豆瓣阅读自出版平台优势浅析

杨桦

摘 要 以豆瓣阅读为研究对象，主要从读者、作者、作品和服务四个角度分别分析了豆瓣阅读自出版平台不同于其他平台的优势。

关键词 自助出版;豆瓣阅读;优势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0044-02

在数字出版热潮的不断冲击下，传统出版业暴露出越来越多的发展短板，如由于预估失误或市场变化等各种原因导致的大量滞销书出现，随之会引发库存积压和资源浪费，以及传统出版流程复杂冗长导致独立作者出书难等问题都表明调整传统出版业态，探索新的出版模式迫在眉睫。数字时代的到来改变了信息传播的方式，传统出版形态也随之发生改变，从必须由出版社成规模印刷到开始以作者为中心的个性化出版服务转变，使自出版成为可能。近年来，自助出版作为一种新型出版业态成为出版界广泛关注的发展模式之一，它改变了传统纸质出版中由出版社把控作者命运及原有编、印、发的出版流程，使独立作者地位明显提高。自出版兴起于美国并快速崛起，许多传统出版商与数字出版商都涉足自出版领域，随着互联网和数字技术的广泛应用，国外自出版平台的运营规模越来越大，也促进了图书出版市场的繁荣，很多没有出版经验的作者在自出版平台发现机会，比如约翰·洛克2011年在亚马逊KDP上发表并销售作品，短短几个月便开创了销量百万册的神话[1]。国外自出版市场保持良好的发展态势，已经形成相对成熟的商业模式。与此同时，国内自出版市場虽还未形成规模，仍处于发展较为缓慢的摸索期，但已具备充足的发展条件。第十五次全国国民阅读的调查报告显示，2017年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为73.0%，较2016年的68.2%上升了4.8个百分点。可以看出，中国数字阅读市场未来的发展潜力已经充分展现，这为我国的自出版市场发展准备了较为成熟的先决条件。豆瓣阅读作为国内率先试水自出版领域的数字出版平台，从2011年至今，相继推出豆瓣阅读器、同文馆、画册、增加专栏和连载的创作形式、启动影视剧改编项目等多项决策完善平台发展链条。它主要依托于源自豆瓣网时期培养的高质量稳定用户群体和一直坚持的小众聚合独特发展模式，并配合自身其他特色及优势，在自出版领域和数字出版市场都取得不错成绩，平台发展策略和运营模式值得肯定。除此之外，豆瓣阅读作为国内涉足自出版平台的先驱，对其从创立到发展至今的王牌优势和现存不足进行放大研究将会对其他自出版平台的发展起到一定借鉴和警示作用，也对我国自出版市场的路径探索和蓬勃发展有一定帮助。

豆瓣阅读自出版平台自2011年上线发展至今，签约作者队伍不断扩充，优质原创作品和版权引进作品层出不穷，读者群体也保持着稳定增长的态势，自出版发展取得不错成绩。这主要归功于豆瓣阅读区别于其他网络文学自出版平台的准确定位和独特优势。根据自出版平台的读者、平台（服务）、作者三要素以及出版流程的最终呈现物——作品（内容）等几大在自助出版模式中占有显著地位的影响因素，本文将豆瓣阅读自出版平台的特点归纳为读者特点、作者特点、作品特点和服务特点，与其特点相对应，在这里将豆瓣阅读优势也分别归纳为读者优势、作者优势、作品优势和服务优势。

1 读者优势

1）小众聚合功能模式下长期积累的稳定读者群。据统计，豆瓣阅读18～35岁的用户占92.5%，其中25岁以上的用户占46%;月收入大于3 000元的用户占42.8%;超过70%的学士学位或以上学历，17%具有研究生学历或以上[2]。可以看出，豆瓣阅读的读者群体不仅具有高黏合度，质量也较高。最终为豆瓣阅读培养并提供了的高质稳定用户群。

2）互动式阅读和交流升华读者阅读体验和效率。读者可以为豆瓣阅读上架的每一部作品进行打分和点评，还能在感兴趣的作品评论区与其他用户互动交流。此外，豆瓣阅读还会定期举办线上“读者沙龙”等活动，通过读者阅读时的自发性互动和这种引导性互动相结合的方式，加强读者之间的交流，升华和提高读者的阅读体验和效率。

3）单本定价相对较低以及便捷的支付方式刺激读者购买。豆瓣大多数原创作品的定价都是1.99元，很少有超过10元的“高价”作品。此外，微信和支付宝都支持的便捷支付方式也为读者的消费提供了便利。相对便宜的定价不仅能增强读者的购买意愿，也在一定程度上抑制了盗版现象的产生。

2 作者优势

1）出版主体大众化。豆瓣阅读面向的作者没有任何限制，只要有好的作品想要发表，所有人都可以申请认证成为作者，促使出版主体迈向平民化，大大降低了自助出版的门槛。而文章带来的稿费收益又吸引大量作者继续创作出精彩作品。

