2018媒体新年献词观察——特点、变化与问题

□ 文/王欢妮 越明瑞

王欢妮

重庆师范大学传媒学院副教授

一、2018媒体新年献词的特点

（一）传统媒体的新年献词依然是“中流砥柱”

媒体在报道新闻的同时也在创造并引领大众文化。在媒体创造的新闻文化中，新年献词的认知价值和宣传价值独具特色。透过献词，公众可以诗意般地回顾过去憧憬未来，献词也是展现媒体实力的好机会，高质量的献词本身就是对刊发机构的别样宣传。

传统媒体聚集了众多传媒精英，他们不仅在如实呈现社会景观，也能洞察社会，将哲理用诗意的语言描绘未来。大型新闻机构评论员的视野、格局和思想决定了新年献词的高度、广度和温度，这样的新年献词自然成为年度的“新闻文化精品”。2018年《人民日报》的元旦献词《我们的新时代 历史的新光荣》以“时”为文，称“人是时间的尺度”“一时千载，千载一时，新的时代已经在我们面前展开。”精致的作品，必然注重对细节的不懈追求。这篇献词考究遣词造句，避免词语的重复出现。例如，“擘画”和“谋划”的交替出现，从一个侧面印证了中央级党报驾驭语言文字的不凡能力。[1]

《光明日报》在紧扣时间节点的同时侧重于新时代的新作为，被概括成一个词：“出发”。在这篇《向着未来开始新的出发》的献词中，指出“拉开新时代的大幕，思想是开辟前路的灵魂”，新年伊始则是向着新目标迈出新步伐的时候。[2]

新华社的新年献词《奋斗，为了我们的新时代》诠释了“出发”的实质是“奋斗”。开篇设问“以什么样的作为开启新征程？奋斗，依然是我们回应时代之问的最有力回答。”对于“奋斗”，运用排比的修辞手法进行诠释：新时代的奋斗，是科学思想指引、宏伟蓝图引领的历程；新时代的奋斗，是改革不停顿、开放不止步的征程；新时代的奋斗，是改善民生、造福人民的进程。[3]

中央新闻机构的献词堪称精品，地方媒体的献词也不逊色。《深圳特区报》的《以奋斗姿态拥抱新时代》元旦献词质量同样上乘。献词以对话形式开篇，而不是流行的“独白”。文辞优美，很有亲和力：“岁月不居，时节如流，华章日新。你好，2018；你好，亲爱的读者。”[4]

以深度分析见长的新闻周刊，新年献词也承袭了这方面的传统。《中国新闻周刊》2018新年献词《变革的力量不可阻挡》，开篇抛出问题：“迎面而来的2018年，这个世界会好吗？”再严肃的问题，落脚点还是我们所置身的新时代。献词借用海明威的名言“世界并不完美，却仍值得为之奋斗”，肯定“一切事物的开始都是美好的，能把美好延续下去，就是传奇”。[5]

《南风窗》的新年献词《18岁令人着迷，这个时代一样不可辜负》采用另一种文风，用18岁借喻2018年，很是精妙。献词引经据典，纵横捭阖，连用五个“这一年”的排比段，从这一年马克思200岁了……距离伟大的中国改革开放持续整整40年了，标志“大国崛起”的北京奥运也已过去10年了[6]，在此基础上展望正在开始的新时代。

统观传统媒体的新年献词，必须承认，虽然传统媒体面临困境，但他们对新时代的期盼表明其仍是中国传媒业的中流砥柱。

（二）网络媒体的新年献词正在异军突起

网络媒体的竞争力和影响力日渐增长，呈现出“传统化”的特点，其中就包括媒体文化制度的趋同性。一些网络媒体吸引了优秀传统媒体从业者加盟，这类媒体新年献词的质量不可小觑。

