过度包装的“面子”要不得

秦千雪

【摘 要】市场经济的繁荣让包装的“面子”越来越足，中国人爱面子的传统造成无论是企业生产者还是消费者，对于包装都极为重视。这种现实情况不仅不利于产品成本的管控，而且也不利于我国生态发展理念的开展。因此，过度包装的“面子”要不得，必须坚持从实际情况出发，探索包装“减负”的措施。

【关键词】礼品包装；包装“减负”；优化措施

一、节庆礼品包装的现状

伴随着我国社会突飞猛进的发展，人们的生活节奏也日益加快，人与人之间的情感交流与沟通在保持的过程中也在悄然发生变化。现今人们情感传递与情意表达的方法中，传统佳节居于至关重要的位置。礼品是传情达意的载体，在对礼品进行选择的过程中，包装是最为直观的视觉信息内容。

伴随着人民生活质量与水平的提升，人们越来越注重交往形式。在市场中，多种多样的节庆礼品也因此而产生。礼品的包装不再是以简单为主调，奢华包装的礼品不计其数。而且，很多人趋向于选择奢华的礼品包装，以此来实现情感的传递。由此，越来越多的厂家，将礼品包装放到更加突出的位置，进而导致市场中包装过度等情况屡禁不止，在造成资源严重浪费的同时，也加大了消费者的经济压力，这些包装最终沦为高档垃圾。

二、节庆礼品包装“减负”的必要性

当前，世界各国都在不断加大对资源的开发与利用，为了实现自身可持续发展，对节约环保这一基础理念进行大力贯彻与落实。关于产品过度包装所导致的资源浪费情况，也引起了社会各界的广泛关注。

首先，通过礼品包装的“减负”，能够让产品的功能性和实用性更加突出，能够通过包装的简化和清洁度的突出达到馈赠礼品的重要意义和内涵。比如我们生活中并不少见的无印良品的产品，其质量上乘，但是包装却极为简单，可是依然成为人们追求和热捧的对象，究其根本原因便在于其并不是以包装取胜，而是在于其质量的可靠性，让产品的质量成为人们关注的重点。其次，通过包装的减少，能够让企业的生产成本降低，让企业以更大的精力集中于产品的研究与质量提升，从根本上做到为顾客着想，想客户之所需。此外，通过简约大方的产品包装，能够将重要的精神文化内涵展现出来，能够让我们感受简约之美。

三、节庆礼品过度包装的原因

1.商家的推动

长时间以来，节庆礼品过度包装的大肆流行，在很大方面是由广大商家造成的，可以说商家在此方面发挥了重要的推动作用。为了能够引起越来越多消费者的关注，商家追求产品包装外观的精美性，注重产品包装的奢华与精致。对节庆礼品进行过度包装，只是为了能够赢得更多消费者的青睐。如果产品包装变得奢华，产品“档次”也会予以提升，产品的价格也会随之上涨，商家所赚取的利润自然而然也就更多。相比较于普通包装的产品，过度包装能够为商家创造更大的经济利益。

2.消费者观念的陈旧

除了商家为了取得更多的经济利益，对节庆礼品过度包装推波助澜之外，过度包装还与消费者的消费观念有着密切的联系。很多消费者普遍存在不理性的消费观念，为了自己所谓的“面子”，对过度包装的高价钱节庆礼品进行购买，这是造成节庆礼品过度包装的根本原因。在实际生活中，对于大多数普普通通的家庭来说，在对节庆礼品进行购买的过程中，应当保持理性的消费观念。大多数情况下，应当将节庆礼品的性价比放到突出位置，对物美价廉的节庆礼品进行购买，注重礼品的实用功能。但是实际生活中很多人更加注重产品的外部包装，对高档、奢华包装的节庆礼品过分追求。由此可见，节庆礼品的过度包装情况在市场中盛行，消费需求的强盛是不可或缺的重要原因。在送禮者看来，节庆礼品只有具备良好的包装，才能将礼品自身的档次衬托出来，也就是说，节庆礼品包装越精美、越奢华，其档次就越高，用这样的礼品进行送礼，才能使自己更有面子，对于礼品自身的质量，则无需进行过多考量。很多人在选择节庆礼品的过程中，将自身的面子与虚荣心放在了首位，并且由于这种社会心态普遍存在，并发挥着重要的影响作用，使得节庆礼品过度包装的情况愈来愈盛。

