“互联网+”背景下商贸流通转型发展战略选择与思考

【摘 要】随着社会经济与科学技术的不断发展与进步，“互聯网+”的概念自提出后就一直受到人们的关注。而“互联网+”概念与各行各业的密切结合在当前我国经济发展的重要时期具有不可替代的意义。“互联网+”的社会背景给商贸流通行业的升级发展提供了良好的机遇，但由于当前发展的不完善与不成熟，也给该行业带来了巨大的挑战。相关的政策设施不完善、发展新理念的缺乏都严重阻碍了我国商贸流通行业与“互联网+”产业的快速紧密结合。本文将首先分析“互联网+”背景带给商贸流通行业的变化，其次分析当前我国商贸流通转型升级面临的主要问题，最后就其转型升级的发展战略选择提出建议。

【关键词】“互联网+”；商贸流通行业；转型发展；现状；战略选择

一、“互联网+”背景下商贸流通行业的变化

1.影响了价值链主导模式

“互联网+”给予社会的一个重大改变便是供给关系的转变。在传统的发展模式中，供求是生产与市场的重点部分，商家会根据供求的具体情况及时调整相应的经营策略。商贸流通行业也是如此，根据供求的具体情况及时调整流通模式，使得消费者能够获取生产者的生产成品。在“互联网+”新型的社会背景下，需求成为了市场中占主导地位的因素。在当前，商贸流通行业的价值链主导模式从过去的供给转为需求，在当今我国经济发展新形势下具有重要的意义。这一价值链倒逼商贸流通行业对消费者需求给予更多的关注。

2.影响了实体交易环境

“互联网+”的新背景给予了人们线上完成交易的可能性与平台。在过去，商贸流通行业的交易需要在线下的现实世界中才能得以实现。但在信息时代，尤其是互联网技术快速发展与推广的当今社会，商贸流通过程中的很多环节能够在线上得到实现。“互联网+”影响了实体交易环境，改变了传统商贸流通的众多环节。这一重大影响与转变不仅仅能够推动商贸流通行业进行转型升级的进一步发展，还能够进一步方便消费者，使消费者能够随时随地利用便利的工具完成相应的交易。此外，商贸流通行业还能够通过发达的大数据技术对消费者需求进行更精准的把握。

3.影响了互联网与实体产业间的界限

在过去，由于受到信息传递方式与传递速度等方面因素的影响，商贸流通的上下游过程往往会出现信息不对称或信息滞后传播的现象。在过去人们对于互联网技术给经济发展带来的巨大好处尚未具有深刻了解的阶段，传统行业对于互联网的接受程度普遍较低，认为互联网给予人们便利的同时大大占据了市场份额，导致传统行业市场份额的急剧缩小。随着“互联网+”模式的不断深入，人们对于互联网对经济的带动作用的认识越来越深入，互联网与实体产业的界限也进一步受到影响。

二、当前我国商贸流通行业转型发展面临的主要问题

1.相关政策与设施不完善

在“互联网+”的背景下探讨我国商贸流通行业转型发展所面临的主要问题，无可避免需要谈及相关政策与配套设施不完善的现状。由于“互联网+”属于新时代的产物，其与商贸流通行业的结合发展时间也较短，因此我国在这方面的相关财政政策也不完善。这一不完善的现状不利于我国商贸流通行业的进一步发展。与此同时，“互联网+”背景下的商贸流通行业转型发展是全面的，涉及到我国广大地区的。而我国众多的农村地区互联网尚未普及，相关的银行金融服务尚未到位，也为我国商贸流通行业进一步发展提供了更多的障碍。

2.缺乏发展新理念

尽管当前“互联网+”是社会发展的潮流与不可避免的趋势，但在商贸流通行业领域仍然有许多人无法意识到“互联网+”与商贸流通行业充分结合的必要性与紧迫性。这一认识不足直接导致了商贸流通行业领域相关的发展新理念不到位。而发展理念作为转型升级发展的一种指导思想，对于商贸流通行业能否顺利完成转型升级进入发展的新阶段具有重要的指导意义。不仅如此，商贸流通行业的上下游企业也需要增强自身对“互联网+”背景的深刻认识，以达到推动商贸流通行业及其上下游行业经济的转型升级发展工作的目的。

