广电纸媒要为“三农”报道开扇“窗”

刘强

摘 要 我国改革是从农村开始的，今年正值改革开放40周年，也是党中央高度关注农村发展，推行乡村振兴战略的开局之年。文章以《今周刊》为例，探讨地方广电纸媒如何为“三农”服务。

关键词 改革开放; 服务三农 ;广电纸媒;宣传报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0077-03

党的十九大报告提出，要坚持农业农村优先发展，首次提出了实施乡村振兴战略，强调要建立健全城乡融合发展体制机制。这就给新闻工作者提出了实现平民化传播的职业追求和服务城乡建设一体化大局的新要求。据此，我们尝试将“都市新闻”和“乡村新闻”一同展现，熔“新闻服务”和“信息惠农”于一炉，在《今周刊》上为“三农”报道开了扇“大窗”，此举不但赋予了这张传统的都市报以新的内涵，也扩大了我们广电纸媒的视野。

1 新时代社会的发展和民生新闻的走势，要求新闻传播必须兼顾城乡居民

面对着新媒体对广播电视报纸等传统媒体的巨大冲击，传统媒体则开始不断探索新思路寻求新突破，力求发挥优势与特长、创新方式与方法、拓展范畴与领域，这样便出现了两种走势：一种是平民视角与宏观视野相结合，表现为将时政、经济、法制、文化等新闻体裁民生化，用平民的视角、平民的感受、平民的评判理念去报道各类鲜活的时政、经济、法制、文化信息，使其轻松活泼，引人入胜，实现“硬新闻”的“软着陆”;另一种是除了继续保持内容轻松活泼的城市社会新闻、反映百姓群众生产、生活各种诉求报道之外，还将视野延伸到农村、厂矿、军营、学校，用大视野追踪报道大事件，大眼光审视时政、经济、法制、文化上的新政策、新法规、新举措给百姓群众生活带来的新影响和新变化，并把握为民生服务的根本宗旨，对与民众生活与生计、生态与环境、切身利益紧密相关的新闻事实和新闻事件，进行全方位、多元化、多视角、立体式的呈现和深度的阐释和分析。盐城作为农业大市，农业人口居多，从这点来说，民生新闻不是市民的专利，民生新闻这样的发展走势，决定地方广电的民生新闻栏目包括广电纸媒《今周刊》，务必将新闻报道的视角延伸到百姓生活和社会发展的各领域、各层面，将城乡变化、城乡百姓所需所想作为新闻报道的核心。唯有如此，才能走出一条务实、创新、高品质的新闻宣传报道之路，通过更为广阔的资源，更为丰富的素材，更多百姓所需要的内容，进而更多读者的关注和信任。

只有这样才能使民生新闻题材有了更加广阔的驰骋空间，报道的内容更加丰富多彩，可视性可读性更强，贴近当下贴近当地的时代感更突出，进而可以争取到更多的观众和读者。

2 广电纸媒为“三农”开扇“大窗”，是践行新时期社会主义核心价值观的体现

改革开放的40年，是中国发生翻天覆地、巨大变化的40年。40年中，从中央到地方出台和制定了一系列的惠农政策，这些政策带动了中国农村的发展和振兴。改革开放创造了中国发展的奇迹，创造了中国农村发展的神话。世界上没有哪一个国家、哪一个民族，能像中国一样，在不到半个世纪的时间里，使8亿多农民改变了刀耕火种的生活方式。基于中国改革开放的历史现状，基于中国农村的发展现实，作为新闻媒体在进行宣传报道上，更要将“三贴近”作为报道的侧重点，在促进新闻媒体工作又好又快发展的同时，更要积极发挥媒体的作用和力量，为改革开放贡献力量，为中国农业发展助力。

