“互联网+”背景下福建纺织服装产业转型升级的径研究

程朋朋，陈道玲，王建刚



“互联网+”背景下福建纺织服装产业转型升级的径研究

程朋朋，陈道玲，王建刚

（闽江学院 服装与艺术工程学院，福建 福州 350108）

在全球经济需求不振，国内经济发展进入新常态的背景下，纺织服装企业传统发展模式难以适应复杂多变的国内外环境。随着“互联网+”、物联网、大数据等新一轮信息技术的发展，工业转型逐渐进入实质阶段，智能化、信息化与数字化的建设成为大势所趋。本文通过就“互联网+”对产业转型升级的影响进行理论和实证分析，探讨“互联网+”与福建省纺织服装产业状况、转型升级目标，分析转型升级的影响因素，剖析“互联网+纺织服装产业”转型升级的成功案例，就如何依靠“互联网+”促进福建省纺织服装产业转型升级问题提出对策和建议。

互联网+；福建；纺织服装产业；转型升级

2016年，纺织服装产业面临的发展环境依旧不容乐观，传统纺织服装企业关门或倒闭潮、劳动力成本上升、企业竞争加剧和市场需求放缓等多重因素倒逼纺织服装企业加快转型升级。在这些背景下，纺织服装产业更须顺应技术发展时代潮流，采用数字化、自动化和智能化等新设备[1]，生产差异化、高附加值的产品，实施创新管理模式，向高效、可持续方向发展。

当前，大多数国内制造企业处于工业2.0和工业3.0之间[2]，随着互联网+的兴起，海尔、富士康等企业正向工业4.0迈步。2015年，工信部公布了青岛红领集团有限公司、山东康平纳集团有限公司等46家智能制造试点企业名单，这意味着中国制造企业将面临新的转型升级机会。互联网+对于福建制造企业而言，更是一种机遇及优势，本文将深彻地剖析福建省纺织服装产业转型升级的必要性，构建适合福建纺织服装产业特色的转型升级理论框架，并在此基础上提出“互联网+产业”的发展模式，为两者深度的融合提供参考；运用构建的“互联网+纺织服装产业”体系，考察分析福建纺织服装产业的转型升级状况，挖掘各自的优势，为促进该产业的转型升级提供较强的指导意义和借鉴价值；最后，基于“互联网+”，提出对福建省纺织服装产业的可持续发展，实现福建纺织服装产业结构优化与转型升级之路的对策和建议。

一、福建纺织服装产业现状

纺织服装产业作为福建经济的主要支柱之一，它对加快福建经济增长、提供就业岗位和扩大进出口贸易等起到了不可替代的作用[3]，主要产业集群分布在福州、厦门、泉州及三明等地区。据福建统计局数据显示，2016年，福建省规模以上纺织业主营业务收入2564.93亿元、利润128.57亿元，分别同比增长13.9%、15.4 %；纺织服装和服饰业主营业务收入1888.17亿元、利润131.70亿元，分别同比增长8.1%、3.0%；化学纤维制造业主营业务收入1006.36亿元、利润39.49亿元，分别同比增长13.1%、42.1%。纺织产品产量、增加值以及产品三大市场销售情况见表1、表2、表3。

由上述3个表可知，福建纺织工业经济总体运行平稳，结构调整稳步推进，然而受依然偏弱的国内外市场需求，生产增速较快回升的动力稍显不足。

表1 2013-2016年福建规模以上工业企业主要工业产品产量

数据来源：根据福建省历年统计局数据整理所得。

表2 2013-2016年福建规模以上工业企业增加值

数据来源：根据福建省历年统计局数据整理所得。

表3 2014-2015年福建纺织服装产品三大市场销售情况

数据来源：根据福建省历年统计局数据整理所得。

根据实际调查，笔者总结了影响福建纺织服装产业发展的因素：劳动力成本的不断上升、熟练工人及技术人员的短缺、产业链的不完善、自主创新能力的薄弱、自主品牌建设的滞后、劳动密集型产业、传统产业比重较高等原因，即使是品牌产业也因长期依靠中间商的代理和渠道环节，导致纺织服装企业不能第一时间和消费者建立对接，故不能及时有效地了解和收集市场信息等等，产业链鞭长效应加剧，泡沫也随之而来。这些因素直接导致了福建纺织服装业利润空间的缩小，制约着福建纺织服装产业的发展，致使该产业正逐渐失去其竞争的优势。本文选取福建省纺织服装产业作为研究对象，对其发展现状进行分析，并对该产业转型升级进行实证研究，并以该地区及国内其他领先企业进行转型升级的案例分析。在上述分析基础上，立足“互联网+纺织服装产业”的深度融合，提出有效促进福建纺织服装业转型升级的路径和对策。

