从优秀栏目评选看期刊栏目的选题策划——以《林业与生态》栏目实践为例

周建梅，朱覃思

(《林业与生态》编辑部，湖南 长沙 410004；深圳市国电科技通信有限公司，广东 深圳 518000)

什么是栏目？栏目是期刊将特定反映、讨论和研究某事件、某方面、某学科、某领域，乃至某问题组织的专门文稿，按(类别)内容性质冠以名目，编排组合的版面[1]。期刊栏目是展示期刊风格、特色的重要表现方式。如果说期刊的办刊宗旨是“神”，那么选题策划形成的栏目及栏目下的文章就是期刊的“形”。如何有效处理好二者之间的关系，实现“神形合一”，展现期刊的最佳表达效果，是期刊界普遍关心的话题。通过精心策划的优秀栏目，不仅给读者带来耳目一新的感觉，还能给刊物带来画龙点睛之效和生机勃勃的活力。在这里，笔者以近年来湖南期刊协会开展的历届期刊“优秀栏目”评选结果为研究范例，结合《林业与生态》期刊的栏目策划与运营实践，对期刊优秀栏目做些共性分析，对栏目选题策划作些基本探索，以期对办刊实践有所启发。

一 优秀栏目的主要类别

湖南省期刊协会是隶属于省新闻出版广电总局管辖的官方协会。近年来，省期刊协会连续开展了几届全省期刊“优秀栏目”评选活动。分析近年来的评选结果，得知“优秀栏目”大致可以分为以下几大类型：

一是学科优势类。主要是依托大学优势学科发展而成的学报类期刊，《湖南大学学报(自科版)》的“机械工程”、《湖南中医药大学学报》的“名医撷华”、《南华大学学报(社科版)》的“核工业经济与管理”、《长沙理工大学学报(社科版)》的“科技哲学研究”可列入这个类型。比如，湖南大学的机械工程专业综合实力在全国排名靠前，因为“近水楼台先得月”，学报可以抢得先机，获取“独家新闻”性质的优质稿件。

二是深度解读类。偏向于行业新闻的政策解读或时政新闻的深度报道，《新湘评论》的“本期话题”、《林业与生态》的“特别策划”、《湘潮》的“特稿”、《湖南教育》的“新闻视点”、《大学教育科学》的“教育前沿”、《湖南安全与防灾》的“本期策划”、《湖南农业》的“重点报道”、《老年人》的“社会纪实”、《人民之友》的“关注”都属于此类型。

三是地缘优势类。因办刊所在地独特的地域文化或历史文化积累发展而成，《湖南大学学报(社科版)》的“岳麓书院与传统文化”、《长沙大学学报》的“长沙文化”、《湖南科技学院学报》(位于湖南省永州市)的“柳宗元研究”属于此类型。

四是品牌打造类。刊社根据办刊宗旨、读者群特征、市场形势等倾力打造的品牌栏目，《小学生导刊》的“大拇指行动”、《幼儿画刊》的“无字书”、《年轻人》的“正青春专栏”则属于此类型。

二 优秀栏目的共性分析

综合分析栏目的特点，显示出以下四个共同特征：

一是栏目创办时间较长。栏目基本都是创办了三年以上，有的甚至超过十年。《林业与生态》杂志的“科技长廊”栏目(获评第二届湖南省期刊“优秀栏目”)，自1985年设立后，就一直保留并延续至今。“特别策划”栏目(获评第五届湖南省期刊“优秀栏目”)于2010年创办，至今也有7个年头。两个栏目均在读者、市场等多方面的多重考验下，并经过多年的实践摸索与经验积累，坚持了下来。

二是栏目是期刊的办刊重点或核心所在。学科优势类栏目，基本上代表了学报期刊的办刊重点、办刊价值和办刊优势，也是期刊赖以生存的重要基础。时政解读类优秀栏目，也都是代表了当前社会或是本行业最热门、最前沿、最重要的话题深度解读，是期刊份量最重的所在。地缘优势类栏目，因地而起，后天培育养成，并在本地形成一股理论研究“云团效应”。品牌打造类栏目，聚集了编辑部(期刊社)的所有优势资源，有着最资深的编辑、最优势的团队、最靠谱的稿源、最得力的市场。《林业与生态》杂志的“科技长廊”栏目就是如此。杂志读者以林业生产经营和管理者居多，因此，推介、普及林业科学技术是本刊的首要任务，在本刊众多栏目中所占份量也最重。栏目每期刊载6—8个版面、8—10篇应用技术文章，每篇文章都有很强的技术指导性和实用可操作性。

三是栏目都由资深编辑主持。因为栏目承载了体现办刊宗旨、展示期刊价值、反映期刊优势的重任，编辑大多由经验丰富、资历深厚的编辑或编辑部主任、(副)总编带领的编辑团队担当，因而在稿件的主题策划、甄选把关、编辑加工等方面更有优势。《林业与生态》杂志的“特别策划”栏目由总编带领团队执行采编工作。

四是栏目反响大、效果好。学科优势类栏目，文章转载率和引用因子高，以社会效益评估效果更为显著。地缘优势类栏目，还起到了名栏带动名刊的作用。比如“柳宗元研究”的业界知名度比《湖南科技学院学报》更高一筹。时政解读类和品牌打造类栏目，则是社会效益和经济效益相得益彰，带来良好的综合效应。《林业与生态》“科技长廊”栏目刊登的《对GGR绿色植物生长调节剂的推广》《油茶优良品种选育新技术介绍》等科技指导文章，对全省林业生产经营产生了显著成效。据测算，近年来，全省造林绿化使用了GGR绿色植物生长调节剂，造林效率提高了20%以上，也间接促进了刊物的订阅发行。