2.1 聚焦好政策给广大农民带来的致富信心

伴随着中国改革开放的40年里，中国的惠农、涉农政策不断完善。乡村振兴、城乡融合、生态文明、土地改革等政策都为加快推进农业发展、改善农民生活提供了政策保障。正是这些惠农政给广大农民吃了“定心丸”，为做强农业，做美农村，致富农民提供了坚强保障。《今周刊》顺势而为，专门组织记者开展《乡村三人行》采风活动，深入农村生活，走进农民生活，对农村合作社、农业示范园进行深入走访，与干部群众面对面，谋发展、话未来，探索新时代中国农村的振兴发展之路径，展示新农村新变化新风貌，采制了《好政策给农民带来一串“欢喜团子”》《探访三官村》《魅力大纵湖，乡村风景线》等一批精品佳作，报道有点有面，点面结合，从不同的角度，真实反映了当今广大农民对未来“三农”发展的迫切期待和迈向致富路的坚定信心。

2.2 透视绿色发展理念带来的生态文明变化

党的十九大明确提出：要以绿色发展作为中国乡村振兴的发展导向。这是促进中国农业发展壮大，改变中国农村现状的必然要求。当下已经形成青山绿水就是金山银山的发展共识，基于此，盐城市多处将生态农业、绿色发展作为提升农村经济发展，改变农业发展环境的主要抓手。也让我们的记者笔触下记录了《荷兰花海，新丰的特色名片》《恒北村，千树万树梨花开》，前者讲述的是盐城市大丰区新丰镇种郁金香取代种棉花，棉农变花农，成功打造“中国郁金香第一花海”的故事。如今的荷兰花海，增加了品种，不仅有郁郁葱葱的郁金香，还有诸多可应应季开放的品种。花海的建设，不仅改变了当地的生态环境，同时带来的经济的发展。一方面这里的鲜花和盆栽植物通过互联网以电商的形式销往全国各地，另一方面随着花海品种的增多，生态环境的改变，休闲度假的游客日益增多，助推了旅游配套设施的不断完善，促進了农业发展的提档升级，切实将改变生态环境、改善民生生活、发展农业生产、加快旅游发展等有效融合。周边的8个村的农民都在其带动下走上了致富之路。后者记录和讲述的是盐城大丰区大中镇恒北村基于本地实际，在“梨”上大做文章，通过“梨文章”，大力发展和推进“梨产业”。党的十九大代表、恒北村单位书记李晓霞在面对前来采访的《今周刊》记者时表示，恒北村找到了自身最大的优势，即：生态优势，该村将“梨园风光、生态宜居、乡村旅游”作为发展定位，擦亮了国际级生态村的金色名片。眼下该村已经实现了“春有花、夏有绿、秋有果”，“冬有泉”也即将成为现实。倾力打造的“恒北恒美、梨缘天下”品牌，既改变了农村的生态环境，也壮大了农村的经济发展，更在精准扶贫的道路上探索出了新路径和新方法，提升了农村发展的实力与速度。

2.3 关注特色田园乡村建设给农民的幸福感

江苏省委省政府将特色田园乡村建设作为乡村复兴的一项战略性决策，将特色田园建设作为扎实推进“两聚一高”的创新之举。在《盐城市特色田园乡村建设实施方案》中明确指出：“全市将重点围绕生态优、村庄没、产业特、农民富、集体强、乡风好”等六个方面，着力打造30个左右，体现盐城特色风貌的市级特色田园乡村。可以说，着力改善农村生态环境、打造美丽乡村，将极大地提高村民和百姓的幸福指数。我们记者的《步风：特色小镇“炼成”记》就把关注的目光聚焦到盐城经济开发区步风镇，这个曾以养殖业著称的农业大镇，过去走在路上，经常会看到散养散放的鸡鸭鹅，各种人和牲畜的粪便充斥在河道中，生活垃圾更是随处可见，农民的卫生意识和环保意识都较为薄弱。从养殖户退养、治理农村环境卫生、传播生态文明理念等小事和生活细节入手，步风在建设和打造美丽乡村、生态乡村、文明乡村上迈出了至关重要的第一步。时下，小镇步风，已经成为盐城新型示范城的典范和代表，森林特色小镇将老城区的旧貌换作新颜。深入挖掘本地人文底蕴、历史文化等资源，充分发挥紧靠大市区的地域优势，正全力建设生态、健康、养生、宜居的康养文旅特色新镇区。生态和生活环境改善了，大量在外务工的农民工步入返乡创业的行列，他们当地的“三农”发展注入了新的力量。