二、“互联网+”对产业转型升级的影响

互联网、物联网、云计算、大数据等新兴技术的崛起[4]，加快推动了信息技术与传统产业的融合、创新。同时，加大互联网、物联网、云计算、大数据之间的协同创新，深化互联网与制造业的融合发展，激发制造企业的创新活力、发展潜力以及转型动力，鼓励互联网企业与制造业的跨界、融合等多方位合作与发展，共同推进传统产业向信息化、智能化和数字化转型，最终实现其由大变强。

（一）生产制造变革

互联网技术和制造产业的结合，对其产业转型的影响是极其深刻的，主要体现两个方面：其一，制造业的生产方式、组织方式的发生了质的变化，如C2B模式等；其二，新模式、新业态崭露头角，如制造业服务化等。

以纺织服装产业为例，在产业互联网时代下，传统制造产业与互联网逐步融合。互联网+加速了以个性化、定制化产品市场的主导地位，由原来以企业为导向的设计转变为以用户为导向的个性化设计，从产品功能设计到包装设计，每一个部分均通过互联网与用户互动，从而制定最有效的生产方案，实现定制规模化生产，这种以消费者为中心的生产模式，给予消费者更多的参与感与体验感，最终勾勒出互利共赢的和谐画面。

（二）颠覆传统的营销模式

互联网+的商业模式创造了一个新的营销渠道：线上线下融合，升级换代。线上向线下拓展，线下向线上跨越，实业与虚拟紧密结合将成为一种趋势，进而呈现出新的营销模式：线上购买，线下体验，即线上重在品牌介绍、产品对比、消费互动、售后评价等，线下重在体验，一对一的咨询与交流。

（三）优化供应链

互联网背景下制造企业通过协同演化动态能力实现与消费者、合作伙伴的价值共创，以更低成本、更快速度、更高技术效率对原有制造供应链乃至全球供应链进行重新调整。借助大数据、云计算等新一代信息技术，优化和重组供应链，从而实现供应链上各个节点的信息共享，完成上下游供应商、物流商、服务商、销售商一体化的整合，构成一个供应链网络，将有效地推动供应链向动态、虚拟、全球网络化的方向发展[5]。

因此，互联网环境下制造企业在切入价值链初期就凭借新的竞争优势可能占据价值链高端，从而呈现出与以往常规轨迹不同的跃升式、非线性的转型升级路径，即互联网环境下制造企业转型升级路径，既可能出现阶梯式的线性转型升级路径，也可能出现跃升式的非线性转型升级路径。

三、“互联网+”福建纺织服装产业发展趋势的分析

早在2014年，福建泉州被工信部选定为“中国制造2025”唯一地方试点，即泉州成为中国2025制造板块之一，2016年12月泉州正式成为了“中国制造2025”试点城市；福建政府于2015年实施了《中国制造2025》行动计划、加快发展智能制造、促进工业创新转型稳定增长等政策措施，有效改造提升传统优势产业，大力推动互联网经济发展，孵化一批具备优质潜力的互联网经济项目，实现智能制造、技术改造等制造业升级；中国2016年百强“互联网+”总指数城市中，福州位居前十，而在“互联网+”基础分指数中排名前五；2016年8月18日，腾讯全球合作伙伴大会新闻发布会暨海峡两岸众创空间签约仪式在福州市召开，腾讯与福州政府共同签署协议，海峡两岸众创空间落地福州，这意味着福建将携手全球互联网一流企业共同推进互联网+创业、互联网+产业、互联网+经济。除此之外，福建省政府2017年工作报告中还专门提出将大力发展先进制造业和培育“互联网+”新业态两大发展战略，即依托龙头骨干企业，建设一批创新平台，延伸下游高附加值环节，增强产业集群竞争优势；推动企业智能化改造，促进双创新（即融合创新、跨界创新），培育“互联网+”新业态，加快纺织鞋服等产业的创新转型，走内涵式发展道路，真正实现产业的“三去一补一降”，即去产能、去库存、去杠杆、补短板、降成本。