三 优秀栏目对期刊栏目选题策划的启发

在期刊产业化、市场化竞争日益激烈的新形势下，适时把握读者和市场需求，在确保刊物特色的基础上，积极创新、与时俱进、超前准确地策划出新栏目，显得十分重要。如何在读者的千挑万选和市场的优胜劣汰中锤炼出优秀栏目，笔者结合上述分析，认为以下几个方面值得深思。

一是栏目创办前的两个“符合”。一是符合期刊宗旨。栏目的创办不能脱离刊物的性质、宗旨，这是栏目创办的基础，也是赖以生存的根基，其重要性不赘述。二是符合期刊优势。创办栏目时，要对栏目的优势和劣势等影响因素进行综合分析，包括刊社、主管单位、主办单位能够提供的平台有多大，能够征集到的稿源有多少，刊物自身的各种影响力如何等等。建议在栏目创建前，编辑部召集刊物编委和行业专家学者，对栏目创办的可行性进行调研、论证、分析，对栏目设置有一个准确的定位，对栏目的运行有一个长远的规划，对可能遇到的困难有一个应对预案，不至于栏目风格不一致、内容不延续，或者突然叫停。

2015年和2016年的《林业与生态》曾运行过“名家论坛”栏目，主要刊发国内外生态、林业等名家、大家的原创署名文章，包括时任国家林业局局长贾治邦、中国林业科学研究院王兵教授，及北京林业大学、南京林业大学等林业高等院校专家、教授的文章。读者反响强烈，评价很高。今年初，受限于优秀稿源的欠缺及期刊平台的局限性，不得已栏目暂停。有读者专门打电话来要求办下去。目前编辑部正在考虑与省林学会、中南林业科技大学等专家团队合作，重新开栏。

二是栏目质量的两个“把关”。一是内容质量的把关。内容质量是决定栏目质量的重要因素之一。在稿件质量判断上，要根据栏目涉及话题的背景和发展趋势，从深度、精度、广度等角度，综合判断内容的价值。能否拥有高质量的稿源，往往成为栏目决胜千里的重要影响因素。因此，在办刊观念上，编辑要从过去的“来稿加工”向“主动出击”转变。除了利用刊社已有资源外，还要主动出击，与国内知名学术团体、知名专家建立联系，以名家带动栏目，提高栏目质量和知名度。在作者选择上，要做到“不唯名家至上，不低看后起之秀”，认真对待每一篇稿件。《林业与生态》杂志就在林业高等院校、有着文学爱好的学生中挖掘，培育了一批优秀的科普文作者。二是栏目导向的把关。栏目建立后就要持之以恒、精心培育，既要保证有充足的优秀稿源，又要根据读者喜欢关注的行业前沿问题、热点问题、重点问题，适时发掘新观点、新看法等创新文章，同时还要根据刊期的延续，保证栏目文章内容的连续性。在质量把关和导向把关方面，刊社除了坚持使用“三审制”以外，还可以尝试借鉴高等教育出版社王方宪编审提出的“三观法”审核，从宏观、中观、微观三个层面对稿件质量进行把关。宏观层面的审稿，要求全盘把握，从横纵向进行整体观照，从本刊栏目主题与他刊主题是否“撞衫”、观点方向与当前政策大势是否相符、侧重点与读者需求是否吻合等多方面综合把握。中观层面的审稿，重点看稿件的标题是否概括全文、上下转承逻辑关系是否严密准确、内容是否全面等。微观层面的审稿，与编辑加工的逐字逐句细读不同，可挑选局部重点段落，对文字语言风格、图文对应、历史的表述等提出修改意见。对于专业性很强的文章，还要提请外审专家审稿。

三是栏目运营的两个“保障”。一是优秀编辑团队的保障。国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在中国编辑学会第16届年会开幕式讲话中指出：“编辑人才是编辑出版事业发展的基础力量。没有一流的编辑就没有一流的出版物。编辑培育精品，精品成就人才。”[2]同样，编辑是栏目选题策划的直接践行者，没有一流的编辑就没有一流的栏目。编辑团队的理论素养、编辑业务、发现力、策划力等综合能力如何，是决定栏目质量的关键。编辑的价值在于对稿件的刊登价值作出准确的判断，因而栏目编辑不仅要具备扎实的编辑理论知识，还要有较广的知识面，最好是在栏目相关的专业上有所专长，才能作出比较准确的判断。同时，还要对这个栏目涉及的专业发展趋势深度了解，根据时代和形势的发展需要，对栏目内容作出相应的调整。同时，还要像前文描述的那样，主动出击，外出联络，建立良好的作者资源网络。二是刊社对栏目支持的保障。刊社要善于利用主办单位、主管单位的平台，掌握行业动态，并通过组织、承办或参加高水平的行业会议，与相关领域专家学者建立联系。同时，又要跳出主管单位、主办单位的局限，立足本行业的优势和特色，与外省乃至国外行业专家建立联系渠道，提高栏目档次。作为刊社自身，还要充分利用已有市场，以“人无我有、人有我特”的理念，将栏目对外打造成“有鲜明特色、有理论水平、有借鉴意义、有可读价值”的“四有”品牌栏目，实现名栏与名刊相互促进，共同发展。

[1]龚维忠.现代期刊编辑学[M].北京：北京大学出版社，2007.

[2]吴尚之.努力培养更多优秀编辑人才[J].中国编辑，2016，(1).