浅谈语言生态视角下新疆企业外宣广告体裁

◎尤里吐孜·亚里坤

（新疆大学外国语学院 新疆维吾尔自治区 乌鲁木齐 830046）

一、语言生态学

《英汉语言学词典》将语言生态学定义为“人种语言学、人类语言学和社会语言学等学科领域中对语言和环境——即使用它的社团之间的互相作用进行研究的一门学问”[1]。1972年，美国语言学家豪根首次提出了“语言的生态学”概念，为生态语言学奠定了基础[2]。他认为真正的语言环境是将语言作为研究语码或符号的社会和自然环境，从此，语言作为一种隐喻，被越来越多的语言学研究者们所肯定。语言生态的涵义是指某一特定语言与其所在的社会环境（即政治、经济、文化、地域等），以及地理环境之间相互联系、相互影响、相互依存的发展变化状态[3]。

二、企业外宣广告语的特点

宣传语有各种各样的表达形式，常用修辞表达形式，内容简单易懂，以促进社会和经济发展，对宣传教育起到了举足轻重的作用。企业外宣语的主要作用是帮助企业产品促销、安全生产教育和企业文化建设，树立良好的企业形象，助推我国社会经济的健康发展。外宣语的特点主要有：

一是内容简明易懂，不能像书本一样论述得非常详细，要把原来用的几段或几句话缩短为一句话或者是短语等。

二是善用修辞表达方式，通过简易、幽默的表达方式使话语更具说服力、感染力。

三是使用规范用语，宣传语应该注意语言表达方式，规范语言结构，字数对应，动宾呼应，没有错别字等，符合语言规则。

三、以新疆民营企业的发展困境为例

自改革开放以来，中国民营企业不断蓬勃发展，迄今为止取得了杰出的成绩。2013年，习近平主席提出了“一带一路”的倡议，这为民营企业提供了巨大的发展空间和机遇。其中，新疆作为“丝绸之路”经济带的核心区域，自改革开放近40年以来，民营企业取得了长足的发展，企业数量和规模不断扩大，方式也越来越多[4]。与此同时，新疆的民营企业在发展中也存在着各种问题：

一是地区之间民营企业发展不平衡。二是民营企业行业分布不集中。三是中小民营企业融资困难。四是没有充分实施“走出去”战略。五是民营企业内部管理水平低。

四、对新疆企业外宣广告体裁建构的建议

主要从三个问题出发，在语言生态视角下，以企业外宣的角度对新疆民营企业的发展给予了相关建议：

首先，乌鲁木齐市是习近平主席提出的“一带一路”倡议的枢纽，政治经济文化中心，选择在此扎根的企业大部分都是民营企业，所以民营企业的发展不可忽视。要解决新疆中小民营企业融资困难的问题，应该进一步完善中小企业的融资渠道，企业要努力提高信誉度，规范和完善各类规章制度，树立良好的企业形象。例如：

新疆友好（集团）股份有限公司，与兴业银行签订《贵金属租借合同》，实现了扩大融资渠道和满足公司日常发展的资金需求，减少了公司融资成本；本次黄金租赁融资业务拓宽了公司的融资渠道，在满足公司日常经营发展资金需求的同时也有效降低了公司的融资成本，该项业务采取了远期套期保值操作，与黄金价格波动风险无关。

其次，乌鲁木齐市是沟通南疆和北疆的重要交通枢纽，还是连接中国内地与中西亚甚至欧洲的主要通信枢纽之一，也被赋予了自治区经济、政治、文化、科教、金融和交通中心的名号。因此，充分利用特有的地理条件是新疆民营企业的首要任务，同时还要实施“走出去”战略，对提高民营企业的竞争力有促进作用，增强民营企业在中国，甚至在国外的生存能力。例如：2006年11月，哈萨克斯坦电力部与特变电工正式签订了电线电缆供货合同；特变电工实施“走出去”的发展战略，这也是为了贯彻自治区政府、党委的要求；2006年10月，特变电工再次被哈萨克斯坦选中，签订大额订单，原因是特变电工可靠的市场信誉和品质。此次中标，特变电工产品突出节能、环保、安全、可靠的性能，凭借“中国驰名商标”以及“中国名牌产品”的国际认可，在众多国际知名企业中力挫群雄，一举中标，这次出口订单金额之大，在国内线缆企业尚属少见。

像这样的广告体裁应该是由中文和俄文或英文相结合产生的。既能强调“中国驰名商标”，又能让哈萨克斯坦人了解特变电工的产品。

最后，由于新疆地理位置的特殊性，部分人才不愿意来新疆发展，再加上本地高校数量少，难以提供足够的优秀人才来满足新疆民营企业的发展需求。因此，民营企业需要加快产业升级，多多宣传在新疆民营企业工作的好处，比如新疆与八个国家接壤，有许多机会去出国深造，还有新疆的民营企业会有更多的提升空间等等。积极引进相关人才，提高企业的人才储备，提高企业的核心竞争力。其次，民营企业需要营造良好的企业文化，现实生活中许多企业都对人才有信任危机，他们对人才的认识还停留在传统的雇佣关系上，没有给予他们真正的尊重，这些做法都对留住人才是十分不利的。所以，企业需要努力营造一个具有亲和力的企业文化，推动“家文化”建设，让优秀的人才产生归属感。同时，要建立完善绩效考核体系，不断提升员工的质量。例如：乌鲁木齐市上观品牌广告设计有限公司，国家二级广告企业，1993年成立，现有70名员工。在新疆市场，公司为行政事业单位和企业单位供应了全面、深入、系统、操作性的以及本土化的全方位咨询和执行服务。通过二十多年的进步与磨炼，在坚持规范化、专业化、高起点的企业发展路线下，现在已经形成集三大事业部经营的格局，分别是搜狐焦点、映前广告、公关活动。宣传语如下：

我们崇尚专注一生的事业，更赞叹自由奔放的灵魂，跳出迷茫，展望远方。无论是愿意激情冒险的资深“80后”，还是横空出世的年轻“90后”，以及其他“某某后”，如果，连世界都看不到我们这样在一起，那么，还有谁值得，也许，你就是被尚观品牌机构正在寻找的。

通过这则宣传语，可以看出这家公司在努力创造一个具有包容力，能接纳任何年龄段的员工的，并且具有亲和力的企业文化。

五、结语

在语言生态视角下，讨论了如何对新疆企业外宣广告体裁进行建构。以新疆的民营企业为例，分别从三个角度给予了相关建议。一是从企业融资角度，鼓励企业完善融资渠道，与其它企业进行合作，提高企业信誉度。二是从产品出口角度，充分利用地理优势，落实好“走出去”战略，大力宣扬自己的产品，让更多的外国人了解自己的产品。三是积极引进优秀人才，宣扬企业能接纳包容任何热爱这份工作的人。努力营造一个具有亲和力的、“家文化”的企业文化。