论版式设计中的文字创意设计

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湖北师范大学美术学院

在平面设计领域中，版式设计是应用最为广泛，传播最快，最有无限发展空间和潜力的设计形式。它的本质是将信息以某种引人注意的方式，通过大众便于接受的形式展示给消费群体。在这个多元化的新时代，为了让传播信息最直白、最快速的文字载体能够吸引住消费者的目光，设计工作者对原始的文字符号进行了再设计，并合理的组织这些不同的元素，使作品在市场特定的视觉主题中找到自己特定的位置从而提高设计作品的深度。

创意文字作为版式设计中不可或缺的一部分，设计工作者根据不同的环境要求，不同的人群需要，不同的场景使用需求，经过艺术化设计以后，让文字信息传递的具体含义，在观赏者或者消费群体的脑海中更加形象有趣的呈现，也就是说创意文字给消费群体或观赏者展现不仅只是文字信息，还可以带来遐想的空间，使文字变得空间化，视觉化，成为更形象的视觉符号。以下是版式设计中创意文字的部分特点：

第一，版式设计中的创意文字具有良好的可识别性。版式设计中，虽然设计工作者将原始文字的内涵进行一定程度上的夸张、放大或变形，但是文字的偏旁部首依然清晰，摆放的位置准确无误，使得创意文字整体在视觉效果上具有强烈的吸引力，让观赏者快速、准确的识别版式内容中所要传递的信息，也可让消费群体更容易对文字所传达的内容感兴趣和接受。

第二，版式设计中的创意文字具有生动性。创意文字突破原始文字的表现形式，通过改变文字的颜色、字形，摆脱笔划的约束，打开人们对文字的想象力，赋予文字新的意境和感染力，例如，当人们看到一些清晰、明亮、辨识度高的创意文字时，心情会变得愉悦、兴奋，相反看到一些模糊、灰暗的创意文字时，心情会变得烦躁、郁闷。在艺术化手法的设计下，文字拥有了生命力，它牵动着人们情绪的变化，变为一种生动的设计符号。

第三，版式设计中的创意文字具有时尚性。文字的创意是与时俱进，随社会发展的节奏而不断推陈出新，它反映着当下人们对艺术审美的态度，对美好生活的向往，也丰富着版式设计的元素，通过创意文字我们可以了解到潮流的发展动向，因此创意文字具有一定的引领性和时尚性。

创意文字的设计，有着丰富的内涵，运用不同的设计方法可以突出不同的设计主题，根据不同的内容和适用的范围，也要选择不同设计方法，以下是对文字进行再设计几种方法的归纳：

第一，纹样装饰的方法。纹样装饰顾名思义就是设计者依据文字的字意或者特殊的装饰要求，将一些纹样运用在文字的背景或文字的笔划之中，以此来对文字进行突出装饰来吸引阅读者的兴趣。

图1

如图1，是用文字组合成牛头的形式，换句话说，是用牛头轮廓作为背景来对文字进行趣味性的装饰。

第二，文字和图形相结合。用图形来替代文字的一部分笔画。即是将文字元素与其他图形元素相结合，它的本质是根据文字的具体内容含义，用某一种形象的图形或几何形替代文字的某个部分或某个笔划，如图2用三角形替代数字“2”笔画的一部分，同时，还起到装饰作用。图3“匙”的右边笔画。用“钥匙”二字作为图形进行版式设计。

图2

图3

图4

第三，点、线、面的块面效果的设计。用块面来对版式中的文字进行设计，给人以厚重之感。如图4在整个版式中，把“P、C、R”三个字母夸大，以线和面的形式表现出来，以蓝色圆点点缀画面，形成块面效果，既有点线面的层次虚实之感，又有轻盈的动态之美。

图5

第四，错落有序摆放的设计方法。“错落”即改变文字的大小、形状，打破原本的字形、笔划等，“有序”即把文字打破原本的摆放规律，但又有一定的规律和合理的顺序，对文字符号进行重新的组合编排，这种方法多用于英文文字的设计。如图5，把英文字母进行放大、缩小、并重新对它们进行排列组合，给人以节奏和韵律之感。

以上是以点带面归纳的四种版式设计中文字创意设计几种常用的方法。当然，版式设计中创意文字的方法有很多种，但无论变化的多么丰富，都要做到整体、统一、和谐、美观的效果。除了对文字进行再设计以外，还要考虑字与字之间的编排，字与插图之间的关系，字与背景之间的衬托联系，只有综合考虑了这些因素，创意文字才能在版式设计中发挥出它的独特之处。

创意文字作为版式设计中视觉流程的主导和重要的视觉元素，每一个细小的变化都影响着整体视觉效果的好坏。根据不同的需求，设计者自由、合理的运用着各种各样的创意文字，以达到预期中的视觉效果。在版式设计中，创意文字具有突出版面思想和形式美的重要作用，因此研究版式设计中的创意文字有着重要的意义。