凤凰网评论部的新年献词《读懂生活，读懂民心》无论在亲和度还是文采方面均属上乘之作。献词运用递进的方式界定了我们这个时代：“以生活之名，向往美好未来。”“以生活之名，重新定义矛盾。”“以生活之名，郑重作出承诺。”好的献词必然蕴含哲理和隽语。这篇献词就闪烁着哲理之光：“生活镌刻于每一座坐标”“生活浮现于每一幕场景”“生活映射于每一帧画面”“生活活跃于每一个标签”“生活隐藏于每一则悲剧”。献词的落脚点将“民心”和“初心”有机联系起来，完成对“初心”的诠释。[7]

“北京时间”新年献词在标题中巧妙突出原创名字《时间终将站在对的观念这边》。时间是哲学上经常讨论的话题，这篇献词以哲学方式进行追问：“我们到底是谁，究竟想成为谁，都会在时间的遴选中显露本质。”[8]

近几年，大众网坚持在元旦发布原创新年献词。2018年其新年献词《为者常成，行者常至》既观照地方发展也列举了自己的骄人成绩：2017年再获3个“中国新闻奖”，继续领跑省级新闻网站夺奖纪录，大众网传播力影响力持续位居省级新闻网站前列。[9]

（三）新兴媒体的新年献词奋起直追

日新月异的传播技术让新媒体家族人丁兴旺，网络媒体已显得“传统”，客户端、微信公众号等新兴媒体跻身传媒业，并在新年献词中崭露头角。

依托传统媒体的新兴媒体，采编队伍的专业素养决定了其新年献词的质量。在这方面，人民日报客户端的新年献词《你的努力，是新时代的最好注脚》，因为面对的是年轻群体，行文方式与纸媒有所不同。献词以连续的追问开篇：“2017年的日历翻到最后一页，回顾过往这不平凡一年，你收获了什么，又失去了什么？你见证了什么，又懂得了什么？”献词体察民情，分担公众的愁绪，更多则是给人们以希望，因为“我们依然心怀梦想，砥砺前行，珍惜眼前，向着未来全力以赴，在平凡之中创造不凡”。[10]

《北京青年报》深度报道部的“深一度”新年致辞《前行在路上》，用散文的笔法开启篇章，将2018年比作朱自清笔下的春，“欣欣然睁开了眼”。献词没有回避过去一年的自然灾害和社会问题，因为“每寸阳光经过的土地，继续着枯荣盛衰的四季，但当它轻轻一颤，又彻底改变了我们原来的生活”。[11]

传统媒体的新兴媒体继承新年献词的传统，相信随着新兴媒体的发展逐步步入正轨，必然会在多个方面与传统媒体和网络媒体展开竞争，其中就包括在新年献词上的奋起直追。

二、2018媒体新年献词的变化

（一）新年献词故事化

文无定法。新闻写作教科书上没有关于媒体新年献词的写作要求。既然没有固定的格式，这恰恰给新年献词的执笔者留下了更多施展才艺的空间。

和多数新年献词的抒怀不同，《今晚报》2018年的新年献词《致读者》更像是讲述自己的历史故事，从“1984年，邓小平同志亲笔题写‘今晚报’报头”直至跟读者明志：“《今晚报》就是为千千万万普通人而办的，读者的欢乐与收获，就是我们的欢乐与收获，读者的操心事、烦心事就是我们的操心事、烦心事。”[12]

《中国新闻周刊》的献词《变革的力量不可阻挡》通过梁漱溟家父之问比喻我们的未来充满希望：“我相信世界是一天一天会往好里去的。”[13]

区内西北角距西侧山沟塌陷约200 m处，有一个采矿石硐口，2017年10月14日在标高475 m矿硐内曾发生透水事故，说明采矿活动较为强烈。

澎湃新闻的《你好，新时代》把新年献词融进“编辑部故事”，用消息导语的方式讲述媒体从业者自己的故事。“故事”遵循新闻时效性原则，从2017年12月29日澎湃两位年轻记者在云南麻栗坡县的采访开始，分享了澎湃新闻编辑后台的五个短章，让更多读者对严肃新闻的生产充满期待。[14]