3.信息化建设存在漏洞

“互联网+”与商贸流通行业的结合需要相关信息化的平台与系统的完善。结合上文所分析的，一方面由于政府有关部门尚未及时完善商贸流通转性发展相关的配套政策以及相关设施的不到位；另一方面由于人们对于“互联网+”与商贸流通行业结合的认识不到位，导致了商贸流通行业转型升级相关的信息化平台存在巨大的漏洞。这一漏洞主要体现在广大中西部地区和农村地区的信息化平台建设不到位，阻碍了商贸流通行业开拓这一部分市场的步伐。此外，全国统一的信息化平台也尚未建立，全国范围内缺乏统一的标准。

三、“互联网+”背景下商贸流通转型发展战略的选择

1.大力发展社群商贸流通模式

所谓社群模式是指该群体的消费行为具有一定的共通性。通过对社群模式的大力开发，商贸流通行业能够对整个社群进行统一的分析，从而得出该群体共有的消费观念以及消费行为的特性，结合大数据的相关技术，直接分析消费者群体的相关特性。通过大力发展社群商贸流通模式，商贸流通行业能够充分利用价值链主导因素的转变进而调整自身的经营策略，顺利完成转型升级工作。

2.加快融合线上线下模式运行

上文提及，“互联网+”的时代背景给予了各行各业线上完成交易的可能性与信息化平台。在此阶段，为了更好地促进商贸流通转型升级的发展，商贸流通行业应当加快融合线上线下的运作模式，通过加快线上信息化平台的建设与加强线上交易平台的管理，以保障消费者能够拥有较好的用户体验，从而更好地满足消费者需求。同时，线下的交易平台也需要得到不断的完善，并与线上交易平台更好地结合起来，融合线上线下的运营模式。

3.发展跨平台联合发展模式

在“互联网+”的新背景下，结合当前信息技术的快速发展，大数据技术的广泛应用，各行各业之间的联系也逐渐增强。在这种社会背景下，商贸流通行业应当加快发展跨平台联合发展模式的步伐，通过联合其他平台甚至是其他行业进而加快本行业的转型升级工作。通过加强与上下游行业企业的联系与合作，实现商贸流通行业产业链的完整发展，并为消费者提供更良好的使用体验。同时，通过发展、完善多个交易平台的方式，达到联合跨平台联合发展的目的，并倒逼商贸流通行业自身固有的平台进行改革与创新。

参考文献：

[1]祝合良，叶萌. 标准化对我国商贸流通业国际竞争力影响实证研究[J]. 中国流通经济，2017，31（05）：3-11.

[2]方巍巍. “互联网+”背景下我国商贸流通业与GDP增长的协同发展研究[J]. 价格月刊，2017，（03）：71-74.

[3]郝天军，苏效圣. 从现代物流与商贸流通现代化谈区域性商贸流通发展战略[J]. 商业经济研究，2017，（03）：35-37.

[4]钟一鸣. 新常态下长江经济带区域商贸流通产业差异化发展分析[J]. 商业经济研究，2017，（02）：196-198.

[5]黄晓莉. 区域商贸流通产业集群发展战略研究[J]. 商业经济研究，2016，（19）：20-22.

[6]黄维平. 我国城乡双向商贸流通体系运行机制分析[J]. 商业经济研究，2016，（18）：20-22.

[7]郝静. 后危机时代商贸流通业扩大总需求作用分析[J]. 商业经济研究，2016，（07）：5-7.

[8]李振波. 宁波市商贸流通业发展现状及其趋势分析[J]. 商场现代化，2013，（25）：88-89.

作者简介：

蓝翔（1981—），女，民族：汉，籍贯：广西，学历：硕士研究生，研究方向：国际贸易。endprint