个数字发行渠道，逐渐形成各个期刊尤其是学术期刊的知名度和影响力，并且也为广大期刊的数字出版平台建设提供了一定的技术指导。

（二）基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设不足之处

当前，我国大众期刊在构建基于移动终端的数字平台过程中也存在一系列的不足之处，一是缺乏既懂网络数据库建设与维护同时又懂期刊出版发行的综合型人才，由此成为限制大众期刊数字化出版平台建设质量和效率的关键问题。二是当前大众期刊数字化出版平台的盈利模式尚未形成，大部分期刊都是以免费的方式向各种数据库提供期刊内容资源，据此提高自身的知名度和影响力，随后通过线下发现或者是通过作者版面费，弥补运营经费等。三是单个大众期刊运营商建构起独立的数字期刊出版平台与规模庞大、资源丰富、影响力高的期刊数据库相比，很难形成有效的竞争优势，除非这些期刊本身就具有较高的知名度和高质量的内容资源。四是大众期刊构建数字化出版平台，实现数字化的期刊内容采编与出版发行活动，也就意味着要将期刊内容放在网络公共平台上进行传播或者是销售活动，如何有效地保护期刊版权尤其是如何保护专业期刊中的内容版权成为大众期刊构建数字平台过程中思考的又一重要问题。

三、基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设方式

（一）建构起独立的数字化内容采编与出版发行平台

在当前网络化、信息化环境下，无论规模大小、品牌知名度如何的期刊出版商都必须建构起一套集选题、审稿、修改、编辑、校订、印刷与发行为一体的数字化内容采编与出版发行平台，一方面拓展自身的发行渠道或者是内容分销渠道，在提高期刊价值的同时，增强期刊的盈利能力，另一方面也能大大提升期刊内容编辑与出版发行的质量和效率，从而提升自身的市场竞争能力。在此过程中，各个期刊出版商可以委托一些专业的网络公司帮助自己建构起数字化出版发行平台，随后再聘请一些专业的网络系统维护与管理人员帮助自己管理该数字平台的同时，也应积极鼓励一些专业的期刊编辑人员学习这方面的知识，从而培养出一批兼具网络维护与管理和期刊编辑与出版发行的综合型人才，提高数字出版平台的运营质量和效率。

（二）加强与专业期刊数据库的合作

从数字期刊产业发展的角度来说，数字期刊的产业链可以概括为作者+期刊社+数字发行平台+运营商（支付）+终端商+读者，也即是由期刊社将作者的论文进行选择、编辑、加工符合出版要求之后，将已经出版或当期出版的期刊的权利交由期刊数字出版商以数字形式出版，读者通过终端设备进行阅读、检索、查询、下载等。这种角色清晰、分工明确的产业链模式能最大限度地发挥期刊出版商的内容资源优势和数据库运营商的技术优势，从而共同推动我国数字期刊出版产业的发展。基于此，我国期刊出版商应充分明确自身的竞争优势和在整个产业链中的角色地位，据此加强与诸如清华同方知网、万方数据库、龙源期刊网、维普资讯数据库之类的专业期刊数据库的合作，由此建构起另外一条效率较高的期刊内容分销渠道，从而增强期刊出版商的盈利能力。

（三）建构起传统期刊与移动期刊之间的数字沟通平台

从某种程度上来说，传统纸质媒介和手机、Ipad、电纸书之类的移动终端在进行期刊内容传播过程中既呈现出鲜明的竞争优势，同时也表现出各自的不足之处，如传统纸质媒介适合于内容的深度解读，并且在长期发展过程中已培养了一大批读者的纸质阅读习惯，但不足之处就在于价格贵、购买与携带不方便，而移动终端的优势就是期刊资源价格便宜、购买与携带方便，但不足点就是读者大都没有进行深度阅读的习惯，往往是利用碎片化的时间进行浏览式、扫描式的阅读。基于此，我国大众期刊在建构数字化平台过程中，一定要针对不同的媒介形式设计出极具针对性的期刊作品内容编辑与出版发行模式，一方面实现不同形式期刊作品之间的内容互补与相互宣传效果，另一方面也能满足不同读者在不同情境下的期刊阅读需求等，从而提高期刊作品的传播质量与传播效率。

（四）建构起多渠道式的数字期刊出版平台盈利模式

通过以上分析可以看出，各个期刊出版商在建构数字化出版平台过程中主要存在以下几种比较明显的盈利渠道：一是出版商所建构起的独立的数字期刊发行平台，由此获得的数字期刊發行费用；二是出版商将期刊内容销售给专业的数字期刊数据库，由此所获取的资源销售费用。这是当前数字出版平台两项最主要的盈利渠道。除此之外，还可以凭借传统的期刊广告的方式获取一定的费用。从某种程度上来说，要想顺利地实现以上渠道的盈利能力，期刊出版商就必须提高期刊文章质量，激发广大消费者的阅读欲望与购买动机，从而提高自身在整个数字期刊产业链中的话语权，而不是依靠收取作者的版面费，发表质量参差不齐的文章作品，从而造成读者不愿读、数据库不愿传播的尴尬境况。

参考文献：

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[3]李鹏.数字期刊的移动阅读发展趋势研究[J].图书与情报，2012（2）.

[4]张立.2013—2014中国数字出版产业年度报告[M].北京：中国书籍出版社，2014.