基于收入视角的陕西农户信息实证分析

牛潇

[摘要]文章以相关理论和研究现状为指导，围绕陕西农户信息需求与获取途径这一研究内容，对陕西的部分地区的农户进行了问卷调查，通过调查问卷反映的数据对陕西农户信息需求状况，陕西农户信息获取途径，以及陕西农户信息需求满意度进行了分析。希望文章可以对陕西农户信息需求与获取途径的现状提供借鉴和参考。

[关键词]陕西农户；信息需求；信息获取途径

[DOI]1013939/jcnkizgsc201808037

1陕西农户信息需求状况及获取途径实证分析

11调查样本基本情况

本文采用调查问卷的实证研究分析法，对陕西农户信息需求与获取途径进行研究，分析结果主要来自216份调查问卷。在本次调查的216人中，男性人数为110人，约占5093%；女性人数为106人，约占4907%。月收入在1000元以下的有20人，占926%；月收入在1001～2000元的有58人，占2685%；月收入在2001～3000元的有56人，占2593%；月收入在3001～4000元的有46人，占213%；月收入在4000元以上的有36人，占1667%。

12陕西农户信息需求状况分析

从调查结果来看，陕西农户需要的信息按重要程度依次为市场信息、劳务用工、教育培训、实用技术、农业政策、生产资料、法律知识、医疗卫生、文化娱乐、气象信息。可以看出，陕西农户信息需求内容主要以市场信息、劳务用工、教育培训等信息为主，对医疗卫生、文化娱乐和气象信息不怎么看重。

站在收入的视角进行分析，可以看出收入越高的农户认为市场信息对自己越有用，认为气象信息、医疗卫生等信息对自己越没用，并且五个不同的收入阶层均认为市场信息是最难获得的信息类型。这就可以说明市场信息对于陕西农户的生产经营活动有着很重要的作用，正是由于农户把握住了市场信息，才把握住了市场的需求，根据市场的需求选择适当的种植品种才可以获得较大的利润。

13陕西农户信息获取途径分析

由于陕西农村的整体文化水平正在不断地提高，订阅报纸杂志的户数也开始逐步增长。在我们所调查的农户中，有926%的农户已开始养成翻看报纸的习惯。在五个不同的收入阶层中，手机都是拥有率最高的，随着收入的增加，对广播和VCD的拥有率在逐渐减少。随着农户收入的增加，电脑的拥有率在逐渐增多。

传统媒体中，电视是首选的信息渠道；现代媒体中，手机是陕西农户获取信息的主要渠道。陕西农户的信息主要来源于人际传播，亲朋、邻居选择率分别为5972%、3889%、1944%，这说明陕西农村的信息传播具有明显的邻里效应。我们也可以看出，随着农户收入的增加，通过组织传播的渠道获取信息占比越来越高，但是5370%的农户认为制约他们获取信息的主要因素是缺乏适合自己的信息，有4120%的农户认为主要因素是不知道到哪里找信息，还有的认为农户认为是害怕假信息、个人经济条件以及信息不及时。

14陕西农户信息需求满意度分析

陕西农户对所获信息的信任度状况有4861%的农户是相信的，有3981%的农户持怀疑的态度，有1158%的农户不相信。陕西农户对于获得的信息是否及时有效的回答中，及时占比3102%，其中有509%的农户认为很及时，2593%的农户认为及时，有4815%的农户认为自己获得的信息比较及时。

在对陕西农户的信息需求满意度的调查中，发现有2685%的农户对自己获得的信息还是满意的，其中很满意的仅占278%，满意的占2407%，有5370%的农户对自己获得的信息持比较满意的态度，不满意的占了1944%，其中很不满意的占到了231%，不满意的占1713%。随着收入的增加，陕西农户对自己获得的信息在很不满意中所占比例逐渐减少，这可能与他们获取信息的渠道有关，通过不同渠道获得的信息的真实性是有区别的。