以柒牌为例，该公司改变原来较为盲目的生产模式，利用互联网实现精准的“私人定制”以直面客户需求。该公司专门引进了3D智能人体测量仪、3D智能试衣系统等，打通了定制生态链，让量身定制大数据化，人体数据采集结束后，消费者可在iPad或手机，自由选择款式、颜色、面料等数据，自由搭配，即可直观地欣赏到自己所定制服装的穿着效果。同时，柒牌线下服装定制店也正同步升级为“智慧定制体验店”，门店植入人体三维扫描体验场景，用户到店仅需花费十多秒的时间，即可将个人体型数据采集完毕，之后便可将更多的时间和精力用于款式、细节、穿衣喜好等问题的沟通确认上，满足量身定制个性化需求。消费者不仅在线下终端可以享受定制服务，还可以在线上体验个人定制。无论消费者是在线上或线下下单，都可以通过微信号实时了解、跟踪订单的状态。

柒牌利用互联网+技术，有效地降低了信息多层传递的失真问题，另一方面也极大提升了传统定制的效率成本，将原始体型数据转换为柒牌柔性定制工艺数据需求，带来高效快速的量身定制服务体验。

总之，福建处于国家对外开放合作战略中的重要地位，尤其是在“一带一路”、自由贸易试验区等重大战略中。为推动福建制造业创新发展创造了有利条件和良好环境，省政府将从加强闽台先进制造业对接、依托自贸试验区发展高端制造业、实施“一带一路”战略推动优势产业转移等三个方面加快制造业开放与合作。

四、“互联网+”福建纺织服装产业转型的建议

李宁、安踏、匹克的悄然没落，班尼路、喜得龙、骑牌王的轰然倒塌，直接警示了福建纺织服装制造业转型升级的必要性，青岛红领集团有限公司的“服装个性化定制试点示范”、山东康平纳集团有限公司的“筒子纱染色智能工厂试点示范”[6]以及报喜鸟的成功上线都是福建纺织服装制造业转型升级的榜样。“互联网+”的思维模式下，纺织服装产业不只在营销渠道刮起变革旋风，更上溯到企业设计、生产、服务等核心环节[7]。故，笔者借鉴成功企业案例，总结归纳转型的相关建议。

（一）生产决定型转向需求引导型

纺织服装产业形态一般分为自主品牌型（如红领、报喜鸟及优衣库等）、代加工或贴牌型、混合型（集自主品牌与代加工于一体）三种类型，他们的商业模式有生产推动型和需求引导型两种模式。生产决定型即以生产量为主，忽略市场需求，这极易导致大量库存；需求引导型或按需生产，也被称为柔性生产，即市场决定生产，依靠对市场需求的快速反应，引导生产的安排，更有效地把握市场需求，提升企业效益，获得更强的市场竞争力。互联网的出现，将会把客户、设计师、企业连接在一起[8]，提高效率、减少成本，通过大数据分析，使信息化与智能化更有效地融合，将会更好地推动生产决定型转向需求引导型。例如，青岛红领集团就是由传统制造改造为智能制造的先行者与佼佼者，以需求引导型为主，优化生产资源，实现了消费者花小钱享受私人定制服务，真正地践行了C2F模式（即终端消费者对工厂）。该企业通过软件与智能生产设备的结合，灵活调整生产工序，并以较为经济的成本制造出市场所需产品。

（二）打造多元化的品牌

品牌建设一直备受国内纺织服装业所重视，然而随着中国时尚新经济的崛起及消费结构的升级，品牌被更赋予全新理念及内涵多元化建设，即集科技、模式、文化等创新因子于一体的品牌建设。品牌建设的创新将提升消费者对产品文化的认知和心理的认同，进而引起消费者对品牌的期待、追求及依赖。当前例外、之禾、爱慕等服装品牌已在多元化的品牌建设中小有成就了。以品牌例外为例，该品牌专门为自身品牌打造一家集书籍、服装、咖啡、展览为一体的文化空间­——方所书店，表面看上去是书店，然而它却是一个将时尚与传统文化融合，同时为消费者提供文化与艺术的平台，最终获取消费者对该品牌的认知与认同。

