网络自出版的兴起对传统图书出版行业的影响分析

摘 要 数字出版技术的发展带动了网络自出版方式的发展，其具有价格低廉、易于更新、检索方便等特点，对传统图书出版行业已经造成了巨大的威胁，因此对网络自出版的兴起对传统图书出版行业的影响进行分析。网络自出版的兴起对传统图书出版行业的影响，包括分流传统图书出版行业的阅读受众、引起传统图书出版行业的理念变革、打破传统图书出版行业的分工与布局、降低传统图书出版行业的市场适应性。

关键词 网络自出版;传统图书;出版行业

中图分类号 F272 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0071-02

近年来，网络自助出版行业兴起。网络自出版指的是在没有第三方出版商参与的状况下，由作者通过网络自行出版图书或者其他形式出版物的新兴出版业态[1]。网络自出版不要求作者操作每一个出版环节，也绕过了出版商、著作经纪人等中介群体，但是需要作者自行与发行商、印刷商、图书设计师以及编辑沟通，自行处理发行、营销事宜[2]。

在数字出版时代，很多网络自出版平台都已经开始提供便捷有效的网络电子书自出版服务[3]。比较著名的国外网络自出版平台有SmashWords自出版平台与亚马逊直接出版平台。在进行网络自出版时作家不需要完全掌握专业的编辑技术，只需要掌握简单的编辑技术，按照网站的格式进行文档排版并上传至相关网站即可，剩下的工作直接交由网络出版平台来完成[4]。

在国内，网络自出版形态逐渐兴起，涌现出了各种新型网络出版平台[5]。例如读书网站与社区交流结合的豆瓣自出版、社交媒体模式的微信出版等，这些新型网络出版平台都是我国探索网络自出版新形态的代表性网络自出版平台，某种程度上具有一定的进步意义。

1 分流传统图书出版行业的阅读受众

随着数字出版模式的发展与丰富，图书出版行业的产业形态发生了巨大的变迁，与之相伴的就是读者阅读习惯的变迁，如图1。

由于网络自出版是数字信息技术网络平台迅速发展的产物，因此具备着与数字信息技术网络平台相同的特点：传输迅捷、高时效性、大用户群、携带方便、海量内容[6]。传输迅捷是指网络自出版的图书以及其他形式的出版物都是借助网络传输。

现代社会的快速发展，人们不断追求各种信息的同步，如军事、经济和政治等，网络自助出版则不需要传统图书出版业的制版、版面设计、印刷、发行等步骤。因此，网络自助出版具有高时效性。

庞大的用户群意味着当今的社交网络已成为人们生活中不可或缺的工具，网络用户的数量已经出现几何级增长速度，而网络自出版的图书是在网络基础上实现的，自然也就拥有庞大的用户群。携带方便是指芯片技术的开发，数字设备变得越来越便携化、精细化。网络自出版的受众在进行阅读时要比传统书籍更便于携带。海量内容是指由于服务器和强大网络的后方支持，通过网络自出版方式出版的图书以及其他形式的出版物汇集在一起形成了一个拥有海量读物的图书馆，满足用户各种类型的阅读需求。

在网络自出版越来越发达并且读者阅读习惯逐渐发生改变的当下，很多傳统图书出版行业的阅读受众逐渐向网络自出版行业靠拢，尤其是很多公众场所普及无线网络后，传统图书出版行业的阅读受众被大部分分流出去。

2 引起传统图书出版行业的理念变革

互联网的自助出版使得传统图书出版业的商业目标受到严重影响，即传统的图书出版业已从纯粹的利润目标转向多元化的出版目标[7]。由于其具有低成本、分发范围广泛、分发速度快且有广泛的公众参与度，其外部限制条件少的特性，网络自助出版允许每个人成为出版商。像时下流行的博客出版物一样，任何人都可以在线出版书籍，发表自己的价值观、情感、想法、行动等，与他人交流科学知识，从中找到自己的需求。公共新闻业并非完全以利润为导向，它彻底改变了传统图书出版业的出版理念，出版不再将利润作为出版行为的主要目的，出版商也不再是纯商业活动的主体。