（二）新年献词多元化

信息社会，具有传播价值的文体带来了全社会的模仿。媒体介质的多元化带来的是新年献词的多元化。一些传媒教育机构、自媒体和新闻教育工作者也加入了新年献词的洪流之中，扩大了新年献词的范围。

在2018年元旦的前两天，南方传媒书院在微信公众号发布了《我们为中国新闻界添砖加瓦》的新年献词。献词坦言经费问题致使其布局曾受到掣肘，但“困境击不倒我们的雄心勃勃，现实戳不破我们的踌躇满志”，“困难但为了这份无上光荣和意义非凡的事业，我们永不言弃”，表达了“愿新的一年里，南方传媒书院与您继续相依相偎，为中国新闻界添砖加瓦”[15]的决心。

2018年的新年献词还有个显著变化，“全媒派”邀请了30位传媒从业者一起来聊对2018年的期待。在这篇题为《速朽时代，我们仍怀有期待》的献词中，众多传媒从业者站在新一年的起点检视自己，展望未来。《南方人物周刊》采访总监卫毅希望“媒体的形象不应只是布满流量的标签，有思想的媒体应该在灯光耀眼处被看见。”财新主笔王和岩相信在2018年“还有同业，还有同道，一道前行，共同记录属于我们的当下”。

也有新闻传播学教授表达了他们对传媒业在2018年的期盼。复旦大学新闻学院周葆华教授“期待这一年中有一些优秀报道能够穿越迷雾、直逼真相、回应社会议题，有一些专业、服膺真理与真相的传媒人浮现”。武汉大学新闻传播学院夏琼教授谈及对媒体困境的认识：“逆境对从业者而言，有一种科学价值，一个好的记者是不会放弃这种深度学习与观察之机会的。”[16]

（三）新年献词务实化

信息时代，引经据典的抒怀可以烘托新年献词气氛，但媒体毕竟要立足现实，新年献词也应言之有物，不能变成纯粹的玄学和美文。令人欣喜的是，2018年的媒体新年献词出现了务实的迹象。

凤凰评论在献词中触及社会问题。问题虽有，但乐观常在，因为“唯有生活，才是阳光遍地，才是星辰大海，才是岁月静好，才是命运征程”。

献词触及问题才能赢得共鸣。以务实的姿态表达媒体的新年愿望，这未尝不是现实主义文风的体现。

三、2018年媒体新年献词的问题

（一）原创度下降

在万众创新成为社会风尚的时代，媒体创新对新闻机构的意义愈显特殊。新年献词的原创性可以增加媒体的传播力和影响力。如何赶好这个考，应成为一种媒体自觉。遗憾的是，一些媒体今年“弃考”，要么转载《人民日报》社论及其评论文章，要么转载本地政府的献词来间接表达心声。一些重点城市综合性大报党报今年这种做法较多。[18]

一年只有一个元旦，只有一篇新年献词。献词再难写，也不该错失表达的机会。

（二）新年献词要接点地气

新年献词的特殊性在于，在无新闻素材的情况下畅想新的一年。多年来，媒体的新年献词普遍存在说理和抒情有余，而缺乏地气的问题。

纵观2018年的媒体新年献词，中央电视台央视新闻的《出发，出发》虽然也崇尚务虚，但作者充分运用电视语言朴素的特点，给人一种新鲜之感：“我们带着一位老友步入新年。它的名字叫‘出发’。”献词用文字“剪辑”历史，效果较好。[19]

新年献词写作难度大，时空跨度大，接地气、接好地气确实存在难度。对于新年献词来说，“接地气”未必要在献词中增加悲怆的酸苦味道，而关键在于读懂民心。读懂民心，体现民心，献词的地气自然跃然纸上。