2）发表方式多样化。豆瓣阅读目前可以接受中长篇作品、短篇作品和专栏连载等多种形式的作品投稿，作者发表作品方式的可选择性较多。且豆瓣阅读投稿并不限于原创作品，还可以通过版权引进翻译已经取得授权的外文作品，平台还帮助译者与版权方进行交涉取得授权，豆瓣阅读通过将译者纳入自出版类别来丰富自出版发表主体。

3）充分保障作者权益。豆瓣阅读目前使用的是中篇作品的1.99元模式和长篇的多级定价模式。作者可以根据作品的内容和篇幅定价，收入和平台分为七和三。关于非原创作品如翻译类，译者的收益为50%，豆瓣平台为30%，原作者或其中国版权代理人占收益份额的20%。豆瓣阅读还向作者提供实时更新的收入明细，此举使作者有权与编辑协商定价，提高了作者在自出版模式中的主动性。

3 作品优势

1）坚持“内容为王”的产品理念。豆瓣阅读采取的策略不是限制作品的内容形式，而是对作品内容质量的基本监督。平台设置编辑审查职位严格审查提交作品的质量，批准的作品可继续出版和出售。这种严格的编辑审查机制和读者反馈机制将协同工作，以最大限度提高平台上提交的工作的质量。

2）作品题材独特，开发长尾市场。豆瓣阅读在题材的选择上要求很高，拒绝能带来暴利的三俗作品，坚持做小众文学市场，题材涵盖小说、科幻等数十个方面。这类题材的市场需求虽不大，但满足了豆瓣读者多元化和小众化的文化需求，构成了自助出版图书市场中的“长尾”，也在一定程度上遏制了网络文学低俗化和同质化现象泛滥的局面。

3）主打作品为短篇小说，适应碎片阅读习惯。随着移动阅读终端的普及和数字阅读技术的发展，快速阅读和短阅读逐渐成为符合读者需求的阅读方式。豆瓣阅读掌握了这一要点。

4 服务优势

1）为读者提供个性化服务，精准推荐阅读。豆瓣网本身拥有广大高质量的用户群体，每月访问量过亿，这为豆瓣阅读平台打下了很好的受众基础。同时，豆瓣阅读通过成熟的大数据挖掘和算法体系，分析用户数据中的兴趣方向，向读者个性化精准推荐图书。这不仅满足了互联网时代用户的个性化需求，同时也提高了作品能被发现和阅读的几率。

2）还原阅读本真的先行理念。豆瓣網站和阅读器页面风格都是简单大方的设计，且很少有广告投放，与其他网络文学网站页面花哨、广告层出不穷的风格形成鲜明对比。豆瓣阅读自出版平台致力于还原阅读本身，减少其他事物对阅读产生的影响。

3）一站式服务为作者自出版提供便利。在豆瓣阅读自出版平台上点击“我要发表作品”会看到详细的解释说明，如豆瓣阅读写作指南、豆瓣阅读写作鼓励金计划和作者问题回答专栏等，详尽的说明与投稿排版指引帮助作者顺利完成作品投稿。作品发表后平台又通过线上线下的立体推广营销作品，为作者带来收益。

本文从自出版发展国外背景和国内条件出发，研究探讨了我国优秀自助出版案例豆瓣阅读自出版平台的主要特点及优势，得出以下结论。

1）豆瓣阅读作为国内自出版领域试水的成功案例，发展至今有许多优势值得其他自出版平台学习。其以用户为核心，内容为关键，服务为手段的发展经验值得肯定，从读者、作者、作品和服务四方面同时着手培养优势的策略值得学习，我国自出版市场应借鉴豆瓣阅读的成功经验并推广学习。

2）豆瓣阅读自出版平台虽有其明显特点和优势，但在平台建设和发展过程中也因各种内外部原因存在着不少问题亟待解决。如自出版在我国出版政策中仍处于“灰色地带”、小众标签对豆瓣阅读的局限性和副作用等问题，需要针对这些问题不断寻求解决办法进而完善现有平台格局，推进豆瓣阅读自出版平台和我国自出版领域的进一步发展。同时，本文的研究仍存在一定局限性。比如案例分析不够全面影响研究结果的准确性，没有设置参照对象与豆瓣阅读自出版平台做比较进而对研究结论直接得出其优势存在一定质疑。总之，本次研究仍存在众多不足之处，有待未来研究的深入探讨和突破。

参考文献

[1]严娇.数字化时代我国自出版的运营模式及盈利模式研究[D].北京：北京印刷学院，2017.

[2]虞璐.Web2.0时代豆瓣网的网络文化研究[D].南京：南京师范大学，2012.

作者简介：杨 桦，四川大学文学与新闻学院。