新媒体平台推进农业现代化建设的要点研究

李梓瑄，逯明宇

摘 要 新媒体平台建设应在农业现代化建设内容上突出农户的四个方面需求：宏观类信息——政策、法律法规经济趋势等;科学文化类信息——天气、科学文化常识、健康卫生、素质教育;技术类信息——农业技术、新品种、实际操作等;市场信息——市场供求分析、农产品价格、销路、新思想。从而从各方面促进“三农”问题的解决，提高农民素质，带动农业现代化发展，促进农村繁荣和谐发展。

关键词 “三农”问题 ;新媒体平台;农业现代化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）22-0045-02

1 新媒体平台在农业现代化建设中的问题

1.1 新媒体环境中我国农业现代化的现状

自从国家提出“互联网+”的发展战略，“互联网+农业”不光促进了农业发展，而且也为农业现代化提供了无限的前景。新媒体平台不仅能够收纳有用合理真实的信息发布和传播，也可以有效拓宽农业销售渠道，更可以根据互联网反馈的信息了解需求，去促使农业进行合理化的生产，尽量规避风险。从而使得各方面形成一个有序有效的模式，相互促进，相互影响。但是，在新媒体平台建设初期，这一模式在快速发展中也产生了不少问题。

1.2 新媒体平台在农业现代化建设中的问题

1）普及度不高。對于农民家庭，贫困的农民家庭甚至连智能手机都无法满足，更无法进行科学的生产，新媒体平台的运用对于他们是很难进行的，新媒体平台的建设服务对于他们来说可能并没有明确的知道天气更主要。较为好一些的地方，可能农民会使用智能手机，也会运用微信支付宝，但是大多数人并不知道如何去获得自己所要的信息，能够获取的实用的知识有限。也很少有人愿意去花费大量的时间在平台上。而有些文化高、素质高的农民，在进行大规模的生产后，会使用新媒体平台去了解农业，并且获取自己想了解的知识，找寻商机。但是通过《农村对新媒体认知程度和使用情况的调研报告》来看，调查中显示老人的接受能力较低，操作并不是很容易。很多人也并不愿意相信网上所发布的务农信息，更多人会认为网络对孩子成长不利，但是对于较为年轻和有些文化教育程度和经济收入较高的人接受率高。所以在普及度上仍然明显有待提高，普及方式也需要更好地带动。

2）风险高。对于农民在新媒体平台和电商农贸市场的不断探索中，存在着被诈骗的风险。而自身又不懂得如何去维权，安全知识差。很难去辨别平台的信息来源的真假。有些农民会根据自己看到的得到的不实消息盲目生产，导致自己经济损失。

2 解决方案

新媒体平台建设应在农业现代化建设内容上突出农户的主要四个方面需求，要运用一切能够想到的方法去解决问题，在普及度上要做到深度推广，到更贫困的地方，完善自身的建设。面对风险高，更要通过平台的严格管理和审核，对于用户要发布验证后真实的信息，对于信息源要进行真伪验证。对于平台上商业化的用户则要进行实名制。平台能够为用户提供解决的办法的操作案例，如被骗后要保证好心态及时报警，操作有误后怎样去解决，设置人工客服去跟用户进行沟通。也要向用户发布一些诈骗案例，给他们风险提示通过文本、短片、动画等便于不同文化程度能够理解的方式去让他们了解新媒体平台农业现代化可能有哪些风险，及时规避。

新媒体平台要秉承负责的态度去给用户带来信息，提高农民的素质，提高农民的防范意识，将农业现代化的思想技术传播到农民中，从而推进农民的进步，带动整个农业现代化的建设。

1）宏观类信息——政策、法律法规经济趋势等。新媒体平台提供此类信息，主要是将宏观类信息通过文本、动画、短片或者农民易于接受的形式去发布，能够满足不同文化程度人群对于政策的理解，意在让农民能够理解和明确自己的操作是否符合法律法规，在保证合法的范围进行生产和售卖，也能够去辨别他人的做法是否合法，以防被骗。同时也能够带动农民对于经济和政治了解的兴趣，提升自身的素质，从而促进农业现代化的发展。当然新媒体平台在政策和法律法规经济趋势的信息发布上，一定要准确，必须保证农民接受到的信息都是正确无误的。

