动漫游戏衍生品产业发展策略与产品设计创新探索

2018-03-17陈光宇

时代农机 2018年11期

王尧，陈光宇

（沈阳工学院艺术与传媒学院，辽宁抚顺 113122）

当前中国正逐渐走向高速发展的阶段，人们的生活节奏都变得更快，每天都会努力工作，为了生活而奔波。在这样的背景下，动漫游戏就成为了人们工作之余放松身心的主要方式之一，在动漫游戏中忘却身上的压力和烦恼。动漫游戏也就因此在社会中占据了重要的地位，同时也得到了很好的发展。在动漫游戏一片欣欣向荣的景象之中，动漫游戏衍生品也不断被发现以及应用，这一系列成果都展现出动漫游戏衍生品的蓬勃生机，而动漫游戏衍生品的产品设计以及产业发展更引人关注。

1 动漫游戏衍生品的发展策略

首先，打造品牌，提升动漫游戏衍生品的知名度。品牌商品与普通商品的价格差距非常大，其犹如成本可能相差不大，但这就是品牌带来的无形价值，所以要注重打造游戏衍生品的品牌，只有将其品牌打造起来过后，才能有效提升其在市场竞争中的优势，才能助推其经济发展。那么如何打造游戏衍生品的品牌呢？这一方面就必须注重对其原品的品牌打造，提升其原品的知名度。

其次，要及时进行市场调研，明确该衍生品在市场中的地位。动漫游戏衍生品同样是商品，商品要想在社会中坚实的立足，就必要清晰自己的市场定位，明确其在市场中所面向的受众，只有明确了受众过后，才能更好地制定发展战略。在明确了该产品面向的人群过后才能更好地有针对性地进行宣传和销售。在传统的动漫销售观念中认为，动漫产品更多的受众是儿童，从而忽视了更高一层的青年或者家长。在现代社会中，很多的青年及家长对动漫产品有着极大兴趣，他们更乐于、也有经济实力去投入。

最后，要加强产品的内容和形式的开发和创新。动漫游戏衍生品是否具有积极的内容和创意是其能否有可观的经济收益的直接决定因素。所以，想要动漫游戏衍生品得到更好的发展，就必须要加强对动漫游戏衍生品的内容以及创意的开发和创新。在开发和创新动漫游戏衍生品的内涵和创意的同时还应该注重对动漫游戏衍生品的外在形象进行包装，让其具备绚丽的色彩，让其具有新奇的造型，能够在第一时间吸引消费者的目光。

2 动漫游戏衍生品的创新设计策略

动漫游戏衍生品的创新设计主要是从以下三个方面来进行。

首先，在动漫游戏衍生品的创新设计中融入中国的传统文化，注重打造和推广品牌，让其走上品牌路线。就动漫游戏产业而言，日美两国占据绝对的发言权，他们的动漫游戏，或者是动漫视频等深受世界更各国的喜欢，他们制作产品中的人物角色在受众的心中留下了十分深刻的印象。而他们两个在动漫产业中取得的成就并不是天上掉下来的馅饼，其之所以成功的原因更多在于他们将民族文化融入到动漫游戏产业之中。

其次，打造具有鲜明特色的人物，提升人物的知名度。众所周知，品牌的力量是强大的，它能够在无形之中为企业带来更多的收益。而如何去打造品牌，那么就需要在动漫游戏衍生品的设计中打造一些个性鲜明的人物角色，无论是造型还是任务的特征，更或者是性格等，这些内容能够让人快速的记住该角色，久而久之，就能够很好地提升人物的知名度。

最后，要准确定位动漫游戏衍生品的受众，提升衍生品的针对性。每一种商品都应该与固定的一群受众，还有部分不稳定的受众。就像商品“篮球”，它主要的受众就是篮球运动爱好者以及篮球运动员，还有部分极少数的人会玩篮球。所以动漫游戏衍生品必须要清楚地知道其受众，而且受众更多的是4～14岁的青年，这一部分青年对动漫游戏产品有着先天的喜爱，同时还有部分的成年人也喜欢收集动漫游戏衍生品，所以针对不同的受众就可以打造不同的衍生品的风格，以让其更受手中的欢迎和喜欢。