（三）新年献词的版权意识

新年献词创作不易，转载应在《著作权法》的框架内进行。因此，转载《人民日报》和新华社的新年献词或相关评论，也应体现媒体的版权意识，避免在转载时被人授之以柄。例如，一家省报2017年12月31日转载新华社《人民情怀深沉绵长——聆听习近平主席2018年新年贺词》时没有署作者名，而同城的《广州日报》在报眼位置转载同篇文章时注明了作者系霍小光。

当然，更多媒体尊重作者的署名权。比如，《南风窗》的《18岁令人着迷，这个时代一样不可辜负》就注明作者系《南风窗》副主编李少威，央视新闻注明特约评论员杨禹；大众网的新年献词虽然注明“大众网编辑部”，但在文末注明了执笔者王封。这样的做法，显然值得肯定。

2018年，我们将迎来改革开放40周年。正如习近平总书记在新年献词中所言，对于未来我们“既有期待、也有忧虑”。传媒业在报道改革开放中功不可没，在纪念这个特殊年份的同时，更应借着新年献词的撰写反思自我，跟上媒体改革的步伐。这，才是媒体新年献词的现实意义所在。（本文作者王欢妮：重庆师范大学传媒学院副教授、博士；越明瑞：重庆大学新闻学院2017级硕士研究生）

【注释】

[1]《我们的新时代历史的新光荣——元旦献词》，《人民日报》，2018.1.1.，第1版。

[2]《向着未来开始新的出发》，《光明日报》，2018.1.1，第1版。

[3]《奋斗，为了我们的新时代——2018年新年献词》，新华网，2017.12.30，链接地址：

http://www.xinhuanet.com/politics/2017-12/30/c_1122189296.htm

[4]《以奋斗姿态拥抱新时代——元旦献词》，《深圳特区报》，2018.1.1，第A01版。

[5]《变革的力量不可阻挡》，《中国新闻周刊》，2018年1月1日，链接地址：http://mini.eastday.com/mobile/180101094510040.html

[6]李少威：《18岁令人着迷，这个时代一样不可辜负》，《南风窗》，2018年1月1日，链接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850312

[7]《读懂生活，读懂民心》，凤凰评论，2017.12.30，链接地址： http://www.cnr.cn/shanghai/xsl/20171230/t20171230_524082252.shtml

[8]《时间终将站在对的观念这边》，北京时间，2017.12.31，链接地址：https://item.btime.com/377qevca6 ...p;from=groupmessage

[9]王封：《为者常成，行者常至》，大众网，2017.12.30，链接地址：https://w.dzwww.com/p/934326.html

[10]《你的努力，是新时代的最好注脚》，人民日报客户端，2017.12.31，链接地址：https://news.qq.com/a/20171231/004447.htm

[11]《前行在路上》，深一度，2018.1.1，链接地址：http://mp.weixin.qq.com/s/ti9TAwJOSZ5NLX1-7dvJlQ

[12]本报编辑部：《致读者》，《今晚报》，2018-1。

[1 3]《变革的力量不可阻挡》，《中国新闻周刊》，2018.1.1，链接地址：http://mini.eastday.com/mobile/180101094510040.html

[14]《你好，新时代》，澎湃新闻，2017.12.31，链接地址：http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1929383

[15]《我们为中国新闻界添砖加瓦》，南方传媒书院，2017.12.30，链接地址： http://mp.weixin.qq.com/s/IsacMvY_3m5TC_1fYaOisw

[16]《速朽时代，我们仍怀有期待——30位传媒从业者的新年愿望》，全媒派，2018.1.1，链接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850389

[17] 李少威：《18岁令人着迷，这个时代一样不可辜负》，《南风窗》，2018.1.1，链接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850312

[18]应勇：《元旦献词》，《文汇报》，2018-1。

[1 9]杨禹：《出发，出发》，《央视新闻》，2018.1.1，链接地址：https://news.qq.com/a/20180101/001731.htm