2）科学文化类信息——天气、科学文化常识、健康卫生、素质教育。要从根本上去解决问题，就离不开最基本的知识。当下社会，农村经济相对于落后，农业科技信息供给与需求都不足，农业要走向市场，必然要有准确的信息，来指导生产，新媒体作为一个具有巨大力量的传播手段，首先对于农民最想了解的信息，平台要及时按时进行推广，各种预警也要及时发布，对于科学文化常识，健康卫生，素质教育。都要发挥平台的优势，用简短的简洁的方式，去给用户一个通俗易懂的信息来接受。只有提高农民的素质，普及科学文化常识，健康卫生素质教育才能从根本上促进农业现代的发展。平台可以对用户进行奖励和有利益的模式吸引用户去完成任务，了解并掌握我们所要给用户的信息，一方面使得用户对平台的信赖和依赖程度变高，一方面能够让用户提高自己素质，促进农业现代化。

3）技术类信息——农业技术、新品种、实际操作等。对于技术方面，新媒体平台要努力去挖掘有价值的信息，第一时间将这些知识和操作转变为信息数字化的方式去推广到广大农民中。让农民去了解和筛选自己想要的信息，并能够很好的理解和操作，建设农业新品种和新技术的官方获取渠道，普及的同时也保护农民和研发者的利益。知识农业的关键是人的知识化，通过新媒体的传播，相互的工作交流，可以提高从事者的知识水平，更加简便并且迅速的获得知识。

4）市场信息——市场供求分析、农产品价格、销路、新思想。新媒体平台能够将农业资源进行整合，并提供发布市场信息，如农产品加工等现代农业，利用通俗易懂的方式在播种和收获等农业生产的关键时期去及时推广出去，提供国家的最低保障收购价格和市场的农产品价格，根据对相关专家的采访或者调研，对农民进行农业新思想的传播，农业现代化的教育，为农民提供销路，但是新媒体平台一定要保证对于买卖方的信息的真实性，对商业用户进行实名制和信用的评测，完善自身平台的不足，规避交易风险。新媒体的迅速发展，使得农产品电子商务在销售途径和营销理念上产生诸多变化。如何准确把握新媒体农业电商营销的特点及利用好这一新兴媒介，成为当前农业电商发展的关键，所以新媒体平台更抓住机会，去将自身建设成为桥梁，促进电子农贸发展，同时要鼓励互联网企业衔接农业现代化服务平台，增强彼此的责任感，共同促进农业现代化的发展。

3 总结

“人的现代化是国家现代化必不可少的因素。”新媒体平台要从各方面促进“三农”问题的解决，提高农民素质，为农民提供保障提供销路技术，让农民的现代化意识带动农业现代化发展，促进农村繁荣和谐发展。实行风险把控，审核和交易信息一定要严格，信息来源也要做到真实，不欺骗用户，其次要做到普及，分阶段对不同经济程度的农民进行合理的推广，特别是贫困地区，要做到深度推广，平台后期主旨就是将平台能够推广到更加需要的地方。

新媒体平台农业现代化建设在我国的种种政策上可以更好的实行，国家提出了实现所有农民都会用智能手机的号召，也加大了解决“三农”问题的力度，着重农业发展，农业现代化发展，设立丰收节等，无不体现了新媒体平台将在农业中的地位越来越重，二者也慢慢形成依赖推动的关系。

新媒体平台在农业现代化建设上的问题是简单明确却又难以去解决的，但是事物是发展的，一定会越来越完善越来越普及，为农民为农业带来新的转变。

参考文献

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基金项目：本文系吉林农业大学本科生国家级创新创业基金项目的阶段性成果（项目编号：201710193001）。

作者简介：李梓瑄，吉林农业大学人文学院新闻传播学系传播学专业本科生。

逯明宇，吉林农业大学人文学院新闻传播学系主任。