2陕西农户信息需求与获取途径中存在的问题

21陕西农户很难获得所需信息

从分析中看出陕西农户需要的信息按重要程度第一位是市场信息，并且有5880%的农户认为对自己最有用的信息是市场信息，但是市场信息同时也是最难获得的信息。市场信息是随时变动的，对于农户来说，由于自身受教育程度及个人经济条件的影响，市场信息只能被少数的具有一定文化层次的农户捕获到，而对于大多的农户只会由于未及时获得自己所需信息影响生产生活活动。

22陕西农户信息获取渠道匮乏

通过分析，有5370%的农户认为制约他们获取信息的主要因素是缺乏适合自己的信息，收入较高的农户虽然大多知道到哪里找信息，但是缺乏适合他们的信息，以及由于获取信息的成本太高而无法获得所需信息。获取信息的渠道匮乏，再加上缺乏适合农户的信息，或者是为了获得所需信息所要付出的成本太高，这就会造成信息的不对称。

23陕西农户信息需求得不到满足

陕西农户大多所需信息都是无法获得的，而且对自己所能获得的信息还是持不满意的态度。信息对于陕西农户来说起到的作用又会是多少呢？农户只有有效地利用信息，才可以指导生产中的各个环节，进而实现经济利益的最大化，信息都无法满意农户的需求，还如何去指导生产活动。

3提高陕西农户信息需求与获取途径效率的对策

31建立陕西农户信息需求传导机制

传统的农村公共服务基于“自上而下”的供给决策模式，农户需求缺乏有效的表达机制，难以满足农户公共服务的需求。调查发现，陕西农户所需信息是很难获得的，然而陕西农户也缺乏渠道来反映这一问题，更加缺乏依据实际需求选择信息服务社会传导机制。因此，需要建立陕西农户信息需求表达机制，使得陕西农户可以了解自己要获得所需的信息需要的条件，并且建立信息供给者对农户需求的反应机制，使得农户的需求可以得到满足。

32提高陕西农户获取信息的意识

农户自身是信息需求与获取途径的根本，陕西农户要想从根本上改变当前信息落后的现状，就得从自身开始改变。将原来“被动”的信息意识转变为“主动”，政府、外界给予的资源是有限的，陕西农户应该积极主动地去发现自己对信息的需求，并且主动获取所需信息。陕西农户获取信息的渠道不仅仅局限于自己当前所拥有的资源。只有主动地去获取所需信息，才会有事半功倍的效果。

33加强陕西政府信息供给的主导作用

由于陕西农户整体受教育程度偏低，他们对信息的甄别能力必然有所欠缺，正因为这样，所以陕西政府在传递高质量的信息中占有重要的地位。但是事实却是农户真正需要的服务提供不足，而不需要政府提供的服务却存在相对过剩，使得本来有限的服务经费得不到合理的利用。以陕西政府为主体的农业信息化平台的建设，可以充分发挥陕西政府信息资源整合优势和传播优势，来满足陕西农户生产和生活中的各项信息需要。

34陕西政府部门改变服务方式

陕西农户不论在地理位置还是信息交通条件等方面，都是一个弱势群体。陕西政府管理部门应加强信息服务设施基础建设的投入，建立有效的信息来源，畅通信息获取渠道；陕西信息服务机构增加组织培训，教会农民辨别信息真假和信息获取的能力；陜西政府部门和信息服务机构要进行实地技术指导；陕西政府信息部门要做好科技电视和广播节目，宣传并利用农业网站。

4结论

随着信息技术的发展，陕西农户想要改变目前生活现状，就必须重视信息这一要素。本文对陕西农户信息需求与获取途径进行了分析，通过对陕西各个地区的农户的问卷调查，发现了陕西农户信息需求与获取途径中存在的主要问题，并且针对这些问题提出对策建议。希望本文的对策建议可以对陕西农户信息求与获取途径的现状提供借鉴和参考。

参考文献：

[1]井水“新生代”农民工信息需求实证研究[J].国家图书馆学刊，2013（2）

[2]邢长敏基于农户需求的农村信息服务研究——以江苏省丰县为例[D].徐州：徐州师范大学，2011

[3]夏葵媛农民信息需求分析与信息服务对策研究——以临安农村为例[D].杭州：浙江农林大学，2015