四、节庆礼品去除包装的措施

1.依托法律法规进行包装规范

在当前社会中，节庆礼品过度包装的情况普遍存在。为了能够使节庆礼品过度包装的问题得到有效解决，应当对多种多样的治理手段进行制定，并不断对治理手段进行健全，加大对治理方式方法的研究力度，强化开展治理方式方法创新工作。应当加大力度开展立法进程，制定并颁布有关的法律法规，将节庆礼品过度包装纳入到法律规制中来，对节庆礼品包装的额度，进行明确、详尽的规定，使节庆礼品的包装问题变得更加规范化。法律的规制，能够对节庆礼品过度包装的流通，起到一定的限制作用，也能够对商家的部分行为起到一定的约束作用。除此之外，通过多种方式方法，大力提倡节庆礼品包装的简洁性，对运用简约包装的节庆礼品予以适当鼓励，关于节庆礼品过度包装的惩罚方面，应当持续加大处罚力度，以此来实现对节庆礼品过度包装的控制。

2.发挥企业责任

在节庆礼品的包装方面，企业担负着重要责任，并发挥着重要的主体作用。企业开展经营活动的目的，主要是为了获取相关经济利润，以此来实现企业经济效益的提升，进而促进企业可持续、和谐发展。作为有关政府部门，应当建立有关政策方针，来对企业进行一定的激励作用，在保证企业获取相关经济利润的同时，还应当要求企业进一步加强对生态效益与环境效益的重视程度，将生态效益与环境效益放到更加突出的位置，不应当只是对单纯经济利益进行追求。在企业开展生产经营活动的过程中，应当大范围推行绿色包装袋，使越来越多的企业能够使用绿色包装袋。绿色包装袋的包装材料具有可降解性，并且能够循环使用。大力推广绿色包装袋，是降低企业生产成本和消费者消费成本的双赢举措。避免过度包装的节庆礼品在市场中的大肆流行，降低企业生产成本，在增加企业经济效益的同时，更有利于实现资源节约与生态效益与环境效益的统一，对于促进人与自然和谐发展意义重大。

3.消费者的正确引导

通过个人一个个微不足道的行动，能够描绘出宏伟、壮观的环保蓝图。使节庆礼品的过度包装回到最初状态，也就是对“绿色”节庆礼品包装进行追求，在实现资源节约的同时，还能够对资源予以高效利用，有效减少或避免资源浪费情况的发生，对于我国当前紧张的环境压力，能够起到一定的缓解作用。对于消费者，需要注重绿色环保观念的灌输和传递，在对节庆礼品进行选择的过程中，逐渐树立理性的消费观念，将节庆礼品的实用性放到首要位置。我们每个人应当从自身做起，从一点一滴的小事做起，将环保行动落实到生活中的每一个细微之处。从日常生活中，注重培养勤俭节约的良好习惯，对资源节约利用，将绿色的消费理念应用到实际生活中去，避免资源浪费情况的频频发生。尤其是我们青少年，更应该认识到，对生态环境进行保护，就是在保护我们自己未来的生存环境。

五、结语

礼品的馈赠最重要的是一份心意的传递，是一种美好祝福的送达，单纯从礼品包装上看礼品的价值既无法让礼物的功能和作用更好展现，也不利于企业的成本管控，更加无法让我们人与自然和谐相处的社会目的标得以实现。过度包装的“面子”要不得，需要从我们自身做起，从各生产企业做起，“减负”包装的“面子”，实现包装的简约回归。

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