（三）多元化体验营销模式

（1）虚拟体验模式。随着网络规模的快速扩张、信息技术的深度融入、消费新阶层的逐步崛起，技术创新与模式创新协同演进，体验经济、娱乐经济等行业“新经济”蓬勃发展，融合演变，表现出了巨大潜力，在整个纺织服装产业发展中起到了很好的引领与推动作用。2016年“双11”期间，阿里巴巴集团通过“BUY＋”计划，它使用Virtual Reality Technology（简称VR）技术，百分百还原购物场景，大大提高了网购的体验；京东制作了许多AR/VR内容，供用户体验虚拟购物，体验经济还注重品质化，如私人定制、设计师品牌等，这将引领与提升消费者品质。

（2）综合体验模式。以客户体验为基础，通过满足消费者不同层次的需求从而带动消费的新经济形式。一方面以综合化体验为代表，例如，梦洁家纺创立了本舍家居概念集合店，买手制运营配合咖啡馆、读书会等多种方式提升消费者体验；例外、之禾、爱慕等服装品牌也纷纷成立了生活空间，将“美学”和“艺术”融入商业之中。

五、结语

在当前“互联网+”背景下，服装企业尤其是中小型服装企业若没有全新的认识和思考、进行及时调整，将跟不上历史发展的脚步，将在未来的经济形势下没落。借助互联网工业思维实现智能化、数字化与信息化制造，将成为纺织服装企业转型升级的方向。福建地区应加强提升智能制造、互联网+服装定制等转型升级一系列措施接轨工业4.0，探索“互联网+纺织服装产业”模式结构及发展新途径来实现福建纺织服装产业结构优化与转型升级之路，进而促使福建省纺织工业从“纺织大省”迈向“纺织强省”。

[1] 唐兵．制造网格资源共享的关键技术及其应用研究[D]．武汉：武汉理工大学，2010.

[2] 于婷．同日：打造高效融合的自动化“链条”——专访同日集团执行总裁范晋[J]．中国储运，2015，(01)：116-117．

[3] 林惠虾．福建省纺织服装业的升级路径选择[D]．福州：福建师范大学，2009．

[4] 程建岗．新时期，企业经营管理如何与时俱进[N]．财会信报，2014-04-14．

[5] 曹磊，等．互联网+[M]．北京：械工业出版社，2015．11．

[6] 杜壮．2015智能制造试点示范项目公布智能制造试点示范行动进入实际操作阶段[J]．中国战略新兴产业，2015，(17)：5-67．

[7] 朱娟娟．“工业4．0”与“互联网+”融合的泉州答卷[N]．泉州晚报，2015-04-23．

[8] [8] 周力军．提高企业竞争力：迎接经济全球化的挑战[J]．经济前沿，2001，(02)：84-86．

Study on the Path of Transformation and Upgrading of the Textile and Garment Industry in Fujian under the Background of the Internet +

CHENG Peng-peng, CHEN Dao-ling, WANG Jian-gang

(Department of Garment and Art Engineering, Minjiang University, Fuzhou Fujian 350108, China)

In the weak demand of the global economy, domestic economic development has entered a new norm in the background. With the development of Internet +, networking, big data, a new round of information technology, the traditional mode of development of textile and garment enterprises is difficult to adapt to the complex environment at home and abroad. Industrial transformation has gradually entered a substantive stage, intelligent, the information and the digital construction has become represent the general trend. Based on "Internet +", we study the transformation and upgrading of industry influence theory, empirical analysis, discuss the "Internet +" and the transformation of Fujian textile and clothing industry, conduct transformation and upgrading of the factor analysis, and "successful case Internet + the textile and garment industry" upgrade analysis. Finally, countermeasures and suggestions are given on how to rely on the Internet + to prompt the Fujian textile and clothing industry transformation and upgrading.

Internet +; Fujian; textile and garment industry; transformation and upgrading

程朋朋（1986-），男，实验师，硕士，研究方向：纺织服装产业经济、服装人体工程与数字化服装技术.

2016年福建省科学技术协会科技思想库研究项目（重点项目）（FJKX-A05）；2017年福州市科技计划项目（2017-G-112）.

F832.4

A

2095－414X(2018)01－0039－05