论数字出版与传统出版

李丹

摘 要 伴随着人们对于信息化阅读需求的不断膨胀，数字出版已成为一种全新的出版方式，给人以全新的体验。数字出版颠覆了传统文字出版的习惯，同时也改变了阅读和学习的固有模式，随着数字出版的不断发展，其与传统出版之间产生了是与非、排斥与融合的论争。文章以数字化出版的相关优势和发展现状对比传统出版进行研究，并就数字出版对于传统出版关系的冲击进行了简要分析，明确二者在今后发展的情况，更好地服务于国内出版行业。

关键词 数字出版；传统出版；结合分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0166-02

以微博、微信、快手等一系列新媒体应用为标志的移动互联网时代正在快速改变着我们的生活，这类以无纸化、高效率、受众广为特点的互联应用极大的影响了出版行业，手机和互联网很大程度上取代了纸质书本和笔记本成为现代人日常生活中获取信息和知识的平台，这也标志着数字化出版成为影响现代人的又一大变革，数字出本建立在互联网、计算机技术、流媒体技术等新兴高科技之上，其在吸取传统出版业优点和内容上发展而来，成为传统出版业在互联网时代的全新分支，但是关于数字出版与传统出版的关系还存在较多不同看法，数字出版能否取代传统出版成为未来的唯一出版方式尚需时间来证明。

1 数字出版概述

1.1 数字出版的定义

数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版过程中较为关键的技术要点是利用二进制技术手段对整个出版环节进行操作，同时，数字出版也涉及到版权、发行等方面的问题，数字出版不仅仅是将内容发布到网上，数字出版对传统文字资源进行数字化转变的过程中也同时产生了一套应用于其自身的版权及服务模式，真正的数字出版是一种基于互联网平台的文化传播方式，从早先的CD、DVD、MP3、MP4等利用数字化手段刻录、下载实体资源的网络版本的方式直到移动互联网催生的数字化刊物等都处于数字出版的范畴之内。

1.2 数字出版的特点

1.2.1 数字出版的即时性和传播性

相比于传统纸质出版物，数字出版架构在知名互联网轻应用平台，主打即时性和互联性。数字出版物在如今的手机客户端和Web网络上已经实现了即时获取和便捷阅读。可以明确的是，数字出版在根本上没有失去传统出版对文化资源的利用特性，相反，以其即时性和快速传播的特性在很大程度上使出版物的传播速度和被重视程度都有提升，现代数字出版平台更多的是作为一个公开的信息集合平台，数字出版的即时性来自于不同的客户端，真正做到了在公共网域下发展信息交流和沟通的功能，不同的用户可以就数字出版的内容进行阅读、转发和评论、点赞，对自己感兴趣的内容进行关注并发布自己喜爱的内容，可以说在内容丰富程度上要比传统出版物更大，同时也具有更大的交互空间，由于数字出版受众多，在扩散信息、营造公众影响力方面具有得天独厚的优势，正因为数字出版客户端和线上网站的运行使得出版物传播的途径获得了极大的丰富。

1.2.2 数字出版的互动性和信息碎片化

不可否认的是，我们已经步入了信息碎片化时代，作为信息支离破碎、来源广泛的受众人群，数字出版很好地实现了碎片信息的收纳和分享，不同的人可以在线阅读和分享同一个文本内容，并就一个观点和信息抒发自己的意见和建议，在一定程度上是一种融合社会信息流和群众观念的应用，也正是因为数字出版的这一特性，才为媒体人和出版社提供了全新的发展方式，包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化在内都是数字出版基于高互动性和信息碎片化时代发展而出的特征，从这一点上来看，数字出版基本实现了当代社会对信息和交流方式的规划，具有良好的适应特性。

1.3 数字出版的类型

1）手机出版。手机出版是手机出版服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工制作成数字化出版物。通过无线网络、有线互联网络或内嵌在手机载体上，供用户利用手机或类似的移动终端阅读、使用或者下载的传播行为。手机出版的方式极大地扩展了现代化出版体系容量，其具有高传播性、覆盖范围广、对环境压力小、营销受众准确、上线成本小等众多特点，手机出版在我国也经过数十年的发展，从早期的手机报、手机电子书、电子杂志到后来的手机音乐、手机游戏等，体现出手机出版行业立体化、多层次的出版格局。不得不说，手机出版对于现代数字出版具有绝对性的带动作用。

2）OA出版。OA出版将“作者付费出版，读者免费使用”的理念做到了良好的实践，OA出版模式很大程度上激发了全民创作时代的到来，以自媒体、内容运营平台为主要代表的互联网内容输出群体利用OA出版在很大程度上实现了出版费用和出版时间的节省，同时可以实现定制化的作品出版，保证了创新研究的快速面世并及时获取到特定的内容受众。相比于传统出版方式而言，数字出版过程中的OA出版很大程度上实现了对传统出版模式规模固定、时间不灵活等桎梏的突破，成为现代出版体系中重要的分支。

2 數字出版与我国传统出版工作对比研究

从整体角度来看，对数字出版与传统出版的对比主要从传播影响力、资源利用率、未来发展方向等方面进行研究。

2.1 传播影响力方面

传统的传统出版工作大多是利用现有的材料和文字内容进行内容整理，进行稿件逻辑的整理，以纸介质的方式体现，其中的文字内容来源于文字编辑的书写和整理，但在涉及较长历史年代或诸如此类的信息表述时，往往难以表现出文字编辑工作应该具有的准确性和时效性。而互联网主导下的数字出版形式则通过信息的快速流通，在将同样的内容通过视觉、听觉等不同形式在各大数字化平台内进行广泛传播的过程中，极大地丰富了文字编辑的组稿和信息互通。

随着互联网大数据时代的快速到来，文字信息的阅读方式也表现出了与以往的不同，利用移动客户端或者网络平台进行信息的浏览、转发而起到的宣传推广作用要明显优于传统媒体的传播影响力。通过对数字出版的应用，出版业从业者更加注重文本资源的投放频率和效率，在借助大数据把握行业焦点、事件动态和新闻时效方面具有更大的现实可能性。这也决定了大数据背景下数字出版业的传播影响力更大。

2.2 社会效益方面

众所周知，传统出版业的社会效益都是通过其电视宣传或群众的口口相传得到的，在新媒体尚未获得发展的时候，纸质书籍和媒体平面化的传播方式也能勉强支撑社会公众对信息资源的需求，而在新数字出版业蓬勃发展的今天，纸媒的受众已经急剧下降，杂志和书籍出版量的下降，内容也全面兼容互联网端使得其社会效益更多的依赖于互联网传播的流量，故而传统出版业的实际社会效益受到了较大影响，为了维持传统出版业的经营，许多出版社不得不寻求网络化的发展模式，但这依然无法弥补被数字出版方式夺走的社会效益。

3 结论

综上所述，全球信息化进程推进以及信息技术正在向各个领域不断地延伸，我国数字出版产业发展迅速，数字出版理念在逐渐深入。随着技术的不断完善，数字出版的形态将日益丰富，受众群也会迅速增加，产业规模不断扩大，数字出版产业的发展势必会成为我国出版产业改革的“前沿阵地”。

参考文献

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[2]张富梅.传统出版业数字出版业务体系的建立与实践[D].北京：首都经济贸易大学，2014.

[3]张军娜.我国数字出版机构与传统出版机构博弈分析[D].西安：陕西师范大学，2011.endprint