3 打破传统图书出版行业的分工与布局

网络自出版这种图书出版途径，从根本上改变了传统图书出版行业中图书出版机构与图书出版部门的中介地位。图书出版行为的实施已不是出版社独有行为，网络的快速发展为每个人都能成为出版商提供了技术支持和机会[8]。通过互联网，每个人都可以查询到在线自助出版相活动，而图书出版组织和相关图书出版部门是所有图书出版活动的重要组成部分，因此，使传统图书出版业的图书出版机构发生了巨大的变化，打破了传统图书出版行业的分工与布局。以传统期刊出版单位与图书出版单位为例，在创作之初，会对书籍出版区域提前划分，而网络在线自主出版扰乱了这种情况。因此，引起了传统图书出版业的高度关注，同时纠正了市场定位，开展了更加有针对性的图书出版活动[9]。

4 降低传统图书出版行业的市场适应性

网络自出版改变了传统图书营销方式与图书出版流程，改变了信息传播方式。导致传统图书出版行业的市场适应性下降。在传统的图书出版操作中，出版社掌握了图书出版生产的全部过程，随着网络自助出版图书这种出版方式的发展，作者起着更为突出的作用，许多发布链接从出版社转移到作者手中[10]。

与此同时，在传统出版业中，许多出版组织也已经从销售物化书籍转向以数字流形式销售数字出版物。传统图书出版行业中的先复制后发行的经营模式，已经被网络自出版所带来的先销售后复制的模式所取代。

5 结束语

网络自出版给传统图书出版行业带来了冲击，也给传统图书出版行业带来了空前的振动，但网络自出版的出现与发展，也给图书出版业带来了空前的活力与生机。出版与网络一经结合，便以传统图书出版行业所不具备的优势被读者迅速接受。当今社会网络的触角早已延伸到我们生产生活的各个方面，也给出版行业带来了革新，网络自出版的出现时间虽然不长，但从世界范围来看，其发展速度却可以用惊人来形容。出版网络化对于出版行业来说有着深远的意义，它的历史意义甚至超越淘汰铅与火的出版革命，网络自出版将把出版行业带入一个全新的时代，带入一个减少或告别纸和笔的时代，为出版行业带来了新的繁荣契机。

参考文献

[1]孙赫男.自出版在传统与数字出版业态中的发展状况及对策分析[J].出版广角，2013，20（21）：123-126.

[2]张文佳.从网络自助出版看传统出版的发展新方向[J].通讯世界，2015，41（42）：241-242.

[3]廖璠.网络出版的优势及其引发的变化、问题与对策[J].图书情报知识，2003，27（26）：188-190.

[4]包宏平.浅谈网络出版与传统出版如何共存发展[J].图书情报导刊，2007，17（35）：176-177.

[5]严玲艳，傅文奇.电子书自出版模式及其对图书馆的影响[J].图书馆论坛，2017，37（35）：189-197.

[6]龙方明.传统图书出版编辑如何接受及化解大数据时代的挑战[J].教育现代化，2016，32（22）：188-189.

[7]兀妞.关于传统媒体与新兴媒体融合发展中出版物编校质量的思考[J].商，2016，30（31）：206-206.

[8]朱斐然.传统图书出版编辑如何应对大数据时代的挑战[J].新闻研究导刊，2017，8（17）：249.

[9]刘艳蓉.数字化冲击下传统图书业的生存与发展——基于产业链结构视角的思考[J].安徽商贸职业技术学院学报：社会科学版，2016，15（1）：28-31.

[10]贾兴红.我国图书版权贸易对图书出版产业经济的影响分析[J].中国商论，2017（16）：139-140.

作者简介：李轩英，研究方向为编辑出版学。