2.4 宣传振兴乡村战略新农村建设的带头人

“新农村、新农业、新农民”呼唤更多的“懂农业、爱农村、爱农民”的农村带头人去带领广大农民创富奔小康。在建设新农村，决胜小康路的过程中，涌现出了许许多多的先进典型，他们理所当然的为我们《今周刊》所关注，如，在我们记者的宣传报道中既有像大丰区大中镇恒北村党委书记李晓霞、盐都区郭猛镇杨侍村党委书记王文祥这样的“领头雁”和“领头人”，又有扎根农村一线的农技员王顺霞、陈祺祥这样的“农民的贴心人”，还有盐都区尚庄镇为农村文化事业添砖加瓦为农民带来精神食粮的农家书屋的“创立者”乐华泽等，他们职位不同，角色不一，但都在各自的岗位上为新农村建设贡献了自己的才智，他们的事迹，我们的读者读来亲切感人，可信可敬。

3 务实创新地宣传好、服务好“三农”，凸显了当下主流媒体的责任、使命和担当

改革40周年，中国发生巨变，改革也随中国经济的发展不断步入深水区。统筹城乡经济发展作为中国改革的重要发展内容，为“三农”新闻报道工作提出了新的挑战和新的要求。基于此，拓展“三农”新闻宣传的领域与范畴，改变新闻宣传的方式与方法、提升新闻宣传内容的实效和时效成为广大新闻媒体工作者的新使命。

3.1 提高认识，增强责任

“三农”是当前中国农业发展的重要问题。作为新闻采编人员，在相关新闻的报道上，要增强责任感和使命感，认真学习相关政策和文件，准确把握好“三农”的导向和发展形势，切实通过鲜活生动的新闻报道，积极宣传农村和农业发展中的新理念、新变化和新成绩，助推农业事业发展;要立足新时代的历史制高点，以敏锐的眼光、准确的视角、及时发现农村和农民关注的问题，正确及时解读好上级有关的工作精神和重要工作部署，切实将农村结构发展中出现的新气象、农村发展迈出的新步伐、农业基础设施建设出现的新项目、农村发展中出现的新动态，及时准确的报道出来，营造全社会关注农业发展的良好新闻局面;要在提高报道与农民切身利益紧密相关和提高读者观众对相关问题的可读性认真思考，用农民的视角、群众的语言，讲述老百姓的“故事”。

3.2 关注农业，关心农民

深入基层，走进农村，贴近农民，是获得农村读者和听众的重要途径之一。要切實做到脚底板下出新闻，将深入农村生活，感受农民生活，作为形成高品质新闻报道的关键。

报道要多写农民关心的事情;增强认识，认真学习，了解农民，把握政策。宣传报道的水平，不仅依靠“腿勤”，还要在“脑勤”上下功夫，要将上级的政策研读透，将农民的需求了解透，才能引导农民主动接受采访，从而将“三农报道写好写活。

3.3 贴近农民，了解农民

了解“三从”要从了解农民开始，了解农民就要贴近农民、走近农民。带着感情，带着关注积极深入基层，深入一线。把农民心中所想，心中所愿当作新闻报道的重点。通过与农民近距离的接触，挖掘农村生活的特色与亮点，典型与代表，带着真挚的情感和责任，将农民关心的事情，农民关注的话题写进报道。

3.4 全面关注，立体服务

新闻报道的作用，不仅体现在唱好主旋律，真实客观反映农村经济发展和农民的真实生活，更要将通过新闻报道，服务社会，服务农业，服务农民。将提高农民生活质量，改善农业发展的新方法、新观念、新做法等及时总结和宣传，切实使更多的农民受益。

参考文献

[1]孙燕勤.供给侧改革背景下“三农”媒体的转型策略[J].传媒，2018（6）：23-24.

[2]黄亚明.分众化背景下的“三农”新闻转型——以《安阳日报·新农村》周刊为例[J].新闻爱好者，2017（1）：91-93.

作者简介：刘 强，助理编辑，主要从事